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抖音、快手、百家號(hào)、小紅書、公眾號(hào)、視頻號(hào)
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短視頻工場(chǎng)與星榜聯(lián)合發(fā)布，11月抖音黑馬榜來了！
本月抖音整體漲粉速度放緩，沒有“一夜爆紅”的賬號(hào)出現(xiàn)。探店賬號(hào)“大LOGO 吃垮北京”11月份漲粉473.26萬排名第一，該賬號(hào)的粉絲總量已達(dá)1754萬。
此外，搞笑類賬號(hào)仍是最受歡迎的內(nèi)容，但占比較上月有所降低。美食類達(dá)人占比提高。
熱門視頻方面，11月份點(diǎn)贊最高的視頻為明星張含韻發(fā)布的視頻，點(diǎn)贊數(shù)高達(dá)532.9萬。
下面跟著場(chǎng)妹來看具體的榜單及分析！
達(dá)人篇：1個(gè)賬號(hào)漲粉超400萬
通過星榜提供的數(shù)據(jù)，短視頻工場(chǎng)進(jìn)行收集調(diào)研，統(tǒng)計(jì)了2020年11月的抖音短視頻達(dá)人漲粉情況，來看看誰是最大的“黑馬”。
有幾個(gè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)先標(biāo)粗——
1.上榜的150位達(dá)人中有55個(gè)漲粉超過百萬，3個(gè)賬號(hào)漲粉超300萬；
2.漲粉數(shù)最高為473.26萬，由賬號(hào)“大LOGO 吃垮北京”獲得；
3.有95位達(dá)人月粉絲增長(zhǎng)在“50—100萬”區(qū)間；
4.150位達(dá)人覆蓋了9個(gè)垂直領(lǐng)域以上，其中本月最熱門仍是搞笑類，美食類占比提升。
（一）“大LOGO 吃垮北京”漲粉473萬
150位達(dá)人中，各個(gè)區(qū)間的漲粉數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)如下圖所示： 數(shù)據(jù)顯示，11月有3個(gè)達(dá)人賬號(hào)漲粉超過300萬，上榜的150位達(dá)人漲粉均超過70萬。
11月，抖音黑馬榜top20中有3個(gè)官方賬號(hào)上榜，較10月減少了2個(gè)。
其中，官方媒體賬號(hào)“沈陽新聞?lì)l道”漲粉222.07萬。官方政務(wù)媒體賬號(hào)“人民日?qǐng)?bào)”繼續(xù)上榜，10月漲粉800萬，11月漲粉180.49萬，總粉絲達(dá)1.18億。四處觀察的“四川觀察”本期也上榜了，以140.25萬漲粉擠進(jìn)總榜TOP20。
上月榜三探店類賬號(hào)“大LOGO 吃垮北京”拿下了這一期冠軍。繼11月漲粉476萬后，11月繼續(xù)漲粉473萬，如今賬號(hào)粉絲數(shù)在1754萬左右。
賬號(hào)以探店為主，但專挑高端、昂貴的場(chǎng)所進(jìn)行，每期會(huì)有一個(gè)主題如“一頓飯只吃海膽要花多少錢”、“2600塊的一份砂鍋”等，帶領(lǐng)觀眾去體驗(yàn)高價(jià)美食、高額服務(wù)，以此滿足粉絲用戶的獵奇心態(tài)。
第二名是近期被抖音創(chuàng)作者接連模仿的“梅尼耶”，一個(gè)月漲粉325.24萬。憑借緊張懸疑的劇情和微妙的細(xì)節(jié)把控， 梅尼耶獲封 “戰(zhàn)術(shù)名偵探”，并在抖音掀起一陣“梅尼耶毒”。
第三名是“猴哥說車”，一個(gè)月漲粉310.87萬。另一汽車類賬號(hào)“大師說車”也上榜，單月漲粉175.38萬。
劇情類賬號(hào)“匆公子”單月漲粉271萬，主要通過講述日常生活中的小事來表達(dá)情感。
近幾月狂漲粉的“瘋產(chǎn)姐妹”本期繼續(xù)上榜，閨蜜間日常搞笑生活贏得不少用戶喜愛。11月以來，“瘋產(chǎn)姐妹”共發(fā)布了9個(gè)視頻內(nèi)容，點(diǎn)贊數(shù)均破百萬，其中有7個(gè)視頻點(diǎn)贊達(dá)到200多萬。
從6月起至今，瘋產(chǎn)姐妹幾乎條條視頻點(diǎn)贊在100—300萬之間，可謂是今年下半年最大的一匹“黑馬”。
顏值達(dá)人“小橙子”憑借多風(fēng)格換裝視頻，單月漲粉190.62萬。
本月，有4位明星上榜，為于震、張庭、辣目洋子和金晨，分別漲粉188.6萬、182.32萬、179.77萬和148.24萬。
（二）“50-100萬”區(qū)間人數(shù)最多
漲粉區(qū)間方面，人數(shù)最多的是“50-100萬”區(qū)間，共95人，較10月增長(zhǎng)了17人；漲粉在“100-200萬”區(qū)間的達(dá)人為49人，較10月減少了7人。
而“200-300萬”區(qū)間僅剩下3人，“300—500萬”區(qū)間也只有3人，這兩個(gè)區(qū)間都較10月減少了。同時(shí)，11月并沒有漲粉超過500萬以上的達(dá)人出現(xiàn)。
整體而言，11月抖音無爆款賬號(hào)出現(xiàn)，且整體漲粉速度有所放緩。此外，上榜的達(dá)人多是熟悉的面孔，明星賬號(hào)增加，少數(shù)新面孔上榜，如力哥影視、葉半仙蛙哥。
