對標(biāo)抖音、快手！關(guān)于微信視頻號你要了解這些事兒

可能從來沒有一個時代，每天有數(shù)億人花這么多時間，花在手機里面瀏覽各種信息。而微信，可能是人們花時間最多的應(yīng)用。所以我也經(jīng)常會思考，微信作為一個基礎(chǔ)的信息傳遞的工具或者說平臺，我們一個不經(jīng)意的動作，可能會引起信息洪流的流向的變化?！薄獜埿↓?/p>

而微信近期最大的動作，莫過于上線了視頻號。今日，讓我們一起來展望一下，視頻號在微信這片廣茂的土地上，會開怎樣的花，結(jié)怎樣的果。

第一問：什么是視頻號？

對于一個新的事物，想要立體地去剖析它，首先我們得先從二維的角度來直視它，即我們常說的“眼見為實”。

此過程之中，視頻號有四條特性不僅引起了我視線的聚焦，更是引發(fā)了我思維的跳躍：

1、入口位于“發(fā)現(xiàn)”，緊隨于“朋友圈”的黃金位置；

2、 內(nèi)容形態(tài)不僅包含短視頻，也包含圖片；

3、內(nèi)容下方可添加公眾號鏈接；

4、內(nèi)容展現(xiàn)形式為單列信息流；

人的大腦，總是會隨著眼睛捕捉到的影像而進(jìn)行思考。那么以上的四條特性，給我們帶來怎樣的啟示呢？

1、今年的微信公開課，張小龍表達(dá)的有一句話，我印象特別深刻：“就像我們擴大5000好友這個限定非常容易，但是對于它帶來的影響，說實話誠惶誠恐，我們會反復(fù)思考。”

對于極具克制理念的微信，第一次上線視頻號，就把它放到了緊隨“朋友圈”的黃金位置，足見微信對其籌謀已久，也向大眾展示了微信要把視頻號做好的決心以及信心。

2、視頻號的內(nèi)容不僅是短視頻，也包含圖片。這說明微信對于視頻號的定位，不是短視頻平臺，而是張小龍所說的短內(nèi)容平臺。這與抖音、快手或者微博的平臺定位，從骨子里來說，是不一樣的。

不同的基因，不同的土壤，必然孕育不同的產(chǎn)物。我們是否可以給出這樣一個定性：視頻號從底層邏輯來說，目前是一個全新的且獨一無二的平臺？

3、視頻號與公眾號之間的打通（目前為單向），可以看出，公眾號作者是微信爭取的第一梯隊KOL資源。畢竟公眾號作者對微信規(guī)則較為熟悉，且有公眾號的粉絲基礎(chǔ)在。

這里也不難看出，一個全新的生態(tài)體系正在搭建當(dāng)中。我們管窺豹地瞥見未來的冰山一角，微信后期將繼續(xù)打通與小程序之間的通道，建立起從雙內(nèi)容生態(tài)（長內(nèi)容的公眾號+短內(nèi)容的視頻號），到服務(wù)生態(tài)（小程序）的一體化全新布局。

4、抖音是需要上下滑動才能夠進(jìn)行內(nèi)容切換的沉浸式操作，這便使得平臺的容錯率較低，因為用戶一旦遇到不喜歡的內(nèi)容，傷害就會很大，這也決定了抖音的內(nèi)容必然聚集在頭部；而快手采用雙列信息流的方式，內(nèi)容展示就會很豐富，用戶看到喜歡的內(nèi)容才點進(jìn)去查看，提升了平臺的容錯率，所以快手的內(nèi)容更適合長尾。

視頻號則采取了折中的一種方式，以單列信息流展現(xiàn)，視頻自動播放，而且還有評論內(nèi)容的展現(xiàn)。這樣做的原因可能有兩點：第一是提高平臺的容錯率，降低內(nèi)容的制作標(biāo)準(zhǔn)，也是呼應(yīng)了張小龍所說的，“人人可以創(chuàng)作的載體”；第二是在保證一定沉浸體驗的同時，鼓勵用戶進(jìn)行交互，畢竟社交是微信的根本基因。

