抖音、快手、百家號、小紅書、公眾號、視頻號

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原標題：快手、抖音、微信視頻號春節(jié)亮點梳理及探討

報告要點

快手：策劃系列 PGC 欄目，逐步提升內容運營能力。2021 年春節(jié)期間， 快手一共向用戶發(fā)放 21 億紅包，此外還有送實物商品、抽潮玩盲盒等活動， 借力明星引流，且用戶領取福利的方式具備強互動性和趣味性；除了送福利 之外，快手在春節(jié)期間還策劃了一系列持續(xù)近一個月的 PGC 欄目，并邀請 了 300 位明星紅人參與，特點是類型豐富（脫口秀、晚會、明星音樂專場、 答題游戲、短劇、聊天室等）、內容覆蓋面廣（覆蓋二次元、社會人文、運 動、音樂、美食、汽車等垂類），快手可以說是 2021 年春節(jié)期間各互聯(lián)網(wǎng) 社區(qū)中內容運營做的最重的平臺，證明了平臺提升用戶內容消費體驗的決 心。取得了較好的效果：除夕到大年初三，快手極速版下載量在 ios 免費榜 的名次為 1/1/1/2；大年初一周杰倫攜好友直播專場，直播最高在線人數(shù) 415 萬（僅比抖音直播央視春晚的最高在線人數(shù)少 80 萬）。

抖音：春晚紅包合作伙伴，強調社交和搜索。抖音 21 年春節(jié)共期間發(fā)放 20 億元紅包，春晚用戶互動量同比提升：21 年春晚抖音紅包總互動次數(shù)達 703 億（20 年快手互動 639 億次）?！吧缃弧惫δ苁嵌兑舸汗?jié)期間營銷重點， 抖音平臺活動和春晚口播都引導用戶拍攝拜年視頻，并在【朋友】頁面和熟 人進行互動。此外，春節(jié)前后抖音多個宣發(fā)渠道都鼓勵用戶使用抖音的視頻 搜索功能，根據(jù)抖音 2 月份數(shù)據(jù)，使用抖音搜索的月活用戶已達 5.5 億，經 超過了 2021 年初微信搜一搜 5 億月活，和百度 APP 5.44 億月活（20Q4）， 說明抖音目前是國內用戶在移動端搜索行為最多的 APP 之一。

微信視頻號營銷亮點：①紅包封面成營銷新觸點，引流視頻號；春節(jié)前微信 將紅包封面打造為社交貨幣，隨后大幅調低紅包封面定制門檻，吸引大批流 量，紅包封面成品牌營銷新觸點。同時與視頻號聯(lián)動，強力導流視頻號。② 視頻號動態(tài)打通朋友圈廣告，打開商業(yè)化新空間。視頻號產品更新亮點：① 視頻場景：持續(xù)優(yōu)化視頻瀏覽體驗；三板塊改為大屏瀏覽模式，播放頁上線 私密贊、關注和直播中功能。②直播場景：1）主播開播強提醒以及視頻號 登陸 pc 端表明微信向視頻號直播導流的決心；2）直播間白名單與 pc 端自 帶推流功能拓寬視頻號直播內容生態(tài)邊界，游戲、辦公會議、在線授課等更 多元、更專業(yè)的直播內容或將在視頻號成長起來，為視頻號商業(yè)化孕育新的 可能性。 視頻化表達應該是下一個十年的內容領域的一個主題，抖/快/視頻號可為多 場景創(chuàng)造價值。隨著平臺發(fā)展，其生態(tài)體系合作伙伴（服務商、 MCN 機 構 、 入駐 商 家） 也將實現(xiàn)快速成長。

建議關注 ：1. 產業(yè)中抖音、 快手- W(01024，買入)兩個短視頻平臺，以及視頻號的騰訊控股(00700，買入)。2. 頭部電商 SaaS 服務商：微盟集團(02013，買入)、中國有贊(08083，未評 級) ；3. 新流量平臺營銷服務商和 MCN機構；4. 及時把握新流量場紅利的新品牌商。 返回搜狐，查看更多