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抖音、快手、百家號(hào)、小紅書、公眾號(hào)、視頻號(hào)
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漲粉100萬，需要多久？
是一周、一個(gè)月、一年，還是十年？
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這個(gè)速度，或許比你我想象得都要快。
過去一年，一夜成名、漲粉百萬的流量神話，正在抖音上不斷上演。
哪個(gè)抖人的2020，沒有刷到過“四川觀察”一天三四十條視頻的瘋狂更新，沒循環(huán)播放過丁真的懟臉視頻、看過劉思瑤的各種動(dòng)態(tài)？或許也有人更感興趣“岳老板”的戲精直播間，流連于老羅的賣貨日常。
2020年的抖音上還有哪些一夜?jié)q粉百萬的黑馬？又有哪些賬號(hào)始終占據(jù)著流量高地？
我們從新榜旗下抖音數(shù)據(jù)平臺(tái)“新抖”上拉取了自2020年1月1日-2020年12月21日期間的漲粉TOP100的賬號(hào)，從中發(fā)現(xiàn)了一些規(guī)律。
制圖/Y.S
54個(gè)賬號(hào)粉絲年增長(zhǎng)破千萬，
“毒舌電影”粉絲漲幅達(dá)747%
2020年粉絲增長(zhǎng)最多的抖音號(hào)是“人民日?qǐng)?bào)”，一年漲粉6527.2萬。
作為時(shí)事賬號(hào)的“扛把子”，“新抖”數(shù)據(jù)顯示“人民日?qǐng)?bào)”平均每天發(fā)布4條作品，每條視頻平均獲贊207.7萬。
2020年6月5日，“人民日?qǐng)?bào)”發(fā)布了一條關(guān)于耿爽卸任外交部發(fā)言人的視頻，截至目前視頻獲贊量超過3479萬，也是2020年抖音點(diǎn)贊最高的作品。
內(nèi)容的時(shí)效性和權(quán)威性、以及賬號(hào)本身的官媒屬性，為“人民日?qǐng)?bào)”積累了1.18億粉絲。它是抖音上第一個(gè)粉絲破億的賬號(hào)，也是粉絲數(shù)最多的賬號(hào)。
“央視新聞”的漲粉速度緊隨著“人民日?qǐng)?bào)”的步伐。
過去一年，“央視新聞”漲粉6260萬，累計(jì)粉絲數(shù)高達(dá)1.06億，已經(jīng)成為抖音第二大號(hào)。
根據(jù)新抖數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)2020年只有這2個(gè)賬號(hào)粉絲增長(zhǎng)數(shù)超過6000萬，同時(shí)它們也是抖音上唯二2個(gè)粉絲數(shù)破億的賬號(hào)。
抖音粉絲前6名賬號(hào)
數(shù)據(jù)來自新抖
這意味著日活6億的抖音上，每6個(gè)人之中就有1個(gè)人關(guān)注了它們，影響力可見一斑。
而2020年，不僅“人民日?qǐng)?bào)”和“央視新聞”經(jīng)歷了流量崛起，由于疫情爆發(fā)帶來的居家隔離，更多人選擇通過網(wǎng)絡(luò)方式來娛樂、獲取資訊和溝通，整個(gè)抖音平臺(tái)也在很長(zhǎng)一段時(shí)間處于流量巔峰。
2019年底的時(shí)候，抖音的日活數(shù)還只有4億，截至2020年底日活已經(jīng)超過6億，平臺(tái)流量的整體上漲為更多創(chuàng)作者提供了漲粉的空間。
