抖音、快手、百家號、小紅書、公眾號、視頻號

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原標(biāo)題：短劇，快手的下沉帝國

兄弟，來把三國殺嗎？

作者 | 電飯鍋

數(shù)據(jù)支持 | 勾股大數(shù)據(jù)（www.gogudata.com）

前兩周，娛樂圈一場強震讓不少人塌了房。莫名其妙你棄了個孩子、我多了個孩子，給吃瓜群眾撐得頗有些腹脹。

但很多人沒注意到，那兩天，娛樂圈角落還有一場不大不小的余震。1月23號，土味圈兩大頂流——“法克兒姐”和“你的寒王”官宣戀情，隨后登上熱搜。

土味兒三巨頭：giao哥、寒王、法克兒姐（左123）

網(wǎng)友們看得一臉懵。這兩位是誰，怎么從來沒聽說過？

與快手不同，土味圈在微博是個小眾的圈子。換種說法可能更好理解，這一對兒的結(jié)合，相當(dāng)于吳亦凡向楊超越表白、胡歌和劉亦菲扯證、權(quán)志龍跟IU約會。

之所以提起這件事，只是為了說明一個道理：世界很大、中國也很大。很多人不理解，我身邊玩快手的那么少，它憑什么能值1.6萬億？就像他們不理解，02年的靈寒子憑什么18歲可以喜提60萬的保時捷，和133平的大房。

同樣地，他們也不會理解，在主流影視界開口動輒《曼達(dá)洛人》、《隱秘的角落》甚至《慶余年》時。在快手，去年播放量破億的短劇，已經(jīng)超過了2500部。

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太長不看

在CEIS2021大會上，快手喊出了“短劇市場規(guī)模將達(dá)百億以上”的口號。很多人一臉問號，從來沒看過，怎么就百億了，短劇到底是什么物種？

快手的底氣是市場給的。快手大數(shù)據(jù)發(fā)布的報告顯示，2020年，快手小劇場收錄了超2萬部短劇，近1200位短劇作者粉絲數(shù)超100萬，超30位短劇作者粉絲數(shù)突破1000萬。

作為對比，2020年，全國拍攝制作備案電視劇一共才670部。即使在未受疫情影響的2019年，也才905部。而從2015年至2018年，我國每年備案的電視劇基本在1100到1200部之間。

腰斬的電視劇，爆發(fā)的短劇，之前是暗流涌動，現(xiàn)在則已經(jīng)蔚然成風(fēng)。

所謂短劇，又名豎屏短劇。單集在10分鐘以內(nèi)，一般為3到5分鐘，從立項到上線不過一兩個月。想必此刻諸位心中已經(jīng)泛起了疑問：這種快餐，真的有營養(yǎng)嗎？我們不討論它好不好看，我們關(guān)心的是，它能否成為短視頻時代的下一個風(fēng)口。

20世紀(jì)30年代，寶潔公司是當(dāng)時美國無線電臺的主要贊助商，因此在長篇廣播連續(xù)劇中大量出現(xiàn)肥皂廣告，這就是肥皂劇的由來。后來，人們把集數(shù)很長、又沒有深度的無意義電視劇統(tǒng)稱為肥皂劇。

嚴(yán)格來說，肥皂劇并沒有一個準(zhǔn)確的分類標(biāo)準(zhǔn)。日韓倫理劇一度在我國十分流行，比如167集的《搞笑一家人》，是不少90后的童年回憶；廣義上，《我愛我家》、《武林外傳》等長篇情景喜劇也是肥皂劇的一種。

短劇流行的邏輯和肥皂劇是一樣的——輕松、無腦，并且還能讓你爽。在漫長的無聊時光中，人們都需要一把殺時間的利器。這把利器之所以從長長的肥皂劇變成超短劇，則另有原因。

2018年愛奇藝世界大會上，愛奇藝首席內(nèi)容官王曉輝指出，近年來觀眾的棄劇率逐漸走高，短劇集觀眾追看到最后一集的比例是長劇集的4倍。

2020年，愛奇藝訂閱會員較上年同期減少了100萬。騰訊視頻會員數(shù)雖增長20%，但增速明顯放緩，并且第三季度廣告收入下降了1%。短視頻的崛起，對長視頻形成的是致命打擊。

