抖音、快手、百家號、小紅書、公眾號、視頻號

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原標(biāo)題：快手短視頻運營實操技巧

快手短視頻平臺菜單分為三大版塊，一個是關(guān)注，一個是發(fā)現(xiàn)，一個是同城。關(guān)注頁展現(xiàn)的是你關(guān)注的朋友，而且關(guān)注者發(fā)了什么內(nèi)容，系統(tǒng)會默認(rèn)發(fā)推送給你，而在抖音短視頻平臺里默認(rèn)按鈕是關(guān)閉的。抖音的展現(xiàn)形式則是推薦，你永遠(yuǎn)不知道下一秒是什么，一直刷根本停不下來。快手具有極強的社交屬性，所以是很多人都想涉足的領(lǐng)域，但快手雖然流量強大，要如何才能利用起來呢?接下來我們來說說快手短視頻運營實操技巧吧。

快手短視頻平臺的發(fā)現(xiàn)頁是算法推薦，默認(rèn)打開軟件也是停留在發(fā)現(xiàn)頁。點進去看完一個內(nèi)容，左滑退出還是會回到發(fā)現(xiàn)頁，你可以繼續(xù)看，也可以退出，這樣用戶有個思考緩沖過渡的時間。而抖音是你永遠(yuǎn)不知道下一秒是什么，一直刷根本停不下來，這種沉浸感很容易讓人沉迷上癮。

同城頁，是同一區(qū)域附近的人發(fā)的視頻。平常發(fā)視頻選擇在熱門商圈或者人流量比較多的地方，曝光量就會更高?？焓诌€在頂部增加了一個“快手生活”，類似一個輕量級的58同城，這個地方發(fā)廣告是沒有問題的。

快手短視頻平臺跟抖音短視頻平臺都是強算法，通用共性的部分：點贊、評論、完播率、轉(zhuǎn)發(fā)、停留時長、活躍度、粉絲數(shù)等。視頻發(fā)布后，系統(tǒng)會根據(jù)這些數(shù)據(jù)模型判定你的內(nèi)容受歡迎程度有個權(quán)重值， 然后熱度高的，就給你多展現(xiàn)。而在視頻熱度達到一定閾值后，平臺就會降低曝光度，限制流量，剩余的流量會分發(fā)給其他創(chuàng)作者，讓人人有肉吃。這跟抖音流量池玩法，持續(xù)搶占更大的曝光度是不一樣的。

在快手短視頻平臺上，舞蹈、段子、才藝、模仿、勵志雞湯、景色、惡搞、撩妹、撩哥、炫技、美女、美景、寵物、搞笑、酷炫剪輯最受歡迎的，流量高。

賬號名稱：10字以內(nèi)，簡單好記，與賬號整體內(nèi)容關(guān)聯(lián)。

個性簽名：引導(dǎo)關(guān)注評論。

視頻封面：突出內(nèi)容主體，簡單明了，配色醒目，設(shè)計美觀，后期可定期更換。

素材來源：模仿創(chuàng)新熱門視頻，結(jié)合其他視頻平臺和自媒體。

制作方法：拍攝剪輯合成。

內(nèi)容原則：模仿超越、自主發(fā)散、自我風(fēng)格。

發(fā)布時間、視頻說明、參與話題挑戰(zhàn)@小助手，內(nèi)部小伙伴瀏覽點贊。

互動：評論、回復(fù)、引導(dǎo)點贊。

養(yǎng)號：簽名不要帶任何營銷信息。也不要做任何刷粉買粉的動作。可以把自己的作品分享到微信朋友圈或者微博，轉(zhuǎn)發(fā)出去，讓你微博和微信里的好友也都可以看得到，他們看到點擊后會增加你作品的播放次數(shù)，站外的流量對于快手來說也是比較重視的，站外流量大也會提高作品上熱門的可能性。