特別說明：

1、目前視頻號仍處于灰度測試階段，還沒有此功能的小伙伴請不要著急，視頻號全面開放指日可待。

2、視頻號的入駐目前需要申請，而身處冷啟動階段，微信自然也是想將這些入駐名額，提供給那些有一定創(chuàng)作經(jīng)驗的人。

如果你是小白，那還是先去抖音、快手這些平臺練練手吧。因為就算你申請了，也很可能不通過，就算通過了，也很可能被收回~（同“圈子”一樣，視頻號目前存在考核期）

在“什么是視頻號”這個話題下，最后我們再來看看微信給出的官方介紹吧。

視頻號官方介紹是這樣的：

視頻號，是一個人人可以記錄和創(chuàng)作的平臺，也是一個了解他人、了解世界的窗口。我們歡迎，有創(chuàng)作、表達(dá)意愿的機構(gòu)和個人加入視頻號，用1分鐘內(nèi)的視頻，或者9張以內(nèi)的圖片，隨時隨地發(fā)揮創(chuàng)造，和更多人分享生活和世界。在這里，你還可以發(fā)現(xiàn)更多有意思的人和內(nèi)容，關(guān)注感興趣的視頻號主，點贊、評論進(jìn)行互動，也可以轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈、聊天場景，與好友分享在這里看到的內(nèi)容。

——公眾號「微信公開課」

第二問：為什么推出視頻號？

1、有的人說，是要對標(biāo)抖音、快手。而我想說，當(dāng)然是要對標(biāo)抖音、快手！

微信2019年月活躍賬號已高達(dá)11.51億，但微信已經(jīng)9歲了，身處互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展浪潮之中的我們，經(jīng)歷過太多的時代變遷，感受過太多的興衰榮辱。

而互聯(lián)網(wǎng)新貴—抖音，3年多的時間，月活已經(jīng)突破4億，儼然已經(jīng)成為國民級小視頻APP。

在互聯(lián)網(wǎng)人口紅利存量的爭奪戰(zhàn)役中，抖音正在與微信分庭抗禮。

縱觀騰訊近幾年的動作，從朋友圈開放視頻權(quán)限，到微信失敗的視頻動態(tài)功能，再到傾注了騰訊大半心血，終于被抖音、快手甩的連背影都看不見的微視，騰訊不得不另謀他路。視頻號或許是騰訊最后的底牌。

2、以張小龍的話來說，視頻號是為了彌補當(dāng)年的失誤。相對公眾號而言，微信缺少了一個人人可以創(chuàng)作的載體。

雖然公眾號本身，已是一個完整的內(nèi)容生態(tài)，但其也存在明顯的缺陷，它的屬性，會帶來一連串的諾米骨牌效應(yīng)：

強訂閱關(guān)系—>被動獲取能力的缺失—>低創(chuàng)作門檻的缺失—>移動化創(chuàng)作方式的缺失—>長尾內(nèi)容的缺失—>非人人可以創(chuàng)作的平臺。

微信的理念其實是普惠，它重視的是人人都可用，而不是某個特定的群體。微信基于普惠理念發(fā)展出了工具、簡單自然等產(chǎn)品哲學(xué)。視頻號勢必要補足微信缺失的一環(huán)。

3、 讓我們將視線轉(zhuǎn)移至?xí)r代的畫卷當(dāng)中，2020年5G已經(jīng)進(jìn)入應(yīng)用階段。時勢造英雄，視頻號，也是騰訊擁抱時代變化的產(chǎn)物。

從文字，到圖片，再到視頻，越來越簡單直接。而人性，也會本能地追求更加激烈的感官刺激。尤其是作為內(nèi)容高級形態(tài)的短視頻，刷起來，就是多巴胺、腎上腺素和荷爾蒙的盛宴。

雖然文字、圖片、視頻的創(chuàng)作難度是依次遞增的，但技術(shù)的革新，逐漸消除了創(chuàng)作的壁壘，使得人人都可創(chuàng)作。在5G的風(fēng)暴中，微信也需要這樣一個平臺來應(yīng)對時代的變遷。

第三問：怎樣做視頻號？

注：此方面的內(nèi)容，只不過是建立在我個人認(rèn)知基礎(chǔ)上的一些遐想。張小龍的價值觀，對于蕓蕓眾生之一的我來說，卻是只能夠仰望，又豈敢在此指手畫腳。所以，以下的內(nèi)容，歡迎探討，如有瑕疵，還請海涵。