2020年抖音漲粉TOP100榜單顯示，從2020年1月1日至12月21日，包括“人民日?qǐng)?bào)”、“央視新聞”在內(nèi)，一共有54個(gè)賬號(hào)粉絲增長(zhǎng)數(shù)破1000萬。
其中，“毒舌電影”排在榜單第三位，一年漲粉4183萬，抖音粉絲數(shù)超過4743萬，漲粉幅度達(dá)到747%，粉絲數(shù)比上一年足足翻了7倍。
“毒舌電影”抖音號(hào)粉絲數(shù)持續(xù)上漲
數(shù)據(jù)來自新抖
2020年以前，影視解說內(nèi)容在短視頻平臺(tái)上仍然是一片藍(lán)海，沒有頭部賬號(hào)，也因?yàn)榘鏅?quán)、變現(xiàn)等敏感問題飽受質(zhì)疑。
“毒舌電影”的流量崛起，讓這個(gè)賽道不再無人問津。越來越多的后來者加入、探索和創(chuàng)新，也出現(xiàn)了更多爆款和漲粉黑馬。
2020年2月14日，“布衣探案”發(fā)布第一條抖音作品。截至2020年12月21日，賬號(hào)粉絲數(shù)2122萬。
疫情之下時(shí)事內(nèi)容崛起、電商爆發(fā)，
劇情賽道依舊是紅海
我們對(duì)2020年抖音漲粉TOP100的賬號(hào)類型做了分類，發(fā)現(xiàn)劇情類賬號(hào)數(shù)量最多，有32個(gè)，其次是時(shí)事、明星、美食、游戲、電商等類型賬號(hào)。
制圖/Y.S
近兩年來，劇情內(nèi)容一直是短視頻紅海賽道，誕生了“陳翔六點(diǎn)半”、“祝曉晗”、“天津一家人”等千萬粉頭部賬號(hào)，也衍生出“美妝+劇情”、“寵物+劇情”等多元的內(nèi)容形式。
劇情有多個(gè)細(xì)分類型，比如搞笑、懸疑、情感、反轉(zhuǎn)等等，在抖音上最受歡迎的是搞笑劇情，
“瘋產(chǎn)姐妹”就是在2020年漲粉最快的搞笑劇情達(dá)人。
這個(gè)賬號(hào)從2020年4月6開始更新，憑借邵雨軒和張小花兩個(gè)閨蜜之間的合租沙雕日常，平均每條視頻獲贊214萬，連續(xù)數(shù)周登頂抖音漲粉榜單，一年下來粉絲增長(zhǎng)2808萬。
很多人認(rèn)識(shí)她們是從一條獲贊317.5萬的“閨蜜合作的異?！币曨l開始。
這條視頻發(fā)布于去年6月19日，視頻中張小花在出門前讓邵雨軒不要摘院子里樹上唯一的一顆桃，沒想到回來后發(fā)現(xiàn)桃子只剩下了核，摘是的確沒摘，邵雨軒就直接在樹上給吃了。
位列年度漲粉前100的搞笑賬號(hào)還有“瘋狂小楊哥”、“我是田姥姥”、“田小野”、“青島大姨張大霞”等，其中“我是田姥姥”更是有5條視頻上榜2020抖音視頻獲贊TOP100榜單。
除了一如既往熱度很高的搞笑內(nèi)容，懸疑劇情在2020年的表現(xiàn)也很值得一提。
“梅尼耶”本來可以做一個(gè)靠臉吃飯的顏值達(dá)人，但這個(gè)穿西裝、留寸頭的小伙自從2020年11月12日發(fā)布“戰(zhàn)術(shù)名偵探”系列的第一條視頻開始，懸疑劇情吊足了一眾網(wǎng)友的胃口，抖音上許多人因此“梅”氣中毒。
據(jù)了解，“戰(zhàn)術(shù)名偵探”系列視頻的平均播放量為4000多萬，最高一條播放量近一億。這樣的作品熱度，也讓“梅尼耶”在過去一年漲粉1484.7萬。
劇情內(nèi)容之外，時(shí)事視頻在2020年也獲得了大量的關(guān)注，媒體賬號(hào)進(jìn)入漲粉快車道。
