抖音、快手、百家號、小紅書、公眾號、視頻號

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原標題：快手2020金投賞專場：發(fā)布RISE營銷方案，助力品牌更具吸引力

10月22日，在2020金投賞國際創(chuàng)意節(jié)快手“磁力生長”專場上，快手全面展示了RISE營銷解決方案，借助全新的商業(yè)價值主張，在天然的信任基因孵化出的老鐵經(jīng)濟基礎(chǔ)上，通過公私域流量全打通，以流量覆蓋（Reach）+內(nèi)容滲透（Inspire）+電商轉(zhuǎn)化（Seize）為抓手，實現(xiàn)長效營銷（Echo），與品牌共創(chuàng)融合的社交生態(tài)。

以“擁抱力”為品牌創(chuàng)造吸引力，快手獨特商業(yè)價值釋放RISE營銷價值

短視頻的滲透率持續(xù)提升，已成為當下主流的網(wǎng)絡視聽平臺。據(jù)《2020中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展報告》顯示，截至2020年6月，中國網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模已達9.01億。其中，短視頻日均使用時長為110分鐘，超越即時通訊，短視頻市場規(guī)模增長近兩倍，短視頻用戶規(guī)模占網(wǎng)民整體87.0%，用戶規(guī)模8.18億。

順應用戶的需求，快手在不斷求變。前不久，快手上線8.0版本，并啟動品牌升級，主張“擁抱每一種生活”。為了給用戶提供更好的體驗，快手的單雙列產(chǎn)品形態(tài)也為用戶提供了更多選擇，而這背后蘊藏著的更多商業(yè)價值，以及帶來的不同生長力量，讓快手的商業(yè)價值不斷凸顯，吸引越來越多品牌方尋求合作?？焓郑殉蔀閺V告屆未來不容忽視的玩家。

如何做到讓品牌更有吸引力？快手高級副總裁馬宏彬在現(xiàn)場表示：“快手將充分發(fā)揮獨特的商業(yè)價值，利用天然的信任基因、老鐵經(jīng)濟勢能，以及公域吸引力與私域吸附力，打造閉環(huán)生態(tài)。在此之下，快手還搭建了‘融合社交’的長效營銷形式，不斷進行商業(yè)探索?！?/p>

同時，馬宏彬在現(xiàn)場詳細闡釋了快手RISE營銷方案，“我們的目標是建立一個共生共贏，共創(chuàng)融合的社交生態(tài)。在快手的商業(yè)化產(chǎn)品服務矩陣之下，不僅能讓流量和內(nèi)容完成高效留存轉(zhuǎn)化，還能更好地為品牌提供達人合作、創(chuàng)意商業(yè)、數(shù)據(jù)管理等多項服務，幫助品牌實現(xiàn)營銷提效，助力品牌開拓出一個全新的商業(yè)增長模式?！?/p>

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容煥發(fā)商業(yè)價值，快手持續(xù)加碼多元品牌營銷模式

對于快手內(nèi)容創(chuàng)作者而言，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容不僅可以讓其獲得更多關(guān)注，還可以實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。與此同時，對于品牌主來說，擁有優(yōu)秀創(chuàng)作能力的內(nèi)容創(chuàng)作者們，也成為了他們在短視頻營銷中需要考慮的關(guān)鍵。創(chuàng)作者如何借助快手實現(xiàn)良性發(fā)展？

今年金投賞快手專場設(shè)置了《磁力洞見·互動脫口秀》環(huán)節(jié)，由馬宏彬和快手短視頻出品人朱一旦作為“主咖”，通過快問快答、深度溝通、趣味互動等方式展開交流。

2019年，憑借“朱一旦的枯燥生活”系列短視頻，朱一旦在各大平臺收獲眾多粉絲關(guān)注。什么時候開始玩快手？拍過多少視頻？平時喜歡看什么類型的短視頻？印象最深刻的一次商單？玩快手和短視頻的樂趣是什么？隨著 “五連問”拋出，二人開始了關(guān)于品牌營銷的探討。

在朱一旦看來，好的產(chǎn)品+好的內(nèi)容+好的平臺，可以讓價值最大化。“相比于挑合適的KOL，最關(guān)鍵的是打鐵還需自身硬，內(nèi)容始終是王道。此外，在選擇KOL時，要注意其內(nèi)容調(diào)性與自身產(chǎn)品的匹配度?！睂τ谄脚_的助力，朱一旦認為：“一個合適的平臺可以讓效益最大化，快手擁有很濃厚的老鐵經(jīng)濟氛圍，粉絲與主播之間很容易形成強信任，很適合帶貨轉(zhuǎn)化和長期運營?！?/p>

馬宏彬表示：“針對當下品牌提出的多元營銷需求，快手采取以內(nèi)容構(gòu)建影響，以產(chǎn)品驅(qū)動增長，達人助力構(gòu)建信任橋梁，用流量啟動爆款前奏的措施，有效地連接達人和品牌主?！?/p>

此前快手旗下磁力聚星與快手粉條全新升級，打通公私域流量，全面提升產(chǎn)品力，為創(chuàng)作者和品牌的長線營銷賦能。馬宏彬介紹道：“磁力聚星的升級，不僅極大地提升了達人與品牌主的連接效率，且基于全域分發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過直播帶貨、拉新、短視頻推廣等多元營銷玩法，打通了快手營銷鏈路。此外，快手粉條升級后，也變得更高效、更精準、更適合生意，成為‘快手生態(tài)的加速器’和‘商業(yè)價值的放大器’?！?/p>

展開整合營銷，在直播帶貨的基礎(chǔ)上，為越來越多品牌主提供營銷方案，是快手商業(yè)化今年以來做出的最大改變。馬宏彬表示，快手未來將持續(xù)深耕，推進全域升級、產(chǎn)業(yè)賦能、開放生態(tài)建設(shè)。

關(guān)于即將到來的雙十一，馬宏彬透露，快手將重磅推出“快手之夜“大型晚會、快手”116購物狂歡節(jié)“、雙十一加油包、快手好物星推官四大王牌IP，并投放百億級資源和百位頭部達人資源。 “今年的雙十一，快手期待和大家一起在短視頻和直播上玩出更多精彩?！瘪R宏彬說。返回搜狐，查看更多