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抖音、快手、百家號(hào)、小紅書(shū)、公眾號(hào)、視頻號(hào)
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你知道什么才是最真實(shí)的演繹？劇本可有可無(wú)的‘’假vlog‘’要不要了解一下。
這周，“達(dá)人漲粉案例”巴郡獲客為大家?guī)?lái)的是憑借和閨蜜“相愛(ài)相殺”日常，搞笑內(nèi)容一個(gè)月左右漲粉650萬(wàn)的賬號(hào)——“瘋產(chǎn)姐妹”。
這對(duì)相愛(ài)相殺的閨蜜，用“假vlog”視角，從“喂胖閨蜜的日?！?、“閨蜜的投食每一天”、“合租日 / 異?！痹俚健吧车袢粘！?，慢慢探索出了一條屬于自己的特色內(nèi)容。
現(xiàn)在“瘋產(chǎn)姐妹”的粉絲總量已超過(guò)千萬(wàn)了。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的搞笑頻道，她們是如何快速漲粉的?內(nèi)容又有何特色?
單月漲粉650萬(wàn)
搞笑內(nèi)容還有藍(lán)海嗎?
近日，一個(gè)憑借與閨蜜相愛(ài)相殺日常而單月漲粉650萬(wàn)的賬號(hào)，成為搞笑短視頻賽道的一匹黑馬。
賬號(hào)的主角為邵雨軒和張小花這對(duì)閨蜜，其中出鏡的女生名為邵雨軒，因腦門(mén)大被粉絲親切稱為“貝勒爺”，張小花負(fù)責(zé)惡搞，但不出鏡。
4月21日，“瘋產(chǎn)姐妹”開(kāi)始發(fā)布“閨蜜的沙雕日?！毕盗械牡谝粋€(gè)視頻。
視頻里沒(méi)有高級(jí)的燈光和場(chǎng)景，只有閨蜜視角下的貝勒爺：她模仿抖音視頻，自己將氣球吹起來(lái)，然后放到柯基屁屁下面將氣放掉，然后讓張小花用倒放的效果呈現(xiàn)。結(jié)果視頻呈現(xiàn)的場(chǎng)景是貝勒爺將充滿柯基屁的氣球放在嘴邊暴風(fēng)吸入……
這個(gè)視頻播放量達(dá)4839萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)達(dá)232萬(wàn)，算是該賬號(hào)一個(gè)小爆的視頻。
隨后，賬號(hào)相繼發(fā)布“和閨蜜合租的日/異?！?、“閨蜜的兒童節(jié)禮物”、“當(dāng)閨蜜請(qǐng)客吃飯時(shí)”等視頻，用簡(jiǎn)單樸素的鏡頭生動(dòng)真實(shí)展示了閨蜜間的搞笑日常，吸引了不少網(wǎng)友的關(guān)注。
據(jù)星榜數(shù)據(jù)顯示，賬號(hào)開(kāi)始迎來(lái)一個(gè)快速漲粉期。
其中，在6月19日發(fā)布的視頻“閨蜜合租的異?！敝校鎸?duì)桃子樹(shù)上結(jié)出的唯一一顆果實(shí)，張小花和邵雨軒約定晚上下班回來(lái)一起吃。等到晚上小花下班買(mǎi)菜回來(lái)做飯時(shí)，發(fā)現(xiàn)桃子還在樹(shù)上，但已被邵雨軒吃剩個(gè)果核。
張小花氣急，操起掃帚到處找她。當(dāng)她在巷子里看到邵雨軒時(shí)，邵雨軒拔腿就跑，兩人再次上演相愛(ài)相殺的日常。
這條視頻徹底帶火了“瘋產(chǎn)姐妹”。
新榜數(shù)據(jù)顯示，視頻發(fā)布當(dāng)天，賬號(hào)漲粉39.6萬(wàn)，第二天，更是帶來(lái)了51.5萬(wàn)粉絲，兩天累計(jì)漲粉91萬(wàn)。 截止發(fā)稿，該視頻播放量高達(dá)7993萬(wàn)，點(diǎn)贊量為287萬(wàn)。
緊接著，在7月16日發(fā)布的視頻《帶閨蜜回老家》，邵雨軒更是憑借一口蹩腳方言上了抖音熱點(diǎn)榜。該視頻也登上了7月17日當(dāng)天的最熱視頻TOP2。
與此同時(shí)，抖音話題#貝勒爺?shù)纳车袢粘Ｄ壳暗牟シ帕恳堰_(dá)5.9億次，不少用戶自發(fā)參與，運(yùn)用視頻中的各種梗參與互動(dòng)，如到貝勒爺偷摸去看脫發(fā)的地方打卡，并發(fā)布視頻。
