抖音、快手、百家號、小紅書、公眾號、視頻號

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原標(biāo)題：快手領(lǐng)頭玩轉(zhuǎn)農(nóng)業(yè)新花樣——袁隆平獨家入駐快手平臺

不久前，“90”后袁隆平正式入駐快手。

9月20日00:00，一個認(rèn)證信息為“共和國勛章獲得者、雜交水稻之父”的快手賬號發(fā)布了一條視頻。40分鐘后，視頻播放量超過500萬，漲粉近10萬。

除了獨家入駐，作為中國農(nóng)民豐收節(jié)推廣大使的袁隆平爺爺，還在9月22日的直播中重點介紹了他團隊正在研究推廣的耐鹽堿的海水稻，并呼吁大家共同助力“億畝荒灘變良田”。這也是袁老本人首次在短視頻、直播平臺的公開亮相。

袁老的入駐，顯示了快手在農(nóng)業(yè)推廣上的決心——通過短視頻和直播，使更多農(nóng)民發(fā)現(xiàn)并跟上農(nóng)業(yè)新機遇，推動現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的普及。

2020年上半年，快手平均月活躍用戶增長到4.8億。隨著在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的深耕與扶持，沖擊短視頻第一股的快手正逐漸成為全國農(nóng)民的“課堂”、“商場”，成為農(nóng)人手里的“新農(nóng)具”，以互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)的新模式，展現(xiàn)廣袤大地的三農(nóng)新風(fēng)貌。在今年第四屆全國農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目創(chuàng)意大賽中，快手成為農(nóng)業(yè)農(nóng)村部指定首個新媒體賽區(qū)的合作單位。

在短視頻火爆之前，讓農(nóng)民運用圖文或開店等手段，存在不小的操作門檻，短視頻進一步讓三農(nóng)創(chuàng)收變得簡單可操作。已經(jīng)有超過1900萬人從快手獲得收入，其中超500萬人來自國家級貧困縣。截至2019年10月，快手已與黑龍江省、貴州省、云南省、廣東省和西藏自治區(qū)等地達(dá)成戰(zhàn)略合作，與全國近百個縣市達(dá)成區(qū)域戰(zhàn)略合作，推介各地文旅、物產(chǎn)資源，進行精準(zhǔn)扶貧。

與各地政府、官方機構(gòu)、明星合作，解決農(nóng)產(chǎn)品銷售難題

荔枝是廣東省單一水果種植面積最大、品種特色最鮮明的水果。2018年廣東省荔枝面積超400萬畝，占全國的五成以上，世界的三分之一。2018年9月，廣東省農(nóng)業(yè)廳聯(lián)合省林業(yè)廳、省海洋與漁業(yè)廳印發(fā)行動方案，對今后3年全省發(fā)展“一村一品、一鎮(zhèn)一業(yè)”特色經(jīng)濟做了全面部署，并邀請快手作為這一農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)的互聯(lián)網(wǎng)推廣合作方。

快手將打造以“粵農(nóng)優(yōu)品”快手號為核心的廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村官方賬號矩陣，使其成為宣傳推廣荔枝等廣東名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品的重要新媒體陣地；同時發(fā)動快手大V用戶積極參與，并將借助“燎原計劃”的商業(yè)化力量，助力廣東荔枝的銷售和品牌傳播，力爭成為廣東荔枝向國內(nèi)外展示的新窗口和銷售的新渠道。

2019年，快手與國務(wù)院扶貧辦等20多家官方機構(gòu)和各地政府聯(lián)合舉辦了“快手扶貧電商”2019春季專場，97位快手主播為“青海高原藜麥米”、“黑龍江延壽粘豆包”等76款來自貧困地區(qū)的地域性農(nóng)品代言賣貨。為期3天的活動中，1.54億用戶來到活動頁面“逛集”，相當(dāng)于王府井大街257天的客流量。此次，需要售賣的農(nóng)產(chǎn)品獲得了2.34億次曝光，平均每3秒賣出一件，并直接讓16萬貧困人口增收。

