抖音、快手、百家號、小紅書、公眾號、視頻號

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原標(biāo)題：快手股價暴漲15%！市值突破1.4萬億，引爆短視頻時代

今日，快手開盤股價持續(xù)走高，截至港股收盤，報350港元/股，成交額高達(dá)127.5億港元，漲15.58%創(chuàng)上市新高。當(dāng)前公司總市值超過1.4萬億港元，在港股總市值排名中高居第八位。

消息面上，繼上周MSCI宣布納入快手后，2月8日，恒生指數(shù)有限公司宣布，快手-W(01024)符合相關(guān)指數(shù)的快速納入規(guī)則要求，將于2月22日 (周一) 收盤后被納入恒生綜合指數(shù)、恒生中國企業(yè)指數(shù)、恒生科技指數(shù)和恒生互聯(lián)網(wǎng)科技業(yè)指數(shù)，并于2月23日 (周二) 起生效。

2月5日，快手科技正式在港交所上市，股票代碼為1024，開盤價為338港元/股，較115港元/股的發(fā)行價高出193%，成為“短視頻第一股”。自上市以來短短三個交易日，快手股價已翻了兩倍，成為了資本市場關(guān)注的焦點(diǎn)。

目前快手主要有三大業(yè)務(wù)。其一是直播業(yè)務(wù)?？焓秩ブ行幕牧髁糠职l(fā)機(jī)制，形成了快手“人+內(nèi)容”型社交生態(tài)。目前平臺的直播平均月付費(fèi)用戶數(shù)仍持續(xù)增長，在我國人均文娛消費(fèi)支出保持增長的趨勢下，未來直播用戶付費(fèi)意愿有望繼續(xù)提升。

其二是營銷業(yè)務(wù)。產(chǎn)品端，快手短視頻UI界面從雙列到單列，有助于提升廣告投放效率，與此同時，對公域流量的掌控加強(qiáng)也有利于流量再分配時通過快手粉條等工具變現(xiàn)。運(yùn)營端，一方面不斷引入明星，加碼平臺公域流量；另一方面通過贊助各類節(jié)目改善品牌形象，吸引廣告主進(jìn)入。在用戶規(guī)模與時間往短視頻產(chǎn)品遷移的大趨勢下，短視頻廣告大盤有望持續(xù)高速增長。

其三是電商業(yè)務(wù)。普惠連接所帶來了巨大的、私域化的信任資本的積累是快手電商最大的優(yōu)勢。直播帶貨主播與粉絲之間積累的信任資本，能降低電商交易成本，同時提高銷售轉(zhuǎn)化率，與用戶復(fù)購率，能給平臺帶來了萬物皆可“貨”的能力?？焓值碾娚虡I(yè)務(wù)可與其他業(yè)務(wù)一起發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，比如2020 年7 月上線小店通，用商家采購流量的方式，推動公司整體營收的增長。

如今，視頻化表達(dá)已成為下一個十年內(nèi)容領(lǐng)域的主題，我國短視頻行業(yè)月活用戶規(guī)模達(dá)8.6 億左右。因此快手作為中國目前為止最大的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺之一，未來仍有較大的市場空間。

不過，短視頻滲透率目前已經(jīng)穩(wěn)定在95%左右，用戶增長觸頂。當(dāng)增長逐漸見頂，行業(yè)競爭加劇，行業(yè)玩家會選擇最有效的打法，搶奪對方用戶，行業(yè)整體將會表現(xiàn)出趨同性。

而目前快手仍面對著抖音和視頻號兩大強(qiáng)勁對手。抖音用戶收入高于快手。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，抖音和快手高低收入人群用戶占比有一定差異，2020年11月，抖音月收入在10000元以上的用戶占比11.3%，而快手僅為6.4%。目前頭部短視頻平臺以中低收入用戶群體為主，但抖音對于高收入用戶的覆蓋正在提高，用戶消費(fèi)潛力相對更大。

此外騰訊旗下微信視頻號于2020年1月上線，用戶規(guī)模擴(kuò)張極快，目前也成為抖音、快手的最大競爭對手。

東吳證券表示，隨著公司用戶數(shù)的快速增長及公域流量占比的提升，預(yù)計快手廣告價值將快速釋放。快手其他服務(wù)主要包括電商業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲及在線知識分享等其他增值服務(wù)，當(dāng)前收入占比仍然較低，但增長前景看好。

國盛認(rèn)為快手作為一個現(xiàn)象級的短視頻社區(qū)產(chǎn)品，隨著快手在生態(tài)建設(shè)和變現(xiàn)端的體系化重構(gòu)加速，未來其商業(yè)化前景將更加遼闊。

昨晚，繼騰訊的陽光普照獎刷屏后，有媒體報道快手也給每位正式員工準(zhǔn)備了100股股票的“陽光普照獎”。以當(dāng)日收盤價303港元計算，100股快手股票對應(yīng)的市值為30300港元，按照今日漲幅算，員工年終獎已近4萬港元。

站在風(fēng)口上的快手，如今的商業(yè)化還極具想象空間，是資本市場關(guān)注的焦點(diǎn)。但面對強(qiáng)勁的對手，快手如何維持未來的持續(xù)高增長和競爭力才是市場更關(guān)心的問題。返回搜狐，查看更多