因?yàn)橐咔榈却笫录?020年各家官方媒體的新聞生產(chǎn)方式、傳播渠道、內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景都被重塑，傳統(tǒng)媒體加速轉(zhuǎn)型，以公眾號(hào)、短視頻等形式為代表的新媒體更是乘勢(shì)而上。
在2020年抖音漲粉TOP100榜單上，有21條賬號(hào)來自時(shí)事媒體賬號(hào)，包括“四川觀察”、“中國長(zhǎng)安網(wǎng)”、“湖北日?qǐng)?bào)”、“中國日?qǐng)?bào)”、“新聞快車”等。
“四川觀察”應(yīng)該算是2020年話題度最高的官方賬號(hào)，是四川廣播電視臺(tái)旗下新媒體賬號(hào)。因?yàn)檫^于勤勞而出圈，一天能連更三四十條視頻，雖然名為“四川觀察”但本質(zhì)是一個(gè)“四處觀察”。過去一年，“四川觀察”漲粉3463.8萬，粉絲數(shù)直接翻了2000%。
還有像“刀小刀sama”，憑借一條甩頭發(fā)換裝視頻引領(lǐng)3月初的抖音潮流，一年漲粉1606.6萬；始終處在風(fēng)口浪尖的“劉思瑤nice”，她曾一夜?jié)q粉百萬，一年漲粉1671.5萬，但也因?yàn)樗仡佌?、直播?zhēng)議言論而陷入輿論漩渦……
除了短視頻內(nèi)容漲粉，直播帶貨漲粉也是抖音賬號(hào)在2020年的重要趨勢(shì)。
去年上半年，在疫情的催化下，直播電商達(dá)到前所未有的熱度?！白躁稀薄ⅰ按罄枪粪嵔i&言真夫婦”（現(xiàn)已改名“廣東夫婦”）、“只穿高跟鞋的汪奶奶”、“毛光光”等憑借千萬粉內(nèi)容大號(hào)相繼入局，帶貨捷報(bào)頻傳。
新抖數(shù)據(jù)抖音直播電商數(shù)據(jù)小程序
“廣東夫婦”在2020年漲粉2731萬，累計(jì)粉絲超過4300萬。從2020年開始，“廣東夫婦”的賬號(hào)重心逐漸向直播帶貨轉(zhuǎn)移，為了做電商直播從廣州搬家到了杭州。
根據(jù)新抖數(shù)據(jù)顯示，近30天“廣東夫婦”在抖音上的直播銷售額已經(jīng)超過5億元。
“廣東夫婦”帶貨數(shù)據(jù)
數(shù)據(jù)來自新抖
還有在抖音上的各路“純”電商人，比如“衣哥”、“岳老板”，以及為了做直播帶貨才入駐抖音的“羅永浩”。
2020年4月1日，羅永浩正式入駐抖音，開始直播帶貨首秀。去年一年他的抖音賬號(hào)已經(jīng)累計(jì)漲粉1240.6萬。
他會(huì)固定在每周五、周六、周日晚上7點(diǎn)進(jìn)行直播，新抖數(shù)據(jù)顯示羅永浩在最近30天已經(jīng)做了22次帶貨直播，每場(chǎng)平均銷售額2151.8萬。
“羅永浩”帶貨數(shù)據(jù)
數(shù)據(jù)來自新抖
有黑馬入場(chǎng)，也有老將敗走
抖音達(dá)人究竟能紅多久？
在這個(gè)2020年抖音漲粉TOP100的榜單上，還有一個(gè)數(shù)據(jù)頗為引人注目：
一年漲粉1000萬以上的54個(gè)賬號(hào)中，一共有5賬號(hào)實(shí)現(xiàn)了從0到1000萬粉絲的跨越，包括“瘋產(chǎn)姐妹”、“青島大姨張大霞”、“布衣探案”、“整開”和“羅永浩”。
制圖/Y.S
新秀崛起的背后，往往都伴隨著老將的黯然離去。平臺(tái)頭部賬號(hào)的競(jìng)爭(zhēng)總是激烈的，尤其是在多個(gè)內(nèi)容賽道稱為紅海后，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)白熱化。
