最近發(fā)現(xiàn)了一個(gè)口怕的事情，

我們被世界杯包圍了！?

?吶，我不是說世界杯本杯，

而是一大波借勢營銷！

我走過最遠(yuǎn)的路? 是你的套路?

點(diǎn)哪個(gè)都是辜負(fù)...

全民世界杯儼然已變成全民營銷狂歡。

科學(xué)儀器廠商自然也沒閑著，

紛紛“踢進(jìn)”世界杯，

他們逗比的文風(fēng)，豐厚的禮品，持久的戰(zhàn)斗力，

都是營銷意識薄弱的廠商需要學(xué)習(xí)的。

今天我們一起圍觀

6家儀器廠商近期的網(wǎng)絡(luò)營銷案例。

?最 積 極：奧 豪 斯

活動(dòng)簡介：

征集實(shí)驗(yàn)室最美的“情侶”照，網(wǎng)友上傳與奧豪斯任意產(chǎn)品的合影，審核通過后即可參與投票贏大獎(jiǎng)。

發(fā)布平臺（部分）：

官方公眾號、儀器信息網(wǎng)（資訊平臺、公眾號）等

傳送門：實(shí)驗(yàn)室的最佳couple照，虐死單身汪！

關(guān)注度（上述平臺公開數(shù)據(jù)）：13815人次

早在世界杯開始之前的一個(gè)月，奧豪斯就已經(jīng)行動(dòng)了。?

當(dāng)時(shí)比世界杯更熱的是5·20，奧豪斯借助熱點(diǎn)來了一波儀器“情侶”照，但在設(shè)置獎(jiǎng)品的時(shí)候留了一個(gè)“小心機(jī)”——一等獎(jiǎng)是價(jià)值2000元的2018俄羅斯世界杯大禮包（比賽用球、世界杯吉祥物玩偶、德國隊(duì)隊(duì)包、世界杯限量版授權(quán)紀(jì)念幣、世界杯觀戰(zhàn)指南）。這個(gè)禮物可以說很貼心了，抓住了世界杯開賽前，大家尤其是男同胞磨刀霍霍的激動(dòng)狀態(tài)。?

有獎(jiǎng)活動(dòng)是用戶激勵(lì)的一種形式，所以既不能零門檻（免費(fèi)送獎(jiǎng)品并不能留住高粘度用戶），也不能門檻過高（又要身份認(rèn)證，又是復(fù)雜的參加流程，你當(dāng)這是高考?。?。?

以這個(gè)照片征集活動(dòng)為例吧，一方面，用戶消耗不同的成本，則對應(yīng)有合理的獎(jiǎng)勵(lì)，且參與度越高，獎(jiǎng)勵(lì)越優(yōu)；另一方面，活動(dòng)方在每一步當(dāng)中都獲得了不同的效果：

所有營銷活動(dòng)的最終目的是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品或品牌的傳播，將用戶活動(dòng)與品牌推廣銜接起來，是很重要的。奧豪斯做的是，借用戶之手，將品牌轉(zhuǎn)發(fā)出去，要知道實(shí)驗(yàn)猿的圈子對儀器廠商來說，那可是相當(dāng)精準(zhǔn)的用戶群。?

因此投票環(huán)節(jié)的設(shè)置非常有必要，用戶希望自己的票數(shù)增長，活動(dòng)方希望擴(kuò)大品牌覆蓋面，雙贏。通過活動(dòng)發(fā)起、投票、結(jié)果公布三部分?jǐn)?shù)據(jù)來看，投票環(huán)節(jié)確實(shí)獲得了最高的關(guān)注度（7415人次）。

PS：奧豪斯共篩選出16位“選手”，其實(shí)完全可以適當(dāng)增加數(shù)量。

活動(dòng)期間借用5·20甜蜜熱點(diǎn)，活動(dòng)形式是美美噠拍照（活動(dòng)執(zhí)行一定是軟妹），女孩子對這樣的活動(dòng)喜聞樂見，男孩子呢？?

相比自拍，當(dāng)然是世界杯大禮包驅(qū)動(dòng)力更強(qiáng)啊！帶著大禮包看球兒，場面一定很拉轟???

至此，兩個(gè)熱點(diǎn)完美安！排！

?

emmm，但是世界杯激戰(zhàn)過半，奧豪斯一直悄無聲息，不知大禮包就是終結(jié)，還是在默默憋大招，我們拭目以待。?

推薦指數(shù)：四顆小心心

?

最 勵(lì) 志：哈 希

活動(dòng)簡介：

世界杯有獎(jiǎng)競猜&世界杯話題互動(dòng)?

發(fā)布平臺（部分）：

企業(yè)官網(wǎng)、公眾號；儀器信息網(wǎng)首頁、公眾號等?

傳送門：實(shí)驗(yàn)猿”牽手“世界杯？？明明是最不可能的相遇...?

關(guān)注度（微信平臺公開數(shù)據(jù)）：10755人次?