為何能火？
目前，“瘋產(chǎn)姐妹”共發(fā)布46個(gè)作品，獲贊9990萬(wàn)，共收獲1061.2萬(wàn)粉絲。
從漲粉等相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)看，“瘋產(chǎn)姐妹”無(wú)疑是成功的。那么，漲粉背后，究竟有何原因?場(chǎng)妹總結(jié)了4個(gè)原因，具體如下：
1. 看似真實(shí)的互動(dòng)日常
賬號(hào)漲粉最大的一個(gè)原因之一，是視頻內(nèi)容真實(shí)。
閨蜜的惡搞下邵雨軒的反應(yīng)，除了沙雕有趣外，也足夠真實(shí)，就像是生活中常見(jiàn)的閨蜜相處打鬧，多數(shù)用戶都表示能在視頻中看見(jiàn)自己和閨蜜的影子。
除了劇情真實(shí)，在拍攝手法上，團(tuán)隊(duì)給人一種“似乎沒(méi)有劇本”的假象。
賬號(hào)視頻鏡頭視角為張小花，這與抖音上多數(shù)姐妹類賬號(hào)的多鏡頭視角不同。以張小花的視角呈現(xiàn)，視頻似隨手一拍的產(chǎn)物，效果更顯真實(shí)和日常。
此外，手持的效果、搖晃等互動(dòng)，乃至拍攝的角度，甚至演員的長(zhǎng)相都不需要是大美女，都像極了“隨手記錄美好生活”。
2. 強(qiáng)大的腳本創(chuàng)作能力
不得不提的是團(tuán)隊(duì)強(qiáng)大的段子創(chuàng)作能力 。
場(chǎng)景和故事的發(fā)生、臺(tái)詞的設(shè)計(jì)、貝勒爺?shù)谋砬?、熱點(diǎn)?；蚋阈Πぁ⒁曨l節(jié)奏 ，“瘋產(chǎn)姐妹”沒(méi)有一個(gè)環(huán)節(jié)掉鏈子。
比起很多短小段子，要?jiǎng)?chuàng)造出邏輯完整又不失趣味的腳本，其實(shí)難度相當(dāng)大 。演員的表現(xiàn)力也占據(jù)了絕大部分的作用，貝勒爺一個(gè)呆住的表情便能將腳本的作用提升2倍以上。
3. 根據(jù)視頻效果反饋，實(shí)時(shí)調(diào)整內(nèi)容方向
“瘋產(chǎn)姐妹”發(fā)布第一條視頻。當(dāng)時(shí)，賬號(hào)以“喂胖閨蜜”系列前后發(fā)布了5期視頻，但反響平平。
之后，又以“閨蜜的投食日?！睘橹黝}，上演張小花每天花樣投食貝勒爺。同樣是投食，但這個(gè)系列加入了惡搞元素，反響不錯(cuò)，但始終沒(méi)有小爆。
直到5月份左右開(kāi)始發(fā)布“閨蜜的沙雕日常”和“與閨蜜的合租日/異?！眱纱笙盗校_(kāi)始上演與閨蜜相愛(ài)相殺的沙雕日常，這才頻出爆款。
可以看到，賬號(hào)從早期的美食投喂到后期更為注重閨蜜間的有趣日常，內(nèi)容在經(jīng)過(guò)幾次小調(diào)整后，才逐漸迎來(lái)一個(gè)快速漲粉期。
4、 賬號(hào)定位和人設(shè)足夠清晰
“瘋產(chǎn)姐妹”賬號(hào)簡(jiǎn)介為“我的愿望：閨蜜變胖”，因此賬號(hào)內(nèi)容均是圍繞閨蜜邵雨軒展開(kāi)，無(wú)論是給閨蜜花樣投食，還是到后期變成花樣惡搞閨蜜，本質(zhì)上都是與閨蜜的互動(dòng)。
此外，賬號(hào)中邵雨軒的人設(shè)也十分清晰，是一個(gè)十足的吃貨，除了一天到晚接受張小花的投食，就是在去吃東西的路上。
“摳門(mén)”、“懶惰不干活”、“碎碎嘴”、“脾氣不好”·····這些特征都在主人公邵雨軒的演繹下生動(dòng)起來(lái)，不僅不討厭甚至還有點(diǎn)可愛(ài)。
同時(shí)，邵雨軒還被粉絲稱為“貝勒爺”，粉絲們經(jīng)常在評(píng)論調(diào)侃邵雨軒，和粉絲形成一個(gè)良好的互動(dòng)。
在這樣清晰且強(qiáng)大的內(nèi)容輸出下，賬號(hào)的主要受眾也以女性為主。據(jù)星榜數(shù)據(jù)顯示，“瘋產(chǎn)姐妹”粉絲性別占比中，女粉占比74.40%，24歲以下用戶占比為85.5%。
“假VLOG”的爆紅
那么，“瘋產(chǎn)姐妹”究竟有沒(méi)有推手?
