娛樂(lè)明星如何適應(yīng)抖音？一起看悟空帶貨怎么說(shuō)

娛樂(lè)明星如何適應(yīng)抖音？

那么，娛樂(lè)明星要如何跟上抖音的步伐？

1. 接地氣

就像當(dāng)年微博在明星中興起之時(shí)，明星們都將其視為向大眾分享日常趣事和生活思考的公眾平臺(tái)。大眾得以看到了從神壇上走下里的娛樂(lè)明星們向他們?cè)捈议L(zhǎng)里短，這也是當(dāng)年微博最吸引用戶的其中一個(gè)優(yōu)勢(shì)。

而當(dāng)微博逐漸演變成娛樂(lè)明星們動(dòng)輒得咎的輿論平臺(tái)，明星們就需要有另一個(gè)社交平臺(tái)來(lái)分享生活。有的年輕藝人在翻墻才能用的Instagram上分享，那些沒(méi)那么年輕的老牌藝人就用起了抖音，和普通人一樣沒(méi)有包袱，玩起了抖音上的搞笑梗、變美梗等等。

2. 緊跟熱點(diǎn)，常用熱門BGM

除了分享生活趣事以外，他們還熱衷于模仿抖音熱門。

觀察這些藝人的抖音，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們對(duì)于抖音最新的熱門特效、舞蹈和音樂(lè)了如指掌。比如前幾天呂一就拍了一支抖音最近很火的孤獨(dú)探戈，點(diǎn)贊量達(dá)到90多萬(wàn)，她平時(shí)的視頻點(diǎn)贊量只在幾萬(wàn)到十幾萬(wàn)之間。

而視頻如果運(yùn)用了抖音最新的熱門音樂(lè)，哪怕內(nèi)容算不上優(yōu)質(zhì)，但最新鮮動(dòng)聽(tīng)的音樂(lè)依然能夠避免用戶一秒劃走，再加上明星們有顏值和臉熟的優(yōu)勢(shì)，用戶停留的時(shí)間相對(duì)更長(zhǎng)，也就更有可能產(chǎn)生更高的完播率，獲得平臺(tái)流量推薦的可能性也更大。

3. 傳遞美好與正能量

在自媒體圈有這么一句話，微信公眾號(hào)在販賣焦慮，而抖音販賣的是美好。

可以發(fā)現(xiàn)，不論是明星的抖音視頻，還是普通紅人的視頻，精心設(shè)計(jì)的舞蹈動(dòng)作或者劇情往往都還比不上一個(gè)微笑帶來(lái)的點(diǎn)贊。一個(gè)看似隨手拍攝的排隊(duì)謙讓的視頻點(diǎn)贊量卻能高達(dá)幾百萬(wàn)。就像張柏芝最新一條抖音，內(nèi)容僅僅為張柏芝帶著微笑變出氣球，配上“給你們變一串氣球，今天也要開(kāi)心噢～”的文案，點(diǎn)贊量破百萬(wàn)，數(shù)據(jù)比其他大多數(shù)視頻都好。

抖音的slogan是“記錄美好生活”。很顯然，傳遞美好的視頻更容易得到流量推薦，越直接的美好，能得到越直接的喜愛(ài)。

但對(duì)于還在酣戰(zhàn)于微博的流量明星團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，這一切平臺(tái)機(jī)制和規(guī)律都略顯空白。在與一些娛樂(lè)行業(yè)從業(yè)者交流的過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)不少人依然用微博的流量思維來(lái)考慮抖音，考慮的依然是年輕粉絲的喜好，而不是抖音用戶。只要點(diǎn)贊量超過(guò)粉絲量，就下意識(shí)認(rèn)為是雇水軍所致。

實(shí)際上，由于分發(fā)機(jī)制和用戶屬性的不同，并不能用微博的運(yùn)營(yíng)思維來(lái)運(yùn)營(yíng)抖音。抖音的分發(fā)機(jī)制以推薦為核心，用戶打開(kāi)APP首先看到的是平臺(tái)推薦的視頻，而微博則以關(guān)注為核心，打開(kāi)APP之后首先看到的是用戶自己關(guān)注的博主內(nèi)容。

因此在抖音，推薦機(jī)制要高于關(guān)注機(jī)制。視頻要進(jìn)入熱門行列，就需要得到平臺(tái)的推薦，而內(nèi)容獲得推薦的方式有兩個(gè)，要么足夠符合平臺(tái)用戶的喜好，要么購(gòu)買流量，賬號(hào)的粉絲量對(duì)于上熱門與否的權(quán)重并不高。

（左圖為打開(kāi)抖音后的自然頁(yè)面，右圖為微博打開(kāi)后的自然頁(yè)面）

事實(shí)上，不僅僅是影視娛樂(lè)，由于抖音增加了電商功能，抖音可以直接帶貨，現(xiàn)階段很多品牌商也已經(jīng)將抖音視為今后的營(yíng)銷重地。一名廣告行業(yè)相關(guān)從業(yè)者認(rèn)為，很多甲方對(duì)于抖音營(yíng)銷還處在摸索階段，接下來(lái)會(huì)是抖音用戶商業(yè)變現(xiàn)爆發(fā)的時(shí)期。多一個(gè)抖音的運(yùn)營(yíng)，就意味著娛樂(lè)明星可以多一個(gè)可以變現(xiàn)的渠道?！爸灰兑敉娴煤茫虡I(yè)合作少不了。”