抖音、快手、百家號、小紅書、公眾號、視頻號

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原標(biāo)題：視頻號直播新增朋友圈入口；快手上半年電商GMV超千億 |周榜

過去的一周，短視頻行業(yè)有哪些動態(tài)呢？

本周，平臺動作頻頻。其中，微信灰度測試視頻號直播的朋友圈入口，這一功能還登上熱搜，引發(fā)熱議；快手遞交招股書，上半年電商GMV超千億......

榜單數(shù)據(jù)上，漲粉方面，快手最高漲粉賬號為“楊冪”，上周漲粉458萬；“猴哥說車”單周漲粉155.3萬，成為抖音漲粉第一。

本周抖音點贊最多的視頻出自只有21萬粉絲的賬號“豬豬今天吃了嗎”， 單個視頻點贊量264.4萬；快手視頻播放量榜單排名第一的是“瑜大公子”，總播放量達(dá)2.99億。

榜單數(shù)據(jù)

一

快手漲粉榜

本期上榜達(dá)人中有3位達(dá)人漲粉超過百萬，較上期減少3位。

其中，“楊冪”本周漲粉182.1萬，排名榜單第一。

明星楊冪是10月19日正式入駐快手平臺，目前一共發(fā)布了3個作品。除了10月19日宣布入駐的視頻外，10月22日的視頻是宣傳快手一千零一夜的視頻，近期是于11月7日發(fā)布的一條提醒大家保暖的視頻內(nèi)容。

快手在今年也開始發(fā)力明星內(nèi)容，在站內(nèi)也=上線了明星熱話榜，每個明星都有對應(yīng)的個人話題，通過粉絲打榜形成站內(nèi)排名。楊冪就拿下了22期的榜單冠軍，目前總粉絲量達(dá)到586萬。

近段時間一直上榜的官方賬號“快手小店-百億補貼”拿下本期榜二，單周漲粉178.9萬。

而榜單后面幾位上榜賬號均為帶貨主播賬號，其中貓妹妹以單周137.7萬的漲粉數(shù)據(jù)在本周榜單中排名第三。

其他賬號單周漲粉未破百萬，最低為65.8萬。

二

抖音漲粉榜

本周抖音10達(dá)人周漲粉累計達(dá)968.07萬，其中有4位達(dá)人漲粉超百萬，較上期增加了2位。

汽車類達(dá)人猴哥說車上周發(fā)布3個作品，漲粉155.3萬，拿下漲粉榜第一名。

另類探店類賬號“大LOGO 吃垮北京”周漲粉111.6萬，排名榜單第二。他的探店內(nèi)容和風(fēng)格與以往賬號不同，專挑高端、昂貴的場所進行，讓不少用戶能通過視頻體驗到有錢人的消費生活。

孫儷工作室周漲粉106.9萬，是本期榜單第三名。

企業(yè)號安英是第4位漲粉破百萬的賬號，周漲粉達(dá)100.3萬。賬號內(nèi)容以一個女企業(yè)家的身份，傳遞正能量和職場觀點。

頭部達(dá)人大狼狗鄭建鵬&言真夫婦本周漲粉73.3萬，排名榜單第九。他們在抖音雙十一期間直播帶貨記錄頻頻刷新，在昨天的直播中拿下了直播間2.3億點贊的抖音直播單場點贊新紀(jì)錄。

三

快手播放量榜

本期快手播放量榜共8個賬號播放量破億，較上期增加2個。

排名第一的“瑜大公子·乘風(fēng)破浪”，發(fā)布了32個視頻作品，播放量2.99億。

此外，辛巴團隊的貓妹妹、初瑞雪、蛋蛋三位達(dá)人也先后上榜，播放量分別達(dá)到了1.56億、1.22億、1.05億

本期播放量榜單排名第三的吳迪也是快手上的一位頭部主播，11月7日他在直播間舉辦了一場大型婚禮，單周累計發(fā)布了18條視頻內(nèi)容，播放量達(dá)到了1.29億。

臨近雙11，各個直播電商平臺的流量都在被帶貨主播瘋狂斂取，不少帶貨主播登上短視頻播放量榜單和漲粉榜單，快手帶貨主播小沈龍、李宣卓、陳先生也都上榜。

四

抖音視頻點贊量榜

本周上榜視頻點贊均在200萬以上，點贊最高的是由=賬號“豬豬今天吃了嗎”發(fā)布的視頻《沒什么才藝，給大家表演個魔術(shù)吧#一口一口把你吃掉》。該賬號大部分內(nèi)容都以閨蜜間的日常記錄展開，目前粉絲量才21.3萬，但這條視頻點贊量達(dá)到了246.4萬。