這就是短劇將成為替代品的理由——人們越來越?jīng)]有耐心了?？梢宰糇C這一點的材料是，全世界的劇集都越來越短。

歐美是肥皂劇的鼻祖，《成長的故事》、《老友記》之后，如今長劇基本沒人拍。季播模式成為主流，邊拍邊播更是常見。

從試播集到首播季，收視不好下一集就減預(yù)算，再不行砍項目。備受好評的《超感獵殺》就是這么沒的。這兩年大火的劇，《愛，死亡和機器人》、《去他*的世界》，一個比一個短。

東亞這邊，日本在文化方面首屈一指。三大民工漫，目前只有《海賊王》尚未完結(jié)，然而近千集的動畫，讓無數(shù)想要補番的新人望洋興嘆，只能轉(zhuǎn)而擁抱新出的泡面番——時長3到6分鐘，泡個面的功夫就看完了。

快手等平臺上的短劇大多根據(jù)網(wǎng)文改編，同樣擁有類似的特征：鮮明的人設(shè)、夸張的劇情、直入主題，短短幾分鐘內(nèi)高潮迭起，反轉(zhuǎn)反轉(zhuǎn)再反轉(zhuǎn)。一句話，爽就完了?？吹侥阋贿吜R“WTF”，一邊忍不住點開下一集。能讓這個動作反復(fù)持續(xù)到大結(jié)局，就不失為一部優(yōu)秀的短劇。

而短劇，天生就是為短視頻平臺而生的。

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誰是老司機？

短劇這條賽道，快手、微視先入為主，抖音隨后跟上。毫無疑問，這又將是御三家展開陣勢廝殺的下個戰(zhàn)場。問題是，快手有沒有實力始終保持領(lǐng)先，抖音又能否彎道超車？

去年圣誕節(jié)前夕，騰訊微視在發(fā)布會上宣布，2021年將投入10億資金和100億流量，同時推出“火星小劇”品牌和“火星計劃”扶持短劇發(fā)展。而早在2020年初，微視就出品了短劇《通靈妃》。半年時間，該劇播放量已達(dá)到10億。

什么概念？去年最火的番劇《鬼滅之刃》，截至目前在B站的總播放量也不過6億。

抖音雖然是短視頻領(lǐng)域的龍頭老大，在短劇方面的動作卻稍遜了一籌。2020年9月，廣電總局已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)影視劇備案中新增“網(wǎng)絡(luò)微短劇”類別，這不但說明微短劇將逐步走向規(guī)范化，也意味著微短劇已經(jīng)成長到一定規(guī)模，足夠引起官方層面的重視。

而直到今年1月19日，抖音才發(fā)布《2020抖音娛樂白皮書》，宣布將在2021年正式進(jìn)入微短劇賽道。不過抖音雖然起步晚，倒是上來就端起了一副來勢洶洶的架勢。按照抖音給出的計劃，在2021年內(nèi)，其將產(chǎn)出30+部S級精品微短劇。

戰(zhàn)略已經(jīng)很明確了，抖音要走的是精品化戰(zhàn)略——大制作高投入，以質(zhì)量取勝。

主要體現(xiàn)在兩點，一是在制作方上，選擇的是唐人影視、華誼創(chuàng)星、五元文化等影視制作公司。唐人擅長古偶，五元則出品過多部高分刑偵劇，都是業(yè)界享有盛名的頭部公司。

合作對象則包括哇唧唧哇、樂華、萌揚等頭部經(jīng)紀(jì)公司，旗下明星陣容——肖戰(zhàn)、韓庚、王一博、江疏影，不得不說是星光熠熠。

試看招兵買馬之后，抖音推出的第一部短?。航衲?月30日上線的《做夢吧！晶晶》。這部短劇由學(xué)院派導(dǎo)演胡國瀚指導(dǎo)，李佳琦、陳赫、張云龍、汪東城一眾人氣男星給金靖作配，完美體現(xiàn)了抖音的制作思路。

