抖音、快手、百家號(hào)、小紅書(shū)、公眾號(hào)、視頻號(hào)

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原標(biāo)題：快手服務(wù)號(hào)是流量變現(xiàn)利器？

不久前，某平臺(tái)發(fā)布了行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億。其中，短視頻用戶規(guī)模為8.73億，占網(wǎng)民整體的88.3%。

在短視頻這個(gè)賽道內(nèi)，多家企業(yè)在去年也實(shí)現(xiàn)了華麗的增長(zhǎng)曲線。

這也意味著，整個(gè)短視頻行業(yè)的流量已趨于穩(wěn)定。作為新晉流量之王，越來(lái)越多人正在探討如何進(jìn)一步挖掘短視頻的價(jià)值。

而以快手為代表的短視頻平臺(tái)，也在不斷豐富自身生態(tài)，探索短視頻+垂直行業(yè)的可能性。也為幫助更多企業(yè)獲取流量、完成商業(yè)變現(xiàn)，搭建出多個(gè)商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施。

步入2021年，短視頻行業(yè)也從之前高速增長(zhǎng)狀態(tài)逐步放緩，進(jìn)入到搭建生態(tài)的時(shí)代。據(jù)vv直選發(fā)布的2021春節(jié)特輯洞察報(bào)告，短視頻行業(yè)總時(shí)長(zhǎng)占比較去年增長(zhǎng)了7%。短視頻內(nèi)容正越來(lái)越多的滲透進(jìn)人們的生活，成為一種新的生活方式。

基于此背景，各個(gè)短視頻平臺(tái)都在布局自家的服務(wù)生態(tài)。與其它短視頻平臺(tái)不同，快手有很強(qiáng)的社區(qū)屬性，同時(shí)采用公域+私域流量運(yùn)營(yíng)的邏輯，因此它是內(nèi)容+交易+用戶運(yùn)營(yíng)的模式，“我們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，很多都是在圍繞用戶自我選擇為中心，圍繞他們的表達(dá)訴求去設(shè)計(jì)”，快手服務(wù)號(hào)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，本質(zhì)上它更加適合滿足用戶訴求，和服務(wù)的契合度也將會(huì)更高；通過(guò)“短視頻+直播”找新客，通過(guò)會(huì)員能力沉淀老客并進(jìn)一步運(yùn)營(yíng)，可以為服務(wù)號(hào)形成較好的商業(yè)生態(tài)內(nèi)循環(huán)。

據(jù)快手服務(wù)號(hào)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近期服務(wù)號(hào)推出10億補(bǔ)貼活動(dòng)，很大程度上是為了助力快手老鐵們復(fù)工，也讓快手用戶們可以了解更多就業(yè)機(jī)會(huì)。本次補(bǔ)貼活動(dòng)期間，快手服務(wù)號(hào)特別引入了工廠、白領(lǐng)、司機(jī)、家政、餐飲、騎手6大行業(yè)頭部商家入駐，在3月5日至10日期間，每天還特別開(kāi)展招聘專場(chǎng)直播活動(dòng)，合計(jì)觀看用戶近240萬(wàn)人，累計(jì)收到超6000條用戶報(bào)名線索。

“現(xiàn)在隨著整個(gè)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，快手平臺(tái)呈多元化發(fā)展趨勢(shì)，我們需要轉(zhuǎn)換角色，更多地去融入到快手生態(tài)中，包括去探索短視頻和各行各業(yè)的結(jié)合點(diǎn)”，快手服務(wù)號(hào)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴36氪。

去年5月，快手曾進(jìn)行過(guò)一次重大組織變革，同時(shí)提出了2020年三大戰(zhàn)略方向，而產(chǎn)業(yè)化即是其中之一。自此，快手也著力于推進(jìn)平臺(tái)基礎(chǔ)設(shè)施能力搭建，縱向拓展視頻+產(chǎn)業(yè)的可能性。

而當(dāng)下服務(wù)號(hào)大規(guī)模開(kāi)啟補(bǔ)貼，很大程度上是希望大大降低商家的入駐門檻，從而將服務(wù)號(hào)功能普及至更廣的范圍內(nèi)，“對(duì)經(jīng)營(yíng)者而言，是零門檻入駐。我們希望有更多的經(jīng)營(yíng)者能夠在快手生態(tài)里去運(yùn)營(yíng)，更好的實(shí)現(xiàn)他們的需求?！?/p>

從整個(gè)快手生態(tài)看，快手本身也是許多企業(yè)或者是品牌維護(hù)聲量的重要平臺(tái)，如何挖掘快手超3億流量的價(jià)值，也是眾多企業(yè)長(zhǎng)期思考的問(wèn)題。也正是基于快手社區(qū)屬性，企業(yè)們更加傾向在快手上長(zhǎng)期發(fā)展，“這是一個(gè)健康的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)。”

長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，快手所提供的內(nèi)容價(jià)值，與交易履約價(jià)值，將會(huì)互相成就，相互滲透，最終反哺社區(qū)生態(tài)。“多元化經(jīng)營(yíng)者除了內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi)的需求之外，還能表達(dá)更多的內(nèi)容。我們也會(huì)讓這些經(jīng)營(yíng)者的訴求能更好的被滿足。”屆時(shí)，服務(wù)號(hào)也有望成為快手社區(qū)生態(tài)的重要組成部分。返回搜狐，查看更多