抖音、快手、百家號(hào)、小紅書(shū)、公眾號(hào)、視頻號(hào)

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原標(biāo)題：名人賬號(hào)代運(yùn)營(yíng)背后，粉絲該買(mǎi)單嗎？

圖/抖音

近日“90后”袁隆平在抖音開(kāi)通賬號(hào)引起了平臺(tái)粉絲的關(guān)注，幾天時(shí)間內(nèi)該賬號(hào)關(guān)注用戶(hù)超過(guò)了1600多萬(wàn)人，這個(gè)數(shù)據(jù)就很厲害了。但是，在之后的媒體消息中顯示，袁隆平對(duì)于此根本就不知情。于是，就有人認(rèn)為是不是有人假冒袁老在平臺(tái)開(kāi)通的賬號(hào)？這背后到底又有什么隱秘的消息？

經(jīng)過(guò)多方求證，抖音平臺(tái)也給出了解釋?zhuān)骸霸∑街腥A拓荒人”的抖音賬號(hào)是青島海水稻中心工作人員向抖音提供了袁隆平授權(quán)函和袁隆平本人身份證信息等認(rèn)證必需資料之后，完成的實(shí)名認(rèn)證。對(duì)于此，抖音此前在2020年7/8月份的時(shí)候就與該平臺(tái)進(jìn)行了多次的溝通，也是經(jīng)過(guò)了較長(zhǎng)時(shí)間的準(zhǔn)備之后才開(kāi)通的賬號(hào)，此后在1月15號(hào)袁老還要進(jìn)行直播。迫于輿論壓力，因?yàn)樵撡~號(hào)存在著爭(zhēng)議，抖音將該賬號(hào)關(guān)閉了。那么，問(wèn)題就來(lái)了，名人賬號(hào)代運(yùn)營(yíng)，真的好嗎？用戶(hù)又該如何面對(duì)這樣的情況？

名人賬號(hào)代運(yùn)營(yíng)模式

很多分析師也認(rèn)為名人社交賬號(hào)是被公司性質(zhì)代運(yùn)營(yíng)的，特別是一些明星，你別看他在很多平臺(tái)開(kāi)通了賬號(hào)，但是其中絕大部分都是公司代為運(yùn)營(yíng)的，一些通告、名人當(dāng)前的狀態(tài)、廣告等，背后都是有人專(zhuān)門(mén)運(yùn)作的，我們看到的名人發(fā)布的動(dòng)態(tài)或許是真的，但他們還是會(huì)受到一定的限制。

首先，名人大多很忙，不可能閑著沒(méi)事成天看著賬號(hào)發(fā)消息，而且還同步到好多個(gè)平臺(tái)，明眼人一猜就知道這是屬于公司屬性的行為，也只有他們才有這個(gè)時(shí)間和精力去維護(hù)多個(gè)平臺(tái)的名人賬號(hào);

其次，類(lèi)似于明星都是有簽約的經(jīng)紀(jì)公司，他們?cè)谏缃黄脚_(tái)所發(fā)布的內(nèi)容也多半不能自己做主，一方面自己發(fā)布的消息如果有什么問(wèn)題的話(huà)，就會(huì)影響公司有針對(duì)性的運(yùn)營(yíng)策略;另一方面，明星也是人，他們的利益與經(jīng)紀(jì)公司是綁在一起的，為公司宣傳活動(dòng)、做公益等活動(dòng)，自然也是應(yīng)該的。當(dāng)然了，明星與經(jīng)紀(jì)公司是有合約的，很多東西再發(fā)布的時(shí)候就要首先考慮公司的利益；

再有，名人、明星們的社交賬號(hào)通過(guò)公司化運(yùn)營(yíng)后會(huì)顯得更為專(zhuān)業(yè)，這樣就會(huì)減少犯錯(cuò)誤的機(jī)會(huì)。通過(guò)專(zhuān)業(yè)的人士來(lái)經(jīng)營(yíng)賬號(hào)，無(wú)論是內(nèi)容的選擇、屬性，還是發(fā)布的方式、合作平臺(tái)的選擇等等，都會(huì)比名人、明星個(gè)人去運(yùn)營(yíng)要顯得有水平，也更顯專(zhuān)業(yè)性。如今，名人社交媒體賬號(hào)代運(yùn)營(yíng)已經(jīng)成為普遍存在的社會(huì)現(xiàn)象，粉絲用戶(hù)們沒(méi)有必要糾結(jié)明星賬號(hào)內(nèi)容是不是名人自己發(fā)布，而感到疑惑和遺憾。