快手短視頻是讓商家有一個充分展示商品的平臺，可以直接吸引買家，更好的購買物品，實現(xiàn)快手電商運營。抖音則是以電音、舞曲和創(chuàng)意視頻為主要內(nèi)容，展示的大多數(shù)為年輕人的個性空間。抖音短視頻平臺內(nèi)容更偏向于時尚娛樂、新聞熱點，而快手短視頻平臺則更趨向于鄉(xiāng)土、生活百態(tài)。先好好想想自己喜歡什么，擅長什么，找到自己的航道，輸出哪塊內(nèi)容。

利用封面制造視覺沖擊感：快手和做抖音視頻非常不同的是，快手是雙列展示的邏輯，用戶一般會先看到視頻封面再選擇要不要去點開，所以這里的封面就很重要了，類似于公眾號的標(biāo)題一樣，所以視頻的封面選擇尤其重要。

醒目文字標(biāo)簽：不得不說現(xiàn)在紅色標(biāo)簽簡直就是封面必備，我們不乏在發(fā)現(xiàn)頁面上看到都是清一色的紅色標(biāo)簽，保險的小伙伴，我們建議就可以用紅色標(biāo)簽吸引用戶視線，也可以使用色彩飽和度高的顏色，比如黃色、綠色讓人一眼就能看到重點。即使在快手發(fā)現(xiàn)頁上，也都是清一色的紅色標(biāo)簽，但是也不是每個人都會用的，我們轉(zhuǎn)到同城看看就知道了。好多都沒什么標(biāo)題，標(biāo)題設(shè)置的也不醒目，用戶不清楚視頻的重點是什么，很可能直接忽略，所以我們在設(shè)置標(biāo)簽上要記住標(biāo)簽選擇的精髓，一定要醒目吸引人，有主次劃分。

豎屏制作：制作豎屏的視頻封面，會給用戶帶來更多視覺沖擊，其次我們要保證封面內(nèi)容主體完整，容易被識別。選擇人物做封面時，最好不要出現(xiàn)露出半個頭部這種算法難以識別的情況。選擇視頻中最戲劇化的一幀作封面圖，比如，我們從事美食領(lǐng)域，發(fā)布的美食作品就可以是制作出來的食物，用美圖來“誘惑”用戶點擊。

配熱門的背景音樂：一首節(jié)奏感比較強的音樂，往往可以提高一條視頻的完播率，有利于進一步把視頻推送到下一層流量池里。

同城推薦占比最大：在我們沒有粉絲基礎(chǔ)和作品質(zhì)量的時候，同城推薦分配的流量是主力，所以建議平常發(fā)視頻選擇在熱門商圈或者人流量比較多的地方，曝光量就會更高。

遵循元素：我們推廣的產(chǎn)品、產(chǎn)品面向的受眾、受眾所在的區(qū)域、花費成本大小

速速開通并參與“快手實驗室”：“我的小店”就適合商家開通，開通我的小店后，商家可以添加第三方平臺的商品，并可以在直播、短視頻中展示，真正實現(xiàn)帶貨無壓力，進一步實現(xiàn)引流轉(zhuǎn)化。

當(dāng)粉絲量達到200-500左右，就可以開始視頻直播，直播需要：

主題封面吸引人，講究畫面時尚感。標(biāo)題及文字背景協(xié)調(diào)，言簡意賅。提前發(fā)布直播預(yù)告，朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)增加獵奇心。直播過程主播要多互動，而非直接賣貨、刷禮物，畢竟粉絲量未達到一定水平。趣味性大于商品售賣。以蛋糕為例，可以介紹蛋糕自身特色，適合上班族的美味甜品?？梢缘降昶穱L。直播時間不易過長，直播頻率不用太高，直播時期可以非定期。也可選擇購買方式，針對播放量較大等視頻進行付費推廣。

