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抖音、快手、百家號(hào)、小紅書、公眾號(hào)、視頻號(hào)
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說到抖音，我相信沒有一個(gè)小伙伴會(huì)不熟悉。抖音短片是一個(gè)致力于年輕人的短片音樂視頻社區(qū)。它以其神奇，年輕和歡樂的內(nèi)容而受到許多男人，女人和兒童的喜愛。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，到目前為止，抖音已經(jīng)吸引了6億+用戶，幾乎所有使用過抖音的用戶都被它吸引了，用戶粘性很強(qiáng)。
而在抖音之外呢？流傳最廣的「抖音符號(hào)」又是什么？
是它的視頻嗎？；是它的logo嗎？
還是那句很多抖音重度用戶可能都不知道的slogan？
相比于這些，抖音式BGM可謂“深入人耳”：
來了老弟
糟老頭子壞得很
騎上我心愛的小摩托
誰(shuí)TM買小米啊
就像是失去神經(jīng)，我感覺不到呼吸
握草無(wú)情
……
之前，我們有一篇文章，對(duì)抖音BGM玩法進(jìn)行了簡(jiǎn)單的分享。
這一次，結(jié)合抖音官方的內(nèi)部資料，以及實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，為大家系統(tǒng)講解抖音BGM的一些玩法和技巧。
本篇文章分為三個(gè)部分：
1、抖音爆款作品BGM的3大運(yùn)營(yíng)邏輯
2、3種抖音熱門BGM音樂特點(diǎn)
3、抖音BGM的12種玩法
0、國(guó)仁網(wǎng)絡(luò)資訊-貓哥
一、爆款BGM的3大運(yùn)營(yíng)邏輯
1）畫面可以斷，聲音不能停
刷抖音的時(shí)候不知你有沒有注意到，不間斷的音樂，幾乎已經(jīng)是抖音短視頻的「標(biāo)配」，哪怕是語(yǔ)言類視頻，所有的對(duì)話都被減掉，BGM仍然貫穿始終。
對(duì)抖音引以為傲的「沉浸式體驗(yàn)」，BGM起到了決定性作用。
2）聲音牽著畫面走，滿足用戶內(nèi)心期待
抖音視頻劇情一般會(huì)有鋪墊、轉(zhuǎn)折、高潮，BGM同樣如此，每一個(gè)「BGM」都代表著不同的「套路」。
如果說，劇本是從編導(dǎo)、表演者的角度來引導(dǎo)短視頻的劇情，那么，BGM則是從用戶的角度來滿足他們的期待感，印證他們內(nèi)心的猜想。
3）卡準(zhǔn)節(jié)奏，BGM方能入魂
BGM用好對(duì)作品上熱門幫助很大，這毋容置疑，對(duì)于創(chuàng)作者們來說，把節(jié)奏卡對(duì)是用好抖音BGM的基本也是必備條件之一。
比如，抖音有一個(gè)經(jīng)典的卡點(diǎn)BGM，它是由一聲聲槍響構(gòu)成，在每一次槍響的瞬間，畫面恰到好處的切換，不僅能切中節(jié)奏，更能給觀看者以享受之感。
抖音有很多經(jīng)典的BGM，并且一度紅遍網(wǎng)絡(luò)。
《沙漠駱駝》是由展展與羅羅于2017年創(chuàng)作發(fā)布的單曲，而后在抖音上迅速走紅，成為翻唱度極高的熱門歌曲，誕生了眾多經(jīng)典的抖音版。
大紅大紫的《好嗨哦》最初只是出現(xiàn)在抖音達(dá)人毛毛姐視頻中的一句話，隨著引用它的創(chuàng)作者越來越多，最終成為了知名的抖音神曲。
《好嗨哦》迅速傳至站外，在各大平臺(tái)都是高熱度話題，今年的元宵晚會(huì)甚至用到了它。
結(jié)合3大邏輯把BGM用好，聲音會(huì)讓作品上熱門的幾率提升300%！
二、3種抖音BGM音樂特點(diǎn)
1）：聲音不間斷 營(yíng)造沉浸感
整個(gè)視頻的觀看過程中不間斷的音樂幾乎是「標(biāo)配」
就算是「語(yǔ)言類」視頻所有的氣口都被剪輯掉聲音仍然不停歇
對(duì)于抖音引以為傲的「沉浸感」聲音起了決定性作用。
2）：聲音牽著畫面走 強(qiáng)化情緒預(yù)設(shè)滿足
音樂的轉(zhuǎn)變和情節(jié)的轉(zhuǎn)折形成巧妙的呼應(yīng)
每一個(gè)「BGM」都代表著不同的「套路」音樂主導(dǎo)了表演與剪輯
聲音優(yōu)先于畫面主導(dǎo)情緒
準(zhǔn)確的音樂能預(yù)設(shè)期待讓人獲得「印證猜測(cè)」后的微妙滿足感
3）：聲音是身份證明 是「?！沟撵`魂
當(dāng)你觀察從抖音火到其他平臺(tái)的這些?！?/p>
三、抖音BGM聲音的12種用法
聲音會(huì)成為「線索」成為「標(biāo)簽」