從6月15日世界杯開始，哈希就會(huì)每天圍繞競猜活動(dòng)進(jìn)行一次微信推送，風(fēng)雨無阻。?

哈希專門建立了世界杯勝負(fù)競猜活動(dòng)頁面，電腦端和手機(jī)站都可使用。放出圖來大家感受一下：

活動(dòng)專題頁（左圖為電腦端，右圖為手機(jī)端）?

活動(dòng)開始之前，在“哈希公司”“儀器信息網(wǎng)”微信公眾號等平臺中進(jìn)行預(yù)熱，世界杯開賽后，每天在微信推文中引導(dǎo)用戶參與。?

想讓用戶持續(xù)參與，互動(dòng)模式一定要簡單簡單再簡單！?

這里先說一個(gè)反例，就不點(diǎn)名了：某公司也開展了世界杯猜勝負(fù)的線上活動(dòng)，活動(dòng)形式竟然是讓用戶每天在該企業(yè)微信公眾號對話框里回復(fù)當(dāng)天【勝負(fù)隊(duì)名+手機(jī)號】，然后該公司工作人員在世界杯結(jié)束后進(jìn)行后臺統(tǒng)計(jì)和獲獎(jiǎng)通知。?

乍一看，確實(shí)夠簡單，現(xiàn)成的互動(dòng)平臺，隨便打幾個(gè)字，但實(shí)際上呢：用戶如果想要參與，一要關(guān)注你的公眾號，二要置頂或星標(biāo)（這是聰明的用戶），三要每天定時(shí)定點(diǎn)，在沒有任何人提醒的情況下主動(dòng)來打卡，四要花心思猜結(jié)果，五要手動(dòng)輸入n個(gè)隊(duì)名和n遍自己的手機(jī)號。?

敢問，你是要給我一個(gè)天下嗎？

相比偷懶的活動(dòng)方，哈希則是高級玩法：設(shè)計(jì)一個(gè)專題頁面，進(jìn)行世界杯競猜活動(dòng)。?

用戶可以通過注冊、每日登錄、猜勝負(fù)、手機(jī)轉(zhuǎn)發(fā)、通過活動(dòng)頁面進(jìn)入哈希天貓店鋪五種方式獲取積分，等到世界杯結(jié)束時(shí)，用戶就可以拿著積分兌換不同的獎(jiǎng)品。?

這種營銷方式其實(shí)已經(jīng)算是很成熟的了，很多APP或網(wǎng)站拉新留存的時(shí)候就靠這套辦法，但比專題活動(dòng)更持久、更完善。?

哈希在此基礎(chǔ)上添加了一個(gè)世界杯話題互動(dòng)，每三四天就在微信公眾平臺中進(jìn)行熱鬧一波。微信端優(yōu)勢顯著，可以即時(shí)傳播、即時(shí)互動(dòng)，在此類文章留言區(qū)，評論確實(shí)明顯增多。

最新話題互動(dòng)留言區(qū)

除此之外，哈希每天都要推送活動(dòng)，增強(qiáng)用戶粘度，讓用戶輕松進(jìn)場游戲。?

活動(dòng)中，不僅是總積分前20名的用戶可以獲得豐厚禮品，每個(gè)人參與者都有機(jī)會(huì)用積分兌換不同的獎(jiǎng)品，大家的熱情自然就增長了。?

PS：德國耐馳同樣在進(jìn)行類似的活動(dòng)哦，感興趣的也可以去參加。?

德國耐馳有獎(jiǎng)活動(dòng)

推薦指數(shù)：五顆小心心?

其 他 廠 商 活 動(dòng)

壇墨質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn)物質(zhì)中心?

活動(dòng)簡介：進(jìn)入公眾號參加有獎(jiǎng)互動(dòng)猜勝負(fù)，隨機(jī)抽取獲獎(jiǎng)人選

活動(dòng)時(shí)間：6月30日~7月15日

忍不住劇透一波：

這次活動(dòng)，壇墨質(zhì)檢很洋氣地采用了人格化玩法，由當(dāng)家小花旦“小壇”出鏡主持，妹子活潑可愛大長腿，瞬間拉近廠商與用戶的距離！目測，壇墨質(zhì)檢要被科研癡漢們密切關(guān)注叻！

傳送門：實(shí)驗(yàn)猿神預(yù)測：梅西“要強(qiáng)”還是“要涼”？

賽默飛實(shí)驗(yàn)室產(chǎn)品和服務(wù)?

活動(dòng)簡介：在微信公眾號世界杯推文中留言，獲贊前十即拿獎(jiǎng)品

活動(dòng)時(shí)間：6月14日~7月15日

歐波同

活動(dòng)簡介：進(jìn)入公眾號參加猜勝負(fù)活動(dòng)，憑積分截圖，兌換現(xiàn)金紅包

活動(dòng)時(shí)間：6月30日~7月15日?

不說了，我要去猜勝負(fù)贏獎(jiǎng)品了??