抖音女性用戶占比更高，這我們都知道。但拿錢和明星砸出來的所謂“高配置、精品化”，真的是短劇這個新行當(dāng)?shù)拇鸢竼幔?/p>

未必。

我們不妨追根溯源，來探尋一翻短劇的前世今生。距今不到10年之前，PC端也刮起過一陣短劇的風(fēng)潮。不過那時候還不叫短劇，而是叫“迷你劇”。其中最有名的作品，叫《萬萬沒想到》和《屌絲男士》。

《萬萬》二次元味兒濃一點，走的是無厘頭路線；《屌絲男士》則脫胎于二人轉(zhuǎn)，更加接地氣。兩部劇各自培養(yǎng)了一批忠實粉絲。其單集時長分別在5分鐘、10分鐘左右，堪堪符合短劇的定義。

從原創(chuàng)性考慮，《萬萬》要強一些。但若論傳播效果和影響力，兩部作品幾乎半斤八兩。然而，叫獸和大鵬隨后進(jìn)入電影圈，卻再沒做到在網(wǎng)劇上實現(xiàn)的高度。萬合天宜后面推出了《西涯俠》、《萬能圖書館》等作品，制作更加精致，但也無法復(fù)制一窮二白時期的破圈傳奇。

為什么條件好了，效果反而更差？

在回答這個問題之前，我們需要先弄明白快手是如何做短劇的。

3

鮮活底層物語

近幾年，騰訊和抖音忙著明爭暗斗，前幾天更是打上了官司?？焓謪s悶聲發(fā)大財，在短劇這塊兒最先起步，設(shè)立“快手小劇場”，孵化短劇APP“追鴨”，后來又推出了“快手短劇”品牌。

目前在“快手短劇”，已經(jīng)可以看到不少播放量數(shù)十億的短劇。如果這些數(shù)字計算無誤且真實有效，那這部分流量簡直是堪稱恐怖的存在。

春江水暖鴨先知，為什么快手會成為最先嘎嘎叫的那只鴨子？道理很簡單，這就要說到抖音和快手最大的不同之處：強運營與弱運營。

2013年，快手轉(zhuǎn)型短視頻社區(qū)，到2016年底用戶量已達(dá)4億，日活用戶超過了4000萬。這一年，抖音上線，到2018年底日活達(dá)到2.5億，已經(jīng)領(lǐng)先快手接近1億。增速如此迅猛，激進(jìn)的強運營戰(zhàn)略起了很大作用。

具體體現(xiàn)在產(chǎn)品上，就是抖音自動播放+單列瀑布流的設(shè)計，再加上精確算法的分發(fā)形成病毒式傳播，很容易讓用戶產(chǎn)生極強的沉浸感——刷抖音根本停不下來。

快手則恰恰相反，它的流量分配邏輯是“去中心化，去頭部化”。產(chǎn)品端，交互方式為雙列點選，用戶擁有選擇權(quán)。算法也不會傾向頭部流量，腰尾部的普通用戶同樣有得到關(guān)注的機會。

總結(jié)而言，兩家的價值觀一個是內(nèi)容至上，另一個則是公平普惠。各自遵循著迥異的價值觀，抖音和快手分別取得了自己想要的結(jié)果。抖音擠下微博坐上最火爆內(nèi)容社區(qū)的王位，并成為對微信產(chǎn)生最大威脅的新一代國民級APP。

快手則實現(xiàn)了它的承諾——擁抱每一種生活。港交所上市的敲鑼現(xiàn)場，宿華說，快手最在意的始終是人，是對人的尊重?！澳切┰瓉沓聊拇蠖鄶?shù)，可以不沉默；那些原來普通的人，可以不普通。”

這就是為什么，我們在一線城市每年坐500次地鐵，也許一次都沒有見過有人在旁邊玩快手。但快手還是上市了，并且成了中國第五大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