據(jù)其抖音主頁(yè)賬號(hào)上簡(jiǎn)介顯示：賬號(hào)沒(méi)有團(tuán)隊(duì)，也沒(méi)有公會(huì)。
但賬號(hào)近期的爆紅，也引起不少業(yè)內(nèi)人士的注意。
某深耕劇情號(hào)的業(yè)內(nèi)人士向場(chǎng)妹表示：無(wú)論有沒(méi)有公司，其實(shí)這種看似隨意的作品，背后都是經(jīng)過(guò)精心策劃的，就如視頻中的反轉(zhuǎn)、搞笑元素等。
另一業(yè)內(nèi)人士表示，因?yàn)橘~號(hào)主角演技足夠自然，讓觀眾看起來(lái)真實(shí)。因此即使這種創(chuàng)意容易被模仿，但仿出精髓卻不易。
事實(shí)上，這種像“vlog”一樣用旁人視角記錄日常生活，但卻帶有策劃、劇情、反轉(zhuǎn)等因素的視頻形式，讓觀眾看起來(lái)真實(shí)且有趣，可以將其定義為“假VLOG”。
如今，除了“瘋產(chǎn)姐妹”，抖音上也涌現(xiàn)出不少相似賬號(hào)，如成都名媛“奧黛麗厚本”和卑微男士“張若宇”等。
其中，“張若宇”講述張若宇與媽媽、姥姥、妹妹日常在家的搞笑生活。該賬號(hào)目前發(fā)布92個(gè)作品，獲贊1.1億，總粉絲數(shù)為731.8萬(wàn)。
2018年11月2日，張若宇發(fā)布第一個(gè)視頻，視頻內(nèi)容是關(guān)于他側(cè)臉對(duì)著鏡頭唱歌。之后直到2019年2月10日，他才發(fā)布第二個(gè)視頻，視頻內(nèi)容是他和媽媽的互動(dòng)。
至此，他的視頻內(nèi)容開(kāi)始呈現(xiàn)與媽媽的搞笑生活片段以及被家人無(wú)情嘲笑的日常。
今年4月，張若宇開(kāi)始發(fā)布VLOG系列，視頻中呈現(xiàn)的仍是他在家的卑微但足夠搞笑的生活。而他每天一個(gè)討打討罵小技巧，也讓賬號(hào)吸粉無(wú)數(shù)。
而“奧黛麗厚本”則是一個(gè)喜歡逛太古里的“名媛”。視頻中，在閨蜜場(chǎng)外音的解說(shuō)下，厚本儼然是一個(gè)“精致窮”女孩。
厚本總是穿著各種精致名媛風(fēng)小裙子，天天逛太古里，但總是繞過(guò)各種大牌店，去進(jìn)口超市買(mǎi)東西只買(mǎi)礦泉水。
從日常生活入手，還原生活的真實(shí)性，這些賬號(hào)所表現(xiàn)的生活真實(shí)且接地氣，除了能引起用戶共鳴外，也讓賬號(hào)的形象更為具體。
短視頻內(nèi)容已進(jìn)入下半場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，IP的打造愈發(fā)不易。在這中間，搞笑內(nèi)容賽道的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。
如今，走精致情景劇路線，如塑料姐妹、姜十七、葉公子等賬號(hào)，人設(shè)、故事性雖強(qiáng)，可看性高，但劇本套路化、內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象極為嚴(yán)重。
當(dāng)用戶走過(guò)太多劇情賬號(hào)的套路后，日常生活化風(fēng)格的視頻反而能讓用戶眼前一亮。
這類賬號(hào)，內(nèi)容真實(shí)，與用戶距離較近，容易呈現(xiàn)真實(shí)的自我，更有利于培養(yǎng)用戶對(duì)賬號(hào)主角的喜愛(ài) 。 這對(duì)IP打造和后期賬號(hào)變現(xiàn)也有一定益處。
如今，“瘋產(chǎn)姐妹”已經(jīng)開(kāi)始內(nèi)容變現(xiàn)。據(jù)星圖顯示，賬號(hào)星圖報(bào)價(jià)為1—20s、21—60s以上的視頻報(bào)價(jià)分別為8萬(wàn)、12萬(wàn)，目前已接7單廣告，廣告最少收入為56萬(wàn)。
而“張若宇”在星圖上也已接到12單廣告，厚本也有11單。
如今，不少機(jī)構(gòu)都在抱怨劇情類賬號(hào)要賺錢(qián)太難了。因?yàn)槌藦V告變現(xiàn)外，電商等其他方式的變現(xiàn)很難。加上今年因疫情影響，多數(shù)廣告主變換投放思路，更關(guān)注廣告投放的實(shí)際轉(zhuǎn)化效果，變現(xiàn)更是難上加難。
那么，憑借足夠真實(shí)的日常生活打動(dòng)用戶，并從內(nèi)容賽道突圍的“假VLOG”賬號(hào)，能否在直播中穩(wěn)入人設(shè)，從而帶貨呢？ 這仍是一個(gè)需要思考的問(wèn)題。
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