利益與手段

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，涌現(xiàn)出了很多社交媒體平臺(tái)，其中微博、今日頭條、抖音、快手等都是行業(yè)市場(chǎng)中的佼佼者，很多名人、明星、企業(yè)老板在上面開(kāi)設(shè)賬號(hào)，有的是自己運(yùn)營(yíng)的(少數(shù))，有的是經(jīng)紀(jì)公司運(yùn)營(yíng)的，有的則是公關(guān)、營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)在運(yùn)營(yíng)的，說(shuō)白了就是在消費(fèi)這個(gè)人的影響力，以此來(lái)?yè)Q取商業(yè)利益，這都是大家心知肚明的事情。特別是這兩年直播帶貨商業(yè)模式的興起，大號(hào)的商業(yè)價(jià)值被凸顯了出來(lái)，一個(gè)百萬(wàn)粉絲、甚至是千萬(wàn)粉絲的賬號(hào)，單條廣告收入就能得到十幾萬(wàn)、幾十萬(wàn)，乃至上百萬(wàn)的水平，只要你在平臺(tái)有粉絲，怎么都能快速賺到錢(qián)，于是名人背后的公司團(tuán)隊(duì)開(kāi)始利用各種手段來(lái)消費(fèi)名人的流量和粉絲。

但事實(shí)是，我們看到的名人在微博有幾千萬(wàn)甚至是上億的粉絲，其實(shí)并非所有的粉絲都是真實(shí)的，其中是有不少的水分的。不少明星在直播平臺(tái)帶貨的時(shí)候就露餡了，很多大幾百萬(wàn)粉絲的明星帶貨卻是沒(méi)有賣(mài)出去多少貨，反而讓那些投錢(qián)的商家虧了不少。這些名人明星之所以賣(mài)貨，一部分是為了完成公司指派的任務(wù)，一部分是想賺點(diǎn)錢(qián)，有了利益的勾連，自然也就不缺市場(chǎng)了。

當(dāng)然了，袁隆平開(kāi)通短視頻直播賬號(hào)是為了向大家普及農(nóng)業(yè)知識(shí)，先前發(fā)布的小視頻也是為了預(yù)熱而已，這種是單純?yōu)榱斯娑瞥龅馁~號(hào)，背后即便是有利益，也多是上層企業(yè)和代運(yùn)營(yíng)人之間的利益關(guān)聯(lián)。所以之后抖音表態(tài)，該賬號(hào)后續(xù)將如何處理，完全按照對(duì)方的要求來(lái)進(jìn)行。

粉絲該買(mǎi)單嗎？

粉絲們關(guān)注自己的偶像無(wú)可厚非，但是一定要有辨別能力，有些確實(shí)是名人自己運(yùn)營(yíng)的，有些則是背后的經(jīng)紀(jì)公司運(yùn)營(yíng)的，還有的單純就是為了消費(fèi)名人來(lái)的，最后買(mǎi)單的還是粉絲們。名人與經(jīng)紀(jì)公司之間是有合同的，很多事情并沒(méi)有自主權(quán)，而粉絲支持自己的偶像，湊錢(qián)消費(fèi)，美其名曰給自己的偶像花錢(qián)，其實(shí)更多的是想滿(mǎn)足自己的虛榮心，所以就算是粉絲買(mǎi)單了，也是屬于自愿行為，不存在任何的非理由性行為，別人也不好說(shuō)什么。

因此，無(wú)論是媒體平臺(tái)，亦或是名人經(jīng)紀(jì)公司，還是應(yīng)該提倡積極向上的正能量的東西，而不要為了吸引眼球而作秀，這就是無(wú)腦地在消費(fèi)自己旗下的名人，最后雙方勢(shì)必都得不到任何好處，反而還會(huì)將得到的利益倒吐出來(lái)，得不償失。

筆者認(rèn)為名人賬號(hào)代運(yùn)營(yíng)雖然在行業(yè)內(nèi)是普遍現(xiàn)象，但是應(yīng)該將這些公司運(yùn)營(yíng)的賬號(hào)與名人自己的私人號(hào)進(jìn)行區(qū)分，這樣才能讓粉絲用戶(hù)有所區(qū)別，這也是平臺(tái)應(yīng)該盡到的責(zé)任和義務(wù)。至于最后究竟是誰(shuí)在運(yùn)營(yíng)，其實(shí)并無(wú)關(guān)系，粉絲想要看到的不過(guò)是他們心目中的名人、明星，僅此而已。返回搜狐，查看更多