還是那句話，中國不只有地鐵、寫字樓和公寓。中國很大，大到有成千上萬種生活方式共存于同一片天地下。在城鄉(xiāng)結(jié)合部、田間地頭、山水之中生活的那些人們也有表達(dá)自己、尋找共鳴的欲望和權(quán)利。快手，給了他們最大的尊嚴(yán)和包容。

快手敲鐘人之一，在藏區(qū)生活的迷藏卓瑪

2016年中旬，霍啟明（X博士）的一篇叫做《殘酷底層物語：一個視頻軟件的中國農(nóng)村真相》的文章全網(wǎng)爆火，快手第一次大規(guī)模進(jìn)入到大眾視野，不過是以一種爛俗、扭曲甚至可怕的姿態(tài)。

這篇文章受到很多有識之士的鄙夷，但它代表的對快手的偏見毫無疑問是廣泛存在的。雖然時至今日，快手上展現(xiàn)出的底層生活景象，更多的并不是殘酷，而是鮮活。

扯遠(yuǎn)了，再回到短劇，抖音和快手的特性令二者在短劇上采用了不同的策略。抖音的說過了，走精品化路線；快手則和微視的路線更相似，前不久，快手推出加強版“星芒計劃”，以更高的獎勵機制扶持短劇內(nèi)容創(chuàng)作。

至于騰訊，它比抖音更有錢，比快手買到的IP更多。但在短劇上的未來，還是要看在短視頻雙巨頭格局中，視頻號能否殺出一片天。不過，我反正不太想被朋友圈的人看到自己在追無腦短劇。

騰訊出品短劇《鐵鍋愛燉糖葫蘆》

在快手上，短劇的數(shù)量更多、類型也更多，同時用戶群體的接受度也更高；抖音推出的作品則更加精致。不過哪種方式會更先涌現(xiàn)出圈的爆款，目前還不好說。

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結(jié)語

拍一部短劇，并不是鏡頭豎起來就完事了那么簡單。

人們之所以拍短劇，是因為它投資小、風(fēng)險低、資金回籠快。短劇也許很難出現(xiàn)留名影史的佳作，但在長視頻進(jìn)入存量時代，馬太效應(yīng)愈加明顯的當(dāng)下，它對從業(yè)者來說，無疑是一塊更大更香的蛋糕。

再回答那個問題，萬合天宜后來推出的精品劇仍然是那群演員、那些編劇，為什么再也拍不了出圈的爆款？答案恰恰是精品化三個字。

預(yù)算高了，服化道更好看、鏡頭更精致，對藝術(shù)性的追求也更高。但是，低成本、快節(jié)奏的《萬萬沒想到》，其成功的秘訣是在粗糙的框架內(nèi)容納高度密集的信息量和笑點，以及短短幾分鐘內(nèi)數(shù)次轉(zhuǎn)折，讓觀眾產(chǎn)生跳脫感和文化沖擊。

前幾個月的“三年之期已到，恭迎龍王”為什么爆火，其實是一個道理。而一旦深入到更層次，則勢必要遵循某些固有的范式和定理。相對而言，自由度勢必會降低。那些天馬行空、不拘一格的想象力當(dāng)然會失去它們的草原。

當(dāng)然，這并不是說抖音請來那些名導(dǎo)演和大明星是舍本逐末，更不是殺雞用牛刀。

對更高層次藝術(shù)的追求是人類的天性，這一點是永恒不變的。因此無論電視劇從出現(xiàn)在電視，再到后來向PC和手機轉(zhuǎn)移的過程中，如何占據(jù)了人們的大把時間。電影藝術(shù)始終未曾消亡，它仍然是一場夢，維系著人們對美好的向往。

但生活不只有詩和遠(yuǎn)方，眼前的茍且才是常態(tài)。能拍電影誰想拍電視劇，能拍長劇誰想拍短??？不過，導(dǎo)演拍什么、演員演什么，最終還是由市場決定的。

畢竟，連拿過金獅獎的吳宇森和拿過金熊獎的刁亦男，現(xiàn)在都要屈尊給手游拍廣告片了，對吧。返回搜狐，查看更多