在30分鐘舒適度內(nèi)，兩段同樣 BGM 出現(xiàn)，就會(huì)產(chǎn)生熟悉的感覺，音樂便會(huì)在腦海中深度留存
聲音不間斷，營(yíng)造沉浸感；聲音不能停
1）：用音樂添加一種情緒
原本普通平淡的視頻素材，如果配上調(diào)性明確的音樂，充分利用音樂中的「情緒符號(hào)」，就能讓整個(gè)視頻耳目一新。
例如一段無(wú)聊的健身操，因?yàn)榕淞艘欢胃阈σ魳窂亩兊糜哪?/p>
2）：用配音講述一個(gè)故事
配音賦予畫面故事性，其所能承載的信息量足以挽救一段平淡無(wú)奇的畫面剪輯。用聲音講故事，效率極高。
例如本來拍攝、布景毫無(wú)奇觀的貓貓視頻，有了配音后就成了一則很有感染力的故事，短時(shí)間內(nèi)制造了很多笑點(diǎn)。
3）：用聲效強(qiáng)化特效
恰到好處的聲效出現(xiàn)在視頻關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)，會(huì)成為視頻的看點(diǎn)和亮點(diǎn)。聲效可以放大特效的效果，升級(jí)感官體驗(yàn)。
例如一段特效為主的視頻，干脆利落的聲效完美地強(qiáng)化了特效的轉(zhuǎn)場(chǎng)效果，使視頻風(fēng)格更鮮明。
4）：用聲音給耳朵按摩
選好聲效不但可以為畫面效果服務(wù)，更能真切地取悅聽者的耳朵，給耳朵做一次按摩。
例如一段視頻的原聲，由素材中的天然聲音進(jìn)行放大渲染拼接，節(jié)奏感與舒適感并重。
聲音牽著畫面走，強(qiáng)化情緒預(yù)設(shè)滿足；以聲音作為重要?jiǎng)?chuàng)意維度
5）：用節(jié)奏引領(lǐng)剪輯思路
選擇節(jié)奏鮮明的音樂來引導(dǎo)剪輯思路是常用且高效的做法，既讓剪輯有章可循，又避免了聲音和畫面自說自話。
一段素材通過強(qiáng)節(jié)奏的音樂帶動(dòng)，畫面轉(zhuǎn)換和節(jié)奏變化完美契合，給整體增添了很多張力。
6）：用抖音神曲組織已有素材
將現(xiàn)成素材搬上抖音，除了符合抖音特色的剪輯手法和特效，合理地選擇「抖音神曲」來組織素材，能夠起到出其不意的效果。
7）：用反轉(zhuǎn)音樂預(yù)設(shè)滿足
「一聽就好像知道有什么神轉(zhuǎn)折會(huì)發(fā)生。」反轉(zhuǎn)梗雖然常見，但總是有效。反轉(zhuǎn)音樂能快速建立心理預(yù)期，預(yù)設(shè)滿足感。
例如這段視頻充分利用兩種音樂的反差制造了期待感和幽默感。
8）：用歌曲賦予主體信息
歌曲本身的旋律或歌詞，會(huì)帶著相當(dāng)多信息進(jìn)場(chǎng)，如果畫面是相輔相承的，整體傳遞出的信息就會(huì)非常立體。
例如《西安人的歌》獨(dú)特的方言唱腔，會(huì)讓聽者瞬間建立起視頻內(nèi)容與西安有關(guān)系的心理預(yù)期。
聲音是身份證明，是「?！沟撵`魂；給足聲音存在感與標(biāo)簽性
9）：用已成型音樂梗開啟新鮮內(nèi)容已成型的音樂梗通常能建立明確的內(nèi)容期待。靈活借用這些音樂的思路，不是直接生搬硬套，而是創(chuàng)意出新玩法，更會(huì)讓人驚喜，耳目一新。
例如《I don’t wanna see you anymore》，除了自拍，同樣能用于很多反轉(zhuǎn)幽默的視頻
10）：用標(biāo)志性人聲強(qiáng)化可識(shí)別性與音樂和環(huán)境聲效相比，人聲更能「直擊靈魂」。
開門見山，簡(jiǎn)潔有張力，往往能深刻留存在聽者的腦海中。開頭便先聲奪人，主題脫穎而出。
11）：用全方位造詞創(chuàng)建內(nèi)容矩陣，聲音可以幫助打造關(guān)鍵詞。聲音還可以幫助延展關(guān)鍵詞，并以此建立內(nèi)容矩陣。
以多維度的「關(guān)鍵詞」為核心，掀起一場(chǎng)挑戰(zhàn)賽，創(chuàng)造一場(chǎng)熱鬧且有效的傳播戰(zhàn)役，甚至是一場(chǎng)流行。
12）：用原創(chuàng)歌曲引領(lǐng)流行定制音樂是一種新穎的模式。將品牌元素化為一種情緒，利用音樂獨(dú)有的觸感，傳遞給用戶。
出眾的原創(chuàng)音樂，會(huì)讓流行持續(xù)更久，影響更深。
因此，新手運(yùn)營(yíng)中往往會(huì)疏忽了BGM的重要性，以為隨便配個(gè)熱門音樂就能上熱門，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了。
想要打造一個(gè)優(yōu)質(zhì)的短視頻作品，一個(gè)適合搭配作品的BGM尤為重要，能不能上熱門，BGM占一半的概率。
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