內(nèi)容是賬號女主在車內(nèi)一口吃下了大半個火龍果，這個內(nèi)容還成為了抖音一個站內(nèi)熱點。

榜單第二是由“咪言咪語”發(fā)布的《所以今晚，U還會失眠嗎？》，點贊量258.4萬。

這個粉絲量195.3萬的賬號日常會發(fā)布一些前部分是情感語錄，后半部分是轉(zhuǎn)折段子的視頻內(nèi)容。錄音棚的畫面、甜美的長相和聲音，配上一些驚人的轉(zhuǎn)折和一本正經(jīng)的胡說八道，不經(jīng)意間就戳中了用戶的笑點，有時候也會帶來新梗。

此外，薛之謙、瘋產(chǎn)姐妹等達(dá)人的視頻內(nèi)容也都上榜。

一周焦點回顧

1.抖音電商制定服務(wù)商分層認(rèn)證機制

11月2日消息，抖音電商發(fā)布服務(wù)商（DP）認(rèn)證分層權(quán)益體系，多項權(quán)益助力服務(wù)商快速成長，共建內(nèi)容電商新生態(tài)。

據(jù)悉，平臺根據(jù)DP綜合實力將其分為三個層級：普通服務(wù)商，認(rèn)證服務(wù)商，品牌服務(wù)商。不同層級的服務(wù)商，可以獲得平臺的權(quán)益扶持也有所不同，想要獲得更多權(quán)益，就要提升綜合實力，通過平臺認(rèn)證考核，逐步完成升級。

2.快手電商7月以來封禁700多個團伙賬號

11月4日，快手電商站內(nèi)官方號“快手賣貨助手”發(fā)布第11期“自售或PK銷售劣質(zhì)商品”違規(guī)用戶處罰公告，對包括知名大主播在內(nèi)的數(shù)十名主播違規(guī)銷售行為進行了罰款、直播權(quán)限封禁、永久封禁小黃車等不同程度的處罰。

快手電商方面稱，炒作演戲、PK售賣劣質(zhì)商品、私下交易、夸大其詞等不良行為，都屬于劣質(zhì)電商。

3.淘寶再度發(fā)力短視頻，邀請B站UP主入駐

11月4日消息，淘寶正在邀請B站UP主入駐其最新開辟的內(nèi)容板塊“淘寶逛逛”。據(jù)悉，淘寶逛逛已于10月10日起，向部分達(dá)人開放，進行內(nèi)測。

負(fù)責(zé)內(nèi)容社區(qū)創(chuàng)作者運用的淘寶小二曾向一些B站UP主發(fā)信稱“淘寶接下來會有新的內(nèi)容中心場上線，這是一個千萬級流量陣地”，透露出淘寶對開辟內(nèi)容板塊寄予的極大希望。同時信中也提到，“淘寶將有一系列的賬號扶持策略，包括流量扶持、漲粉扶持，一對一小二輔導(dǎo)及未來商業(yè)化的空間”。

這是淘寶在今年9月份宣布加大短視頻版塊內(nèi)容投入后，又一實質(zhì)性舉措。

4.抖音企業(yè)號數(shù)量突破500萬

11月4日消息，據(jù)抖音方面介紹，目前，抖音擁有6億日活用戶，30分鐘以上用戶使用時長占比達(dá)到35%；去年至今，抖音企業(yè)號數(shù)量從100萬增長到了500萬，有29個行業(yè)、295個細(xì)分行業(yè)選擇抖音企業(yè)號；企業(yè)號發(fā)布內(nèi)容每天能夠被看到200億次；平均1個企業(yè)號視頻能帶來18個商機。

5.視頻號內(nèi)測朋友圈分享置頂功能

11月4日消息，有微信用戶發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)作者將視頻號直播鏈接分享到朋友圈后，會出現(xiàn)在好友朋友圈列表的置頂位置，顯示為“朋友分享的直播”卡片。

不過，目前只有部分用戶可以看到該功能。“朋友分享的直播”卡片位于“朋友的新動態(tài)”提醒上方，用戶進入朋友圈中可最先關(guān)注到好友分享的直播卡片，點擊后即可進入直播間。

該功能近期已經(jīng)引起部分用戶反感，但視頻號直播數(shù)量和規(guī)模已經(jīng)有了明顯提升。

6.微信紅包封面故事可展示視頻號作品

11月4日消息，微信紅包封面團隊宣布，紅包封面開放平臺將進一步升級，將對部分優(yōu)質(zhì)個人創(chuàng)作者開放，符合條件的個人創(chuàng)作者可以定制個性化紅包封面。