注意事項：發(fā)布內(nèi)容和直播內(nèi)容不得含有違規(guī)不良詞語，圖片等;視頻匹配的內(nèi)容、聲音，銜接的視頻畫面要突出奇特、新穎、有趣;視頻盡量豎屏，全面覆蓋屏幕;視頻的標(biāo)題，引導(dǎo)語都很重要，發(fā)布內(nèi)容引導(dǎo)語的時候不要太過分，但標(biāo)題一定要吸引人;快手小黃車的評論功能，可以支持隱藏和客戶刪除評論;跟蹤物流信息及顧客反饋，及時統(tǒng)計相關(guān)數(shù)據(jù);主播的直播方式及粉絲對主播的評價也需要進行考量。

利用群聊功能提高粉絲互動與粘性，快手推出了一個新的社交功能——群聊，運用社群運營手段，可以像微信、QQ一樣發(fā)布群公告、群管理、聊天功能置頂、群內(nèi)分享視頻，也可以發(fā)布直播鏈接;而且它的分享也沒有那么多的限制，一條鏈接轉(zhuǎn)遍所有推廣平臺，它很大程度上減少了繁瑣的操作步驟，對于引流的達人來說，能盡可能減少操作步驟，就越節(jié)省用戶的時間，達到引流的目的性就越大。它還可以展現(xiàn)在我們的主頁，只要有人點進來看我們的主頁，打開我們主頁就能看到我們的群聊，這也極大程度上增加群聊的曝光度快手短視頻運營實操技巧https://www.aaa-cg.com.cn/xmt/2778.html，想要加入群聊也很方便，幫助我們進一步增加粉絲互動和粘性。而且對于MCN機構(gòu)和商家來說，群聊的升級大大降低了孵化達人和內(nèi)容制作的成本，并且多了一個宣傳渠道，便于后期的引流推廣。

其他平臺分享：即把自己的作品分享到微信、QQ、微博等平臺上，用戶看到點擊后會增加我們作品的播放次數(shù)，即使沒有評論，也是可以獲得真實可觀的流量。站外的流量對于快手來說也是比較重視的，站外流量大也會提高作品上熱門的可能性。

快手的設(shè)計邏輯是給普通用戶提供了一個相對平等的一個競爭環(huán)境。在標(biāo)簽頁，每次下拉刷新，快手都會動態(tài)更新推薦的視頻，而抖音短視頻平臺把最熱視頻榜單在前，#話題或快手短視頻平臺的標(biāo)簽，每次刷新變化的是話題，并沒有直接推薦某個用戶。

定位受眾群體，而且受眾人群一定要廣，定位作品的受眾人群，確保受眾人群要廣。比如發(fā)的都是馬甲線小姐姐，腹肌小哥哥，那么受眾群體一定是以年輕人為主體的。再比如發(fā)布關(guān)于育兒方面的作品，那么寶媽都會感同身受。所以只要受眾人群越多，就越容易上熱門。

活用快手熱門標(biāo)簽，很多短視頻平臺的后臺數(shù)據(jù)分析中都會出現(xiàn)對于短視頻節(jié)目影響力指數(shù)的分析。運營者也可從播放維度、互動維度、用戶維度三個方面,對影響力指數(shù)進行綜合考慮，從而提高短視頻的播放量，讓快手成功上熱門。

快手作為一個社交性很強的短視頻內(nèi)容平臺，想獲得快手中心的流量分發(fā)，短視頻的內(nèi)容必須符合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的本質(zhì)。沒有優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意內(nèi)容，就保證用戶的黏性，內(nèi)容有魔性就在于抓住內(nèi)容的本質(zhì)，滿足了用戶的好奇心、共鳴感、新鮮感和用戶的七情六欲，五感六覺，所以這也是快手短視頻運營者在創(chuàng)作內(nèi)容時要思考的方向，快手短視頻運營實操技巧都是可以運用到實際操作中的想了解更多關(guān)于抖音運營的技術(shù)，請關(guān)注我公眾號：抖咖公會 (dygh007）回復(fù)“干貨”免費領(lǐng)取抖音短視頻運營資料一套。返回搜狐，查看更多