抖音日活破4億，一年內(nèi)增長1.5億，進(jìn)擊下沉市場的極速版貢獻(xiàn)很大

抖音日活破4億，一年內(nèi)增長1.5億，進(jìn)擊下沉市場的極速版貢獻(xiàn)很大

經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者 任曉寧1月6日上午，抖音發(fā)布《2019年抖音數(shù)據(jù)報告》，披露抖音日活用戶截至2020年1月為4億。去年1月，抖音日活2.5億，去年7月，這個數(shù)字是3.2億。這意味著，在互聯(lián)網(wǎng)增速放緩，紅利衰退的當(dāng)下，抖音還在快速增長。

從用戶數(shù)據(jù)看，4億日活的抖音已經(jīng)成為一個超級APP。這是什么水平？

從2億日活到4億日活，是互聯(lián)網(wǎng)超級APP較難跨越的一大門檻。在2億日活左右的賽道，有百度APP、騰訊看點(diǎn)等信息流產(chǎn)品，百度小程序、支付寶小程序等小程序產(chǎn)品、騰訊視頻、愛奇藝等長視頻產(chǎn)品，以及拼多多等電商產(chǎn)品。

4億日活以上的APP，此前集中在微信、QQ、淘寶等少數(shù)幾個產(chǎn)品，數(shù)量屈指可數(shù)。目前國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司排名第一的日活產(chǎn)品是微信，去年微信公布的數(shù)據(jù)是，日活用戶超過10億。騰訊最新一季度財(cái)報的數(shù)據(jù)是，微信月活11.5億。

抖音的主要競爭對手快手，2019年的目標(biāo)是年底沖3億日活。為此，快手投入11億元在春晚發(fā)紅包，集卡拉新。

從抖音公布的數(shù)據(jù)看，抖音去年下半年增長8000萬日活，上半年為7000萬，增長速度加快。下半年加快的原因在于抖音極速版的推出。去年8月，抖音推出極速版，進(jìn)擊下沉市場。與普通版本相比，極速版安裝包小、運(yùn)行速度快、省流量沒有廣告推送，更重要的是，極速版還有“賺金幣”的功能。

易觀發(fā)布報告顯示，2019年10月MAU超千萬App增速Top20榜單中，抖音極速版以69.84%的速度排名第二。

抖音對于用戶日活還有更大的期待。此前，抖音總裁張楠曾表示，短視頻的發(fā)展超乎想象，預(yù)計(jì)到2020年，短視頻行業(yè)的日活躍用戶總數(shù)將達(dá)到10億。