抖音、快手、百家號(hào)、小紅書(shū)、公眾號(hào)、視頻號(hào)

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原標(biāo)題：?jiǎn)柎?| 視頻號(hào)的內(nèi)容生態(tài)，與快手和抖音有哪些不同？

話題

同樣都是做短視頻，微信視頻號(hào)的內(nèi)容生態(tài)，與我們熟悉的快手和抖音相比，到底有哪些區(qū)別？關(guān)于這個(gè)問(wèn)題，大家怎么看？

解答

吉子（連鎖門(mén)店運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人）：

內(nèi)容分發(fā)機(jī)制不同

快手和抖音是沒(méi)有好友關(guān)系鏈的，所有內(nèi)容分發(fā)只能依靠算法。

這樣就會(huì)導(dǎo)致一種結(jié)果：平臺(tái)里最火的那些視頻內(nèi)容，一定是受到普羅大眾喜歡的、貼合人性的東西。

在視頻號(hào)里，有兩種內(nèi)容分發(fā)機(jī)制：一種是基于微信里的社交關(guān)系鏈，像是朋友分享、點(diǎn)贊、收藏過(guò)的視頻，可能就會(huì)推送到你面前；

二是基于興趣列表的算法推薦。其實(shí)很多人都會(huì)好奇自己的好友會(huì)看什么內(nèi)容，所以看到好友贊過(guò)的內(nèi)容，也會(huì)忍不住點(diǎn)進(jìn)去。可以說(shuō)某種程度上，通過(guò)社交關(guān)系鏈的分發(fā)算法，是遠(yuǎn)高于機(jī)器算法的。

此外，視頻號(hào)還有基于地理位置的分發(fā)。所以相對(duì)來(lái)說(shuō)，視頻號(hào)的分發(fā)機(jī)制更豐富，能讓每個(gè)人看到的內(nèi)容更加“千人千面”。

大盼（上市公司運(yùn)營(yíng)人）：

內(nèi)容生態(tài)不同

分發(fā)機(jī)制的不同，也會(huì)造成內(nèi)容生態(tài)的差異。

現(xiàn)在抖音、快手的內(nèi)容生態(tài)是金字塔型的，抖音打開(kāi)頁(yè)是「推薦」、快手打開(kāi)頁(yè)是「關(guān)注」列表，流量主要集中在頭部。

而微信視頻號(hào)的最終形態(tài)不會(huì)是金字塔型，而是橄欖型的——頭部創(chuàng)作者不會(huì)很多，但中腰部創(chuàng)作者特別多。

可能會(huì)出現(xiàn) 1 億創(chuàng)作者中有上千萬(wàn)的中小型創(chuàng)作者（幾萬(wàn)粉絲）的局面。而尾部的視頻號(hào)創(chuàng)作者，他們發(fā)內(nèi)容也許跟朋友圈一樣，只是為了給朋友看。

啾啾（熱心網(wǎng)友）：

流量結(jié)構(gòu)和生命周期不同

我們可以做一個(gè)類比來(lái)理解視頻號(hào)的流量結(jié)構(gòu)。粉絲相當(dāng)于「基本工資」，而內(nèi)容質(zhì)量相當(dāng)于「績(jī)效獎(jiǎng)金」。

你的粉絲數(shù)目決定了基本瀏覽量，就像你的基本工資。內(nèi)容質(zhì)量的好壞決定了有多少人點(diǎn)贊、收藏和轉(zhuǎn)發(fā)，也會(huì)影響內(nèi)容在公域獲得的曝光數(shù)。

視頻號(hào)的爆火，不是像抖音快手一樣，你發(fā)完內(nèi)容后馬上就爆了。而是內(nèi)容發(fā)出去可能過(guò)了兩三天之后，流量突然間起來(lái)了。

你的內(nèi)容是先由別的用戶決定好不好，再?zèng)Q定到公域爆不爆。所以說(shuō)，視頻號(hào)內(nèi)容就是你的績(jī)效獎(jiǎng)金，會(huì)根據(jù)你的內(nèi)容質(zhì)量來(lái)獲得額外收益。

而且對(duì)于視頻號(hào)來(lái)說(shuō)，微信的私域流量相當(dāng)于「理財(cái)收益」。創(chuàng)作者可以通過(guò)視頻號(hào)，將用戶引導(dǎo)到企業(yè)微信、個(gè)人號(hào)、微信社群等私域流量池里來(lái)。這樣可以帶來(lái)更多的、更長(zhǎng)生命周期的瀏覽量，這部分相當(dāng)于在工資和績(jī)效之外的理財(cái)收益。

基于視頻號(hào)的這種內(nèi)容特點(diǎn)，有贊可以提供一個(gè)供貨商推薦機(jī)制，根據(jù)視頻號(hào)粉絲的特征選擇適合賣的商品，而且會(huì)告訴創(chuàng)作者：可以怎么講解商品、直播腳本是什么。返回搜狐，查看更多