今年受新冠肺炎疫情的影響，傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通鏈路失效讓一批正在等待春耕的農(nóng)企農(nóng)戶們陷入了困境?？焓稚碳姨柭?lián)合陜西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳發(fā)起“陜西農(nóng)企賦能專項行動”，通過發(fā)揮快手商家號的平臺和生態(tài)優(yōu)勢幫助農(nóng)企農(nóng)戶增收，助力陜西農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

快手一直積極助力農(nóng)業(yè)農(nóng)村工作。2018年以來，快手先后與云南永勝、湖南平江、貴州普安等國家級貧困縣進行戰(zhàn)略合作，運用平臺優(yōu)勢為當(dāng)?shù)厥?、豆干、茶葉等農(nóng)特產(chǎn)品造勢增收。為了進一步打通信息高速公路實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)扶貧，2018年快手還啟動了“幸福鄉(xiāng)村戰(zhàn)略”，并相應(yīng)實施“5億流量”計劃，即投入價值5億元的流量資源，專門助力國家級貧困縣優(yōu)質(zhì)特產(chǎn)推廣和銷售。

糖心蘋果是四川涼山州的代表性特產(chǎn)，同時在云南昭通市，新疆阿克蘇有廣泛種植。在以上三地，快手平臺上約有4000人進行糖心蘋果的銷售(其中約1300人為建檔立卡貧困戶)，2018年以上三地賣家通過快手銷售冰糖心蘋果約1億斤，銷售額約2.5億元。

據(jù)統(tǒng)計，在2017年國家級貧困縣區(qū)中，每5人便有1位快手用戶；而在快手平臺上每3秒就能賣出一件山貨，許多偏遠(yuǎn)地區(qū)的農(nóng)戶利用快手平臺進行電商銷售，擴大了售貨渠道，從而增加了收入。

正如快手科技三農(nóng)運營總監(jiān)趙楠所言，在直播互聯(lián)網(wǎng)時代，農(nóng)人把自己的產(chǎn)品直接賣給客戶，真正享受到互聯(lián)網(wǎng)的紅利，成為互聯(lián)網(wǎng)的主角。

快手三農(nóng)運營總監(jiān)趙楠將出席11月16日于京東總部舉辦的第二屆品牌農(nóng)業(yè)神農(nóng)論壇，暢談短視頻時代，地理標(biāo)志產(chǎn)品如何快速創(chuàng)建品牌，敬請期待和關(guān)注！

今年上半年，快手先后與央視新聞、央視頻進行了公益帶貨合作。其中與央視新聞合作的湖北專場帶貨，成交額達(dá)到了6100萬元；與央視頻合作的“央視Girls”專場帶貨成交額更是高達(dá)8000萬元。

快手走過GIF工具和短視頻階段后，正在跨越到以直播電商為主的貨源時代。過去12個月，快手電商累計訂單總量僅次于淘寶天貓、京東、拼多多，成為電商行業(yè)第四極，并且仍在快速增長，目前快手電商日活用戶超過1億。

據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計，到今年上半年快手電商交易總額已達(dá)1096億元人民幣，是全球第二大直播電商平臺。要知道，快手2018年才啟動電商業(yè)務(wù)，當(dāng)年的商品交易總額為9660萬元，兩年增長超千倍，這樣的增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于阿里、京東、拼多多同期發(fā)展速度。

快手電商，后生可畏。有人分析，快手的電商屬性被廣泛的下沉市場消費者認(rèn)可，越來越多年輕人把快手作為了主要的電商購物渠道。

與此同時，快手的明星戰(zhàn)略動作頻頻，僅在半年內(nèi)，入駐快手的明星就有包括周杰倫、沈騰、張雨綺、黃圣依、鄭爽、黃子韜、黃渤等，平臺明星累積達(dá)數(shù)十位。更有一大波明星加盟快手直播，助力農(nóng)產(chǎn)品上行。

辛有志與朱迅、佘詩曼、海陸、劉惜君等明星參與的“心連心公益帶貨”活動，由中央廣播電視總臺文藝節(jié)目中心主辦發(fā)起?；顒映掷m(xù)3小時，在線互動3000萬人，成交額突破1億元。大涼山濕核桃、會理石榴、凱特芒果等近10種四川涼山州喜德縣扶貧商品，以平均每9分鐘一種產(chǎn)品的速度火速售罄。