抖音是一個(gè)“新陳代謝”很快的平臺(tái)，快到或許超過許多人的想象。有人說，抖音紅人的活躍周期只有3-6個(gè)月。
2020年1月6日，新榜發(fā)布的《2020年內(nèi)容產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》指出，在全年抖音TOP100的榜單中，僅有1.4%的賬號(hào)上榜10次以上，多數(shù)賬號(hào)在一夜風(fēng)光之后就歸于平靜。
曾經(jīng)的現(xiàn)象級(jí)紅人如“多余和毛毛姐”、“代古拉K”等，2020年粉絲數(shù)一直處于持續(xù)下滑狀態(tài)，賬號(hào)進(jìn)入平臺(tái)期。
“多余與毛毛姐”粉絲數(shù)變化
數(shù)據(jù)來自新抖
2020年10月26日，1765.5萬粉絲的搞笑劇情賬號(hào)“天天笑園”宣布停更。
“天天笑園”從2017年開始在抖音上發(fā)布搞笑視頻，2018年到達(dá)流量巔峰期，從2019年開始數(shù)據(jù)不斷下滑，團(tuán)隊(duì)方面表示視頻內(nèi)容的創(chuàng)作上也遇到了瓶頸。
而像這樣的案例，過去一年我們聽到的并不少，很多創(chuàng)作者一腔熱血地扎進(jìn)去，卻心灰意冷地離開，能始終立在潮頭的永遠(yuǎn)是少數(shù)。
“一條小團(tuán)團(tuán)OvO”就是其中之一。作為斗魚頭部游戲主播，“一條小團(tuán)團(tuán)OvO”不在抖音直播，大部分時(shí)候?qū)⒂螒蛑辈ブ杏腥さ膬?nèi)容剪輯成視頻發(fā)到抖音上。
但有趣的靈魂讓她吸粉千萬，還有令人欲罷不能的魔性歌聲，一曲“騎上我親愛滴小摩托，它永遠(yuǎn)不會(huì)堵車”曾經(jīng)爆紅網(wǎng)絡(luò)，被粉絲調(diào)侃為 “抖音最大沙雕音樂供應(yīng)商”。
2020年，“一條小團(tuán)團(tuán)OvO”漲粉近900萬，還一改之前不露臉的作風(fēng)，逐漸在視頻里露了全臉。第一次露臉視頻發(fā)布后，一度登上抖音熱搜榜單前幾名。
也有經(jīng)歷幾次流量起伏后，“柳暗花明又一村”的賬號(hào)。
比如特效技術(shù)流頭部賬號(hào) “慧慧周”。2018年初就已經(jīng)入局抖音的“慧慧周”，盡管有“控雨有術(shù)”等代表作品，截至2019年末時(shí)粉絲數(shù)還不到500萬，同期不少特效賬號(hào)也已經(jīng)進(jìn)入瓶頸期。
直到2020年，特效技術(shù)流賽道在抖音復(fù)興，“慧慧周”在2個(gè)月內(nèi)漲粉500萬，并在去年成功突破千萬粉絲。
“慧慧周”粉絲仍在持續(xù)上漲中
數(shù)據(jù)來自新抖
他們能夠如此持續(xù)吸引著大量流量，不僅需要保證長(zhǎng)期穩(wěn)定的高質(zhì)量?jī)?nèi)容輸出，更是在用戶敏感度、創(chuàng)新、運(yùn)營上都保持著靈活變通。
不過流量漲跌并不能完全等同于一個(gè)抖音達(dá)人的生存周期，用一位業(yè)內(nèi)人士的話說，大部分人如果能有粉絲基礎(chǔ)、有特色內(nèi)容和梗，就已經(jīng)能在互聯(lián)網(wǎng)上生存很久了。
而對(duì)抖音達(dá)人而言，所有的漲跌起伏都是一時(shí)的，這條路能走多久，是翻車還是翻盤，還需要用時(shí)間和實(shí)力來證明。返回搜狐，查看更多