其次，粉絲總量數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)如下圖所示：
其中，粉絲總量在“2000萬以上”區(qū)間達(dá)到17人；“1000萬-1999萬”區(qū)間人數(shù)共25人；“500萬-999萬”區(qū)間共有40人；“100萬-499萬”區(qū)間人數(shù)占比最多，達(dá)67人。
另外，11月黑馬榜top150中有1位達(dá)人粉絲數(shù)低于100萬，為“芳芳視界”，是一個(gè)影視剪輯類賬號(hào)。
（三）漲幅在“10%-29%”區(qū)間人數(shù)最多
11月，各個(gè)區(qū)間的粉絲漲幅情況統(tǒng)計(jì)如下圖所示——
數(shù)據(jù)顯示，11月共有9個(gè)達(dá)人賬號(hào)粉絲漲幅超過100%，較10月減少4人。
其中，漲幅區(qū)間人數(shù)最多的仍是“10%-29%”，共61人；排名第二的區(qū)間是“＜10%”，共33人；“30%-49%”區(qū)間有24人，較10月增長(zhǎng)了10人。
具體到達(dá)人的粉絲增長(zhǎng)速度，11月粉絲增速排名第一的是影視剪輯類賬號(hào)“ 芳芳視界”。
相比于10月份的原始粉絲總數(shù)19.54萬，11月“芳芳視界”漲粉76.67萬，增長(zhǎng)速度達(dá)到392.37%。
其次是賬號(hào)“媛媛說智慧”，漲粉粉絲數(shù)從10月的32.75萬漲至122.5萬，增速達(dá)274.05%。該賬號(hào)主要講述塑造媛媛這個(gè)IP，通過她講述生活道理。
“三根蔥”排名第三，以三個(gè)農(nóng)村爺爺為主，通過他們的情感語錄講述人生道理，漲粉75.73萬，增長(zhǎng)速度達(dá)到248.62%。
此外，本期有4個(gè)影視剪輯類賬號(hào)上榜，10月上榜的“小鴨子老師”繼續(xù)上榜，漲粉率高達(dá)69.39%。
（四）美食類占比提升
本月黑馬榜達(dá)人篇的TOP150榜單中， 內(nèi)容類型所占比重最大的仍是搞笑類短視頻，占比高達(dá)15.33%，但較上月則有所下降。
其次是影視類賬號(hào)和官方類賬號(hào)，占比分別為12.00%和11.33%。
顏值達(dá)人占比保持8.00%，劇情類有所上升，為9.33%。本月音樂達(dá)人占比達(dá)4%，有所下降。美食類達(dá)人占比從10月的3.33%提升至10%，上榜賬號(hào)多是一些美食教程類，如蜀中桃子姐、阿蔡美食雕刻等。
視頻篇：明星視頻霸榜
2020年12月，短視頻工場(chǎng)對(duì)11月抖音點(diǎn)贊TOP1000的抖音視頻為樣本進(jìn)行分析統(tǒng)計(jì)，排名前1000名共收獲點(diǎn)贊數(shù)13.9億，評(píng)論數(shù)5153萬條。
在視頻點(diǎn)贊TOP10作品里， 視頻點(diǎn)贊均在300萬以上。有5個(gè)作品均為明星發(fā)布，包括張含韻、陳赫、薛之謙等。
點(diǎn)贊最高的是由明星“張含韻”發(fā)布的視頻《#這支爵士舞你學(xué)廢了嗎 入冬圓潤(rùn)了不少……不管了，開扭！#胸胯組合練習(xí)》。視頻中，張含韻跳起爵士舞，點(diǎn)贊數(shù)達(dá)532.9萬。
排名第二的是賬號(hào)“《心聞》故事”發(fā)布的視頻《有天晚上，外婆突然拉住我的手說，這輩子欠我的你都還完了 @阿念2020年很幸運(yùn)》。視頻中，一個(gè)名叫阿念的女生講述了自己在武漢火神山醫(yī)院與外婆的感人故事。視頻獲贊524.7萬。
榜單第三是由“辣目洋子”發(fā)布的視頻《#這支爵士舞你學(xué)廢了嗎 有點(diǎn)東西 #胸胯組合練習(xí)》。視頻中，辣目洋子模仿張含韻跳爵士舞，視頻獲贊432.8萬。
明星視頻借助明星自身影響力，一直以來都能得到較大關(guān)注。抖音也儼然成為了明星對(duì)外宣發(fā)的一個(gè)渠道。
總體來說，11月抖音黑馬榜整體漲粉有所上升，但暫時(shí)無“一夜爆紅”的現(xiàn)象級(jí)達(dá)人出現(xiàn)。賬號(hào)如“瘋產(chǎn)姐妹”、“大LOGO 吃垮北京”等，賬號(hào)漲粉持久力強(qiáng)勁。
此外，搞笑類賬號(hào)經(jīng)久不衰，但占比卻有所下降。美食類賬號(hào)占比明顯增加，顯然吃播禁令后，美食達(dá)人已逐漸摸索出新的內(nèi)容方向，美食垂類開始復(fù)蘇。記錄日常生活的賬號(hào)，本月也明顯增加。
如今，在短視頻賽道的后半段，用戶口味愈發(fā)瞬息萬變。爆款難出的今天，內(nèi)容創(chuàng)作者要如何贏得用戶的喜愛，仍是一個(gè)需要思考的問題。
前幾日，千萬級(jí)粉絲賬號(hào)“美少女小惠”發(fā)視頻稱會(huì)停更一段時(shí)間，原因是作品反響一般。而賬號(hào)走到停更，和作品無大突破脫不了干系。其實(shí)這也警示內(nèi)容創(chuàng)作者們，一成不變或無大突破，都會(huì)讓作品和觀眾越走越遠(yuǎn)。
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