快手線上開課，授人以漁

授人以魚不如授人以漁。2018年，快手推出老鐵學(xué)習(xí)服務(wù)平臺“快手課堂”；2019年9月，快手推出“三農(nóng)快成長計劃”，開放百億流量，助力鄉(xiāng)村振興。

“三農(nóng)快成長計劃”共分為兩大核心板塊，一方面將在平臺內(nèi)上線鄉(xiāng)村主播快成長學(xué)院，建立體系化實用內(nèi)容體系，為用戶打造線上培訓(xùn)專區(qū)，用海量內(nèi)容和豐富活動幫助用戶掌握全面技能。政府、機構(gòu)、公司等組織的以扶貧為主要目的，面向鄉(xiāng)村群體的主播、網(wǎng)紅、短視頻電商培訓(xùn)，其學(xué)員可以直接加入鄉(xiāng)村主播快成長計劃，獲得分階段流量扶持，最高可享千萬級流量補貼，助力創(chuàng)作者加速成長，成為鄉(xiāng)村帶頭人。

另一方面，快手將上線學(xué)農(nóng)技頻道，引入農(nóng)廣校、農(nóng)科院等專業(yè)內(nèi)容，扶持各地各方向農(nóng)技專家、種養(yǎng)能手，豐富平臺內(nèi)優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)知識結(jié)構(gòu)，鼓勵技術(shù)專家在線為農(nóng)民解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)難題。學(xué)農(nóng)技頻道按照不同的品類進行劃分，既涵蓋一分鐘農(nóng)技教學(xué)小視頻，也包含長視頻教學(xué)內(nèi)容及優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)老師系統(tǒng)付費農(nóng)業(yè)課程，充分呈現(xiàn)快手教育生態(tài)內(nèi)農(nóng)技教學(xué)知識，讓用戶自由選擇所需，幫助他們提高收入，改變生活。

截至2019年10月，快手平臺上聚集了近2000位三農(nóng)達(dá)人，開放付費課程5273個，內(nèi)容涵蓋種植經(jīng)驗、病毒防治、養(yǎng)殖技巧等多個農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，學(xué)費總額超過700萬。在這些付費學(xué)員中，近5萬名都是農(nóng)民老鐵，他們學(xué)以致用，用快手上學(xué)到的技能提升工作效率。

快手還成了展示家鄉(xiāng)風(fēng)土人情的好幫手。許多鄉(xiāng)村基層干部、農(nóng)民的短視頻和直播獲得大量網(wǎng)友喜歡，帶動了所在地區(qū)土特產(chǎn)、文化產(chǎn)品銷售，增加了當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)收入。在廣東，快手與清遠(yuǎn)市密切合作，培訓(xùn)提升當(dāng)?shù)亍班l(xiāng)村新聞官”使用快手來宣傳推廣自己的美麗家鄉(xiāng)，獲得了很好的效果。

2019年，快手三農(nóng)與中央農(nóng)業(yè)廣播電視學(xué)校、中央廣播電視總臺農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道(CCTV-17)聯(lián)合開展了“手機助力農(nóng)產(chǎn)品出村進城”主題活動?？焓秩r(nóng)利用中央農(nóng)業(yè)廣播電視學(xué)校的快手政務(wù)號發(fā)起話題“我的第一個豐收大片”，面向全國展開短視頻征集。

活動以農(nóng)業(yè)農(nóng)村部遴選的70個線下培訓(xùn)村莊為重點，手機培訓(xùn)人員將指導(dǎo)并發(fā)動當(dāng)?shù)剞r(nóng)民使用短視頻平臺，教會農(nóng)民拍攝當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情、物產(chǎn)美景。優(yōu)質(zhì)視頻將獲得快手三農(nóng)創(chuàng)作者扶持流量包以及持續(xù)的1對1運營輔導(dǎo)，幫助農(nóng)民真正走上新媒體平臺，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品出村進城，帶動農(nóng)民共同致富。

轉(zhuǎn)載自：神農(nóng)島返回搜狐，查看更多