抖音、快手、百家號、小紅書、公眾號、視頻號

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原標題：快手直播首個年度賽來襲，和抖音有很大區(qū)別......

年末，直播平臺的年度PK賽陸續(xù)開啟！

對于快手直播，這次其舉辦的首屆年度盛典公會賽，結(jié)果剛剛出爐！ 這也是快手直播對娛樂直播機構(gòu)的首次公開檢閱，從此，我們第一次可以窺見快手直播公會生態(tài)。

而另一邊，抖音直播的年度盛典順勢打響。有的公會剛剛從快手直播中抽身，就又投入到抖音直播年度賽的爭奪中……但抖音直播與快手直播的年度賽，則有很大不同。

在傳統(tǒng)的娛樂直播賽道，正出現(xiàn)“快手向左，抖音向右”的境況！

10家黑馬公會，上榜快手年度

“捷報！快手年度盛典，娛加交上千萬答卷?！?/p>

11月25日，娛加娛樂在自己的公眾號上發(fā)布了這樣的一則消息，以慶祝他們在快手直播盛典公會賽上拿到王者賽道季軍。

據(jù)悉，這場年度盛典是快手直播舉辦的首屆年度賽事，從11月20日開始，一直到12月19日結(jié)束。公會的年度賽事被放在第一個賽程里，從11月20日-11月24日持續(xù)四天，最終決出了王者、鉆石、白金三個賽道的16家優(yōu)質(zhì)公會。

小紅根據(jù)年度盛典的榜單整理了這16家公會的排名：

這16家公會，正是目前快手直播娛樂版塊的主流機構(gòu)，快手娛樂直播的江湖，由他們所構(gòu)成。

根據(jù)公開信息和檢索資料后發(fā)現(xiàn)，這16家公會有3家是快手直播里大主播、家族土豪創(chuàng)辦的公會；有3家是行業(yè)內(nèi)頭部公會，在其他直播平臺的年度盛典上取得過優(yōu)異成績；

同時，有10家公會是快手平臺上的黑馬公會，即之前很少在其他平臺年度盛典中露出的中小公會或新公會。

當然，這中間也有很多是頭部公會換了馬甲：成立新的公司，更換名稱、頭像來打年度。譬如這10家黑馬公會，表明快手上的新勢力還是非常多。

我們還發(fā)現(xiàn)，16家公會中，超半數(shù)的成立時間在2019年下半年，這一時期正是快手直播開始內(nèi)邀公會入駐，逐步開放公會生態(tài)的紅利期。

從地域上看，這些公會所在的地域大都集中在山東、黑龍江、沈陽等東北城市，符合了快手直播一貫的地域?qū)傩浴?/span>

打賞額不高，運營壓力大

除了冒出一批中小公會外，今日網(wǎng)紅分析發(fā)現(xiàn)，快手直播今年的年度盛典公會賽里還反映出了以下幾個特點：

1.打賞金額并不高

從公會榜單上的巔峰值，以及跟業(yè)內(nèi)人士的溝通中來看，快手直播這次年度的公會賽金額并不是很高，平均算下來，刷小幾百萬就能拿一個名次，對比一些直播平臺需要幾千萬才能沖上年度而言，快手直播的上榜門檻還是相對容易的。

“因為是第一次，所以平臺出臺的年度規(guī)則較為簡單，刺激性玩法較少，刷量不高也挺正常?！?/p>

一家獲獎公會的運營告訴今日網(wǎng)紅，他們是在正式開賽前4天，才知道公會賽的具體規(guī)則，所以準備不充分也是因素之一。

不過，小紅觀察到，比如頭部主播利哥的舞帝傳媒、頭部主播凡達的方谷時代以及其他頭部公會也參加了公會賽。但在刷量不高的情況下，這些頭部公會卻沒有取得名次，大家其實還是相對比較克制。

公會賽第一天，方谷時代排名王者第一

分析原因時， 一家參加了比賽、但未上榜的公會運營解釋說：“快手年度今年是第一次，公會的私域流量積累不夠，拼不過那些大網(wǎng)紅。其次第一年也處于觀望狀態(tài)，不知道效果怎么樣？”

2.官方運營壓力大

另一方面，小紅了解到，或許是對于首次年度賽比較重視，快手直播官方運營的壓力也不小。

一家公會的運營表示，他們本來是想在年度上根據(jù)情況做出個小成績的，但因為平臺給到的年度壓力而選擇放棄。

據(jù)一些公會相關(guān)人士透露，比賽期間，平臺運營多次催促公會，要求上票刷榜，“一直保持聯(lián)系 ”。甚至稱若此次比賽表現(xiàn)不好，后期一年的合作資源或受影響等等。

小紅也就此求證了其他一些公會，他們表示也有收到類似消息，由此可見，官方運營的壓力也非常不小。

不難看出，平臺是想通過這樣獎勵性的活動來助力公會、主播成長的同時，也在通過設(shè)置一系列新玩法來刺激用戶付費，而這一活動本身就有一定營收壓力。

3.更強調(diào)公會價值

不過，一些機構(gòu)對于此次年度比賽還是給予肯定的?！跋鄬碚f，快手對公會的態(tài)度還是相對友好的，有一定的利潤空間，對公會的拉新能力和存量活躍運營能力有所要求?！?/p>

一家快手公會的運營稱，這場活動第一次將公會推向全平臺用戶，這在以大主播、家族為主導(dǎo)的平臺上是比較難得。

同時，在今日網(wǎng)紅行業(yè)媒體的角度看來，快手直播在今年年度盛典打響之際，對外重點宣傳公會生態(tài)和公會體系，強調(diào)公會對平臺的價值。

“（年度的公會賽）有利于構(gòu)建平臺公會生態(tài)，對公會來說是一個好事?！眾始訆蕵返目焓种辈ミ\營也向小紅表達了這樣的一個觀點。

快手向左，抖音向右

快手直播年度盛典在公會層面上呈現(xiàn)出這些改變，彰顯公會的同時，抖音直播年度盛典卻發(fā)展出另外一種路徑。

11月27日，抖音直播年度盛典也如火如荼展開。作為抖音一年中最重要的直播賽事，活動一經(jīng)上線便吸引了諸多主播和公會的關(guān)注。

流程上看，賽程與多數(shù)直播平臺相似，分為地區(qū)賽、品類賽、新星賽、人氣賽和巔峰賽，但值得注意的是，至少目前階段，沒有看到公會賽的榜單。

實際上，公會賽作為年度賽事的重頭大戲，一直以來都是各大公會的必爭之地。除了快手剛剛結(jié)束公會賽外，YY的年度公會賽賽事也鏖戰(zhàn)正酣，為爭奪平臺年度最強公會，各大公會早已摩拳擦掌。

平臺舉辦公會賽，一方面能為平臺增加營收，一方面也能讓公會借此打響知名度，提升公會影響力。

那么，在平臺、公會雙贏的局面下，2020年抖音直播年度盛典的海報上，為何沒有公會賽道呢？

某公會運營人員告訴小紅，其實抖音今年是有“公會賽”的，但只在公會后臺顯示?！斑@不算正規(guī)的公會賽，去年年度也全是主播賽道?！?/strong>