同時，封面故事可展示視頻號作品，并支持更多跳轉(zhuǎn)能力，降低定價和起訂門檻。具體發(fā)布時間將在十一月下旬。

7.小紅書推“RED星計劃” ，打造百位明星專屬IP

11月5日消息，小紅書正式上線“RED星計劃”，宣布將攜手明星團隊，共同打造超過100位明星的專屬IP ,進一步精細(xì)化運營平臺明星生態(tài)。

據(jù)介紹，通過該計劃，小紅書將為100+位RED明星制作專屬IP，通過系列vlog真實記錄明星臺前幕后的生活點滴。

同時還將給予站內(nèi)高亮流量加成、小紅書全媒體矩陣曝光等獨家資源支持，官方后續(xù)還會持續(xù)加碼商務(wù)資源，為明星匹配更多的市場合作機會，進一步挖掘明星個人IP的商業(yè)潛力。

8.快手遞交上市申請，上半年電商GMV超千億

11月5日晚間，快手正式向香港聯(lián)交所遞交了IPO招股書。

招股書顯示，今年上半年快手電商GMV超過千億元人民幣；截至今年上半年，快手平均DAU為3.02億，App和小程序平均MAU為7.76億，日均用戶時長85分鐘，內(nèi)容創(chuàng)作者占平均月活躍用戶比例約26%，電商GMV為1096億元人民幣。

一張圖讀懂快手IPO：

9.快手電商好物聯(lián)盟選品中心進行全方位升級

11月6日消息，為了給電商達(dá)人提供更加優(yōu)質(zhì)的選品服務(wù)，快手電商好物聯(lián)盟從單純的變現(xiàn)平臺轉(zhuǎn)變?yōu)楦恿Ⅲw化的服務(wù)中心，大幅度縮短主播選貨流程，提升決策效率，助力電商達(dá)人0門檻快速入局。

據(jù)悉，此次產(chǎn)品升級通過完善“選品中心”的商品供應(yīng)鏈賦能商家，從選貨、決策、供應(yīng)、培訓(xùn)等多個方面，讓快手電商的主播達(dá)人享受到更加專業(yè)的服務(wù)和全方位的政策幫扶。

本周觀察：微信用朋友圈為直播加速

微信再為視頻號直播增加一個新入口。

近期，微信在升級到7.0.18版本后，為視頻直播灰度測試了一個重要入口：朋友圈的置頂位置，這一舉措還一度登上了熱搜。

在灰度測試的功能中，視頻號創(chuàng)作者在直播的時候可以直接把直播分享到朋友圈，這一內(nèi)容會出現(xiàn)在好友朋友圈的置頂位置，且無法被刪除，只能等到直播結(jié)束后才會消失。

根據(jù)了解，微信視頻號是今年10月初測試直播功能，并快速新增了帶貨功能。隨后，微信上線了“朋友在看的直播”，在發(fā)現(xiàn)頁為視頻號直播提供了入口。如今這一新的測試功能，再度讓行業(yè)內(nèi)外人士感受到了微信在直播和直播帶貨上的努力。

有業(yè)內(nèi)人士就表示，視頻號置頂直播入口通過微信社交的裂變效應(yīng)，視頻號直播的潛在市場非常廣闊。

根據(jù)今日網(wǎng)紅統(tǒng)計，自今年1月初微信內(nèi)測視頻號以來，視頻號已經(jīng)歷經(jīng)了15次的功能和版本調(diào)試，日活躍用戶在8月初也突破了2億大關(guān)。

而自微信視頻號上線以來，它的發(fā)展被許多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是短視頻領(lǐng)域雙雄格局下一個新的突破陣地。

這次的版本內(nèi)測后，場妹的朋友圈就涌現(xiàn)了大量的視頻號直播內(nèi)容，不少用戶紛紛開啟直播搶占新入口的流量紅利。

但在用戶側(cè)，微信這一做法遭到了廣大用戶的強烈吐槽，直言“丑出天際”。

但不可否認(rèn)的是，視頻號目前的短視頻和直播內(nèi)容已經(jīng)取得了階段性的成績。

根據(jù)新榜報道，入局視頻號戰(zhàn)場的微信大號“夜聽”，目前已積累50萬視頻號粉絲，單條視頻報價達(dá)20萬。

同時，“小小包麻麻”“MK涼涼”等頭部微信大號已先后入局試水視頻號直播帶貨，其中“小小包麻麻”單場帶貨169萬

有消息稱，目前很多廣告主對視頻號的投放還處于觀望狀態(tài)，詢價者寥寥，但空間尚存。

“做的好可以逆轉(zhuǎn)朋友圈與抖音的流量消漲，做不好則會加速朋友圈的衰落?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士在這次內(nèi)測風(fēng)波中評論到。返回搜狐，查看更多