我們從用戶體驗的角度，來探討一下微信可能會怎樣做視頻號。

我們經(jīng)常說“內(nèi)容為王”，但是對于一個平臺來說，僅有好的內(nèi)容是不夠的，還要有好的匹配效率。這樣的體驗，用戶才會買單。

我們先來探討一下優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

以熟人社交為主要陣地的微信，具有更強的私密性。一個用戶可能在抖音上點贊俊男靚女，在快手上關(guān)注沙雕段子，在微博的評論區(qū)口吐芬芳，但這些行為，未必希望被微信好友看到。尤其是，當(dāng)我們的微信還加入了工作關(guān)系這一圈層之后。

當(dāng)關(guān)注、點贊、評論都能被暴露在一雙雙無形的道德之眼下，互動性必然會進(jìn)一步弱化。

所以，高價值的、體現(xiàn)品味的內(nèi)容在視頻號或許有更強的傳播力。

從生物學(xué)的角度來說，人的大腦是個會消耗人們20%左右動能的人體器官，先天性就對刺激性信息有極大的渴望。因此人們在空閑狀態(tài)，大腦就會全自動去檢索這類信息，而并不在意這種信息對人們有木有具體使用價值和實際意義。

也就是說，泛娛樂的內(nèi)容，在視頻號仍舊會有一席之地，但是因為交互性的減弱，這塊內(nèi)容，或許在視頻號只是長尾。

我們再來探討一下高效的匹配，這項內(nèi)容在本質(zhì)上來說還是平臺信息分發(fā)機制的問題。

內(nèi)容格局決定信息分發(fā)機制，我們來對比一下抖音和視頻號。

抖音以泛娛樂為頭部內(nèi)容，這些內(nèi)容的核心為kill time，因此更適合被動推薦的形式。被動就是指，這種內(nèi)容適合你隨機刷著看，挺樂呵挺開心就成，畢竟娛樂嘛，輕輕松松才有趣。

視頻號以高價值為頭部內(nèi)容，這些內(nèi)容的核心為save time，如知識技巧等，這種需要半訂閱性質(zhì)的追蹤觀看，同時容易在社交群體中擴散的正向、有傳播價值的內(nèi)容。

但我們前面說過，推出視頻號的緣由之一，就是為了彌補公眾號被動獲取能力缺失。因此算法推薦必不可少。同時，也必須加入這種被動獲取能力，才能產(chǎn)生足夠的吸引力，引來各個要素的協(xié)同創(chuàng)作和賦能，創(chuàng)造繁榮的內(nèi)容生態(tài)。

而且張小龍有自己的理念，他始終不愿意完全采用算法推薦，怕造成信息繭房，所以通過加入社交等元素來優(yōu)化算法，讓算法不僅僅推薦用戶想看的，還要讓他們?nèi)タ纯赐饷娴氖澜纭?/p>

因此，大概猜測，視頻號會采用“訂閱性質(zhì)+算法推薦+社交關(guān)系”的信息分發(fā)機制。

在“how”的話題之下，我們最后再探討一下，作為一個自媒體人，可以怎樣做視頻號：

1、如果你是其他短視頻平臺的創(chuàng)作者，例如抖音，那么在這個最好的引流時期，內(nèi)容的搬運，或許是最簡單有效的方式。但內(nèi)容是一種極易被厭倦的商品，此種方法，必然不可長久。

2、如果你是公眾號的創(chuàng)作者，你不妨嘗試將文章的核心觀點進(jìn)行提煉，并以圖片的方式進(jìn)行展現(xiàn)，這樣既能達(dá)到進(jìn)軍視頻號的目的，又能夠同時為公眾號引流，何樂而不為。

3、如果你是小白，致力于進(jìn)軍視頻號，基于我們以上探討的內(nèi)容，以下的方向或者可以嘗試：專業(yè)知識，細(xì)分領(lǐng)域，種草帶貨。

結(jié)語

新榜發(fā)布的2019年內(nèi)容產(chǎn)業(yè)年度報告指出，“創(chuàng)作介質(zhì)破界，短視頻供需兩旺，與圖文分庭抗禮”。

但橘生淮南則為橘，生于淮北則為枳，同樣是內(nèi)容，土壤不同，基因不同，成長的過程與開的花、結(jié)的果，也必然不同。

吾家有女初長成，今天我們所看到的，只是視頻號的最初形態(tài)，至于將來會是怎樣，讓我們拭目以待，共同見證。

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