“短視頻+電商”，抖音的新電商之路

“短視頻+電商”，抖音的新電商之路

需求催生市場，隨著寵物數(shù)量的與日俱增，市場對寵物食用品的需求不斷擴大，一些商家開始瞄準寵物市場，新品牌與老品牌、國產貨與進口貨的博弈正式拉開了帷幕。

為了尋找銷路搶占市場，一些品牌商開始將目光投到了抖音上，尋找“網(wǎng)紅”萌寵為自己的商品“代言”。在這個過程中，品牌商花更低的費用得到了更廣泛傳播的廣告效應，實現(xiàn)了打造品牌創(chuàng)造營收的效果。而在抖音獲利的品牌商和寵物主又再一次將流量引到了抖音，自抖音出發(fā)又回歸抖音，在這個抖音與寵物市場聯(lián)合打造的閉環(huán)經(jīng)濟體系里，抖音成為了粉絲經(jīng)濟與網(wǎng)紅經(jīng)濟的最大贏家。

值得關注的是，抖音與寵物市場的閉環(huán)經(jīng)濟模式并非個例，任何一個抖音體系內的KOL都將是其商業(yè)化進程中的推手。隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟的崛起，抖音煉造的“網(wǎng)紅”，也正在一步步將其推上“新廣告”神壇，成為電商網(wǎng)站的重要流量入口。

其實，抖音早在2018年“雙十二”之前就全面開放了購物車功能。根據(jù)《抖音購物車雙十二“剁手”戰(zhàn)報》顯示，#抖音市集#活動曝光量超12億，參與人數(shù)破100萬。雙十二全天抖音為淘寶、天貓帶來超過120萬訂單。通過抖音購物車的分享，Top50賬號促成淘寶天貓的成交額超1億。屆時，抖音作為電商的“新”廣告窗口實現(xiàn)了自身的商業(yè)化轉型升級。

無獨有偶，除了淘寶、天貓外，京東、有贊、拼多多等電商平臺也都相繼通過合作接入了相應的短視頻平臺，一場短視頻“帶貨”大戰(zhàn)全面上演。而在這些合作的背后，是電商網(wǎng)站對于流量的渴求，以及短視頻平臺對于商業(yè)化路徑的多元化探索。

隨著“短視頻+電商”模式的逐漸成熟，短視頻平臺的粉絲量級和粉絲調性都將會成為電商合作的首要考慮因素，這也象征著短視頻行業(yè)或將面臨用戶人群的細分化、KOL的專業(yè)化以及廣告推送的精準化等問題的考驗。

有數(shù)據(jù)顯示，帶貨大佬李佳琦入駐抖音半年時間就成功圈粉2700萬，而他的淘寶粉絲量也在同期的半年內漲了5倍左右，抖音的引流能力毋庸置疑。

這不禁讓人好奇，面對越來越嚴苛的市場，以及不斷涌入的新手玩家，一向喜歡“自己干”的頭條系抖音，有沒有可能跨出商業(yè)變現(xiàn)的一大步，迎著“短視頻+電商”的浪潮自建電商平臺，背靠數(shù)億級的流量池成為淘寶和天貓強有力的挑戰(zhàn)者？