抖音、快手、百家號、小紅書、公眾號、視頻號

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原標(biāo)題：抖音快手短視頻平臺的區(qū)別在哪

“南抖音，北快手”的說法我們知道，這也說明了如今抖音快手短視頻平臺在短視頻領(lǐng)域的地位。隨著短視頻逐漸成為用戶在線娛樂不可或缺的方式，短視頻平臺廣告變現(xiàn)及其他變現(xiàn)方式還有發(fā)展空間，所以，短視頻的熱度也會持續(xù)下去，還是會有很多創(chuàng)作者涌入短視頻領(lǐng)域，但是，想要做好短視頻運營，也不是簡簡單單的，抖音快手短視頻平臺規(guī)則并不相同。那么，抖音快手短視頻平臺的區(qū)別在哪?

抖音短視頻平臺的slogan：記錄美好生活

產(chǎn)品定位：專注年輕人音樂短視頻社區(qū)平臺，以潮流音樂、舞蹈、表演等內(nèi)容形式，搭配超多原創(chuàng)特效、濾鏡、場景切換等，幫用戶打造刷爆朋友圈的模型短視頻

快手短視頻平臺的slogan：記錄世界記錄你

產(chǎn)品定位：用于用戶記錄和分享生產(chǎn)、生活的平臺，記錄和分享大家真實生活的平臺，在這里發(fā)現(xiàn)真實有趣的世界。

從兩產(chǎn)品slogan與定位即可發(fā)現(xiàn)其產(chǎn)品內(nèi)容上的側(cè)重點不同，抖音的目的在于打造明星單品，引起病毒式傳播，而快手的目的是給予每個人記錄與展示自我的平臺，打造平民爆品。由于這種不同，進(jìn)而影響其用戶屬性和市場表現(xiàn)的差異。

快手短視頻平臺定位不同抖音定位于一二線城市的年輕人，引入明星、網(wǎng)紅進(jìn)駐平臺，自然會吸引追星的年輕女性，快手定位于一線到五六線的用戶，著力于為每個普通人提供社交平臺，中國男性人口偏多就反映在用戶性別比例上。

社交方式差異35歲以下的年輕群體是UGC的主要生產(chǎn)者，經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)社交平臺發(fā)展的全過程，從人人網(wǎng)、QQ空間到朋友圈，完美過渡到短視頻平臺。每個人都是內(nèi)容創(chuàng)作者和內(nèi)容消費者，這些用戶創(chuàng)作更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有足夠多的消費者來觀看，獲得了內(nèi)容消費者的點贊與平臺的獎勵，以此創(chuàng)作更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是內(nèi)容消費者更愿意停留的核心，如此形成相對良性的循環(huán)。

區(qū)域發(fā)展差異沿海地帶經(jīng)濟較為發(fā)達(dá)，吸引大量年輕人前往發(fā)展，與抖音的定位相符，快手的用戶市場較抖音下沉，加上兩個平臺的布局傾斜，造成了用戶地域分布的差異。

抖音短視頻平臺的沉浸式體驗與快手的瀑布流展示是短視頻平臺兩大標(biāo)志性的展示方式，兩種截然不同的風(fēng)格對內(nèi)容生產(chǎn)者，內(nèi)容消費者，以及平臺提出了不同的要求。短視頻帶貨變現(xiàn)是大趨勢，大部分短視頻平臺作者也是以盈利為目的的。

內(nèi)容生產(chǎn)的差異抖音的沉浸式體驗對內(nèi)容質(zhì)量有了的更高的要求，大量優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和內(nèi)容特色是吸引用戶的關(guān)鍵，生產(chǎn)者需要花費時間在內(nèi)容設(shè)計與視頻玩法上，為用戶創(chuàng)造新奇的體驗;快手的瀑布流展示可以同時展示多個內(nèi)容類型，此時內(nèi)容的封面尤為重要，生產(chǎn)者需要花費更多的時間在封面設(shè)計上，以博取流量。

內(nèi)容消費的差異沉浸式體驗的單一下滑操作會縮短返回時間，所以這種方式會使用戶粘性更強，特殊用戶體驗更佳，但用戶容錯率較低;瀑布流給予用戶選擇的權(quán)利，內(nèi)容類型繁多造成用戶類型更廣，用戶容錯率更高，但過長的返回時間可能會造成用戶粘性不足的現(xiàn)象。

平臺算法的要求沉浸式對平臺算法的精度要求更高，依據(jù)單個視頻的停留時間，同類型視頻的觀看次數(shù)等給予推薦，用戶使用時間越長，算法越精準(zhǔn)，但會造成內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。瀑布流給予用戶更廣闊的選擇，平臺依據(jù)用戶選擇判斷用戶興趣進(jìn)行內(nèi)容推薦，但需求判斷上沒有抖音那么準(zhǔn)確，且容易錯過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

抖音快手短視頻平臺的區(qū)別：

抖音本質(zhì)上是一個短視頻內(nèi)容平臺，它依然是以輸出內(nèi)容為主，只是在做內(nèi)容的時候，順帶去做直播和帶貨。所以政策包括平臺的整個調(diào)性，都是希望做出精品的內(nèi)容，也就是說如何拍攝視頻;但是快手的本質(zhì)是一個直播平臺，是以如何做好主播為主，在做直播順帶之余時去做視頻，所以我們經(jīng)?？吹揭粭l視頻在抖音上突然火了，突然火的很多粉絲，但是我們很少聽說哪條視頻，因為拍得好，在快手上火了幾乎沒有?？焓忠话愣际且驗槟硞€人設(shè)而火，而不是因為作品火了，這是兩者的區(qū)別。

抖音相對來說更偏向于做品牌，而快手相對來說更接地氣，更偏向于直接做銷售轉(zhuǎn)化。所以如果咱們是希望獲得大的流量，希望獲得一個比較好的品牌宣傳，希望讓更多人看到我們，想去做爆款，那適合在抖音平臺做。如咱們是更看重實實在在的轉(zhuǎn)化，更適合在快手平臺做營銷。

抖音的內(nèi)容調(diào)性相對偏小資，審美相對來說是偏一二線城市的小白領(lǐng)或者更高級的審美，內(nèi)容比較精辟。但是快手的內(nèi)容要求非常的接地氣，他們的內(nèi)容審美調(diào)性是不一樣。

如果想要獲得更多的流量曝光，獲得品牌的宣傳等適合在抖音平臺。如果希望獲得銷售轉(zhuǎn)化，獲取更精準(zhǔn)的客戶，希望把銷售業(yè)務(wù)在互聯(lián)網(wǎng)上開啟一條渠道，那么可以選擇快手短視頻平臺。還是有很多小伙伴依然是把短視頻等同于抖音。一說到短視頻就說到抖音怎么做，我們要認(rèn)識到抖音和快手是有本質(zhì)上的區(qū)別，他們是兩個獨立的平臺，運營方法也有不同。雖然都是短視頻平臺，但是我們首先要建立一個思維，快手有一套獨立的玩法，我們不能把運營抖音的思維經(jīng)驗帶入到快手上，否則可能會犯一些錯誤，我們需要用單獨的快手的玩法來了解我們怎么在快手上收獲到成果。

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