1500W播放，漲粉270W，「最美記者王冰冰」為何成為B站頂流？

2020年，一夜爆紅后面所跟隨的名字，除了丁真，還有央視記者王冰冰。

就是因?yàn)檫@個(gè)甜美治愈的笑容：一時(shí)間，所有人的心都是冰冰的；一時(shí)間，所有的年輕人都愛(ài)上了看新聞；一時(shí)間，“她還是那么xxx”成了B站熱門刷屏彈幕。

但一直以來(lái)，王冰冰的人氣并沒(méi)有像丁真那樣在各大平臺(tái)可量化。

直至2020年的最后一天，她帶著第一支vlog，以“吃花椒的喵醬”的名字正式入駐B站，洶涌而來(lái)的粉絲和直線上升的播放量，誰(shuí)看了不感嘆一句：“這才是B站頂流！”

截圖時(shí)間為1月5日，1174人同時(shí)觀看

如此盛況，果醬妹上一次看見(jiàn)，還是“羅翔說(shuō)刑法”入駐的時(shí)候，如今他已經(jīng)是千萬(wàn)粉絲up主了。

冰冰來(lái)了，B站用戶“瘋了”

1小時(shí)漲粉25萬(wàn)，首個(gè)視頻播放量破千萬(wàn)，從入駐到成為百萬(wàn)粉絲up主，王冰冰只用了不到1天的時(shí)間。（截至發(fā)稿前，王冰冰B站粉絲數(shù)已達(dá)273.5W）

這增長(zhǎng)速度什么水平？是連B站董事長(zhǎng)兼CEO（已婚）陳睿都會(huì)驚訝的程度。

但冷靜下來(lái)，王冰冰入站即“屠榜”的硬核操作，是有跡可循的。

畢竟，在“甜野男孩”丁真出現(xiàn)之前，“甜美女孩”王冰冰才是lsp們用戶們舔屏的對(duì)象。

去年9月份，一則標(biāo)題為《每天一遍，初戀再見(jiàn)》的視頻在B站火了。

這則被稱為“愛(ài)情開始的地方”的視頻是王冰冰主持報(bào)道的新聞合集，靚麗的外形和甜美的笑容被各位“容陷愛(ài)”的網(wǎng)友們稱為“初戀臉”，再加上央視記者的職業(yè)身份，王冰冰“最美央視女記者”的稱號(hào)不脛而走。

漸漸地，B站開始出現(xiàn)大量關(guān)于王冰冰的剪輯視頻，據(jù)果醬妹的不完全統(tǒng)計(jì)，視頻數(shù)量多達(dá)上千個(gè)，播放量破百萬(wàn)的就有近40個(gè)。

其中不少還只是她進(jìn)行新聞采訪的視頻片段。

“冰冰效應(yīng)”如何形成？一切還得從央視察覺(jué)到這個(gè)“收視密碼”說(shuō)起。

王冰冰剛走紅那會(huì)兒，網(wǎng)友們就已經(jīng)集體跑到央視新聞的官微下“反映民意”。

得知廣大網(wǎng)友見(jiàn)內(nèi)容的“含冰量”行事的央視，開始瘋狂輸出，更加頻繁地讓王冰冰參演各大直播活動(dòng)，由她采訪的新聞視頻都會(huì)以她為封面，并且@她的個(gè)人微博。

其中，在央視聯(lián)合某平臺(tái)舉行的招聘活動(dòng)上，格力總裁董明珠和王冰冰的牽手互動(dòng)更是點(diǎn)燃了網(wǎng)友磕這對(duì)“霸道總裁X精英甜妹”CP的熱情，在王冰冰的大火上又添了一把新“物料”。

這個(gè)30秒的視頻播放量高達(dá)119.5W

超2000彈幕

在B站，輸對(duì)了“收視密碼”的“央視網(wǎng)快看”，甚至?xí)跇?biāo)簽上直接加上王冰冰的名字，所以連嚴(yán)肅正經(jīng)的內(nèi)蒙生態(tài)建設(shè)新聞都能有近百萬(wàn)的播放量。

所以說(shuō)這屆央視官方號(hào)有多（卑微）會(huì)來(lái)事兒，你看它在王冰冰入駐視頻底下的互動(dòng)就知道了。

“共青團(tuán)中央”公眾號(hào)更是順應(yīng)群眾的呼聲，邀請(qǐng)王冰冰來(lái)主持了一期《青年大學(xué)習(xí)》。

好家伙，這屆年輕人不但把#王冰冰是青年大學(xué)習(xí)主持人#的話題送上熱搜，還直接把系統(tǒng)給擠崩了。

從B站的直播回放視頻里，都能感受到他們向王冰冰（奔來(lái)）學(xué)習(xí)的熱情。

為什么是王冰冰？

央視好看的主持人這么多，為什么如此大火的只有王冰冰？

這個(gè)問(wèn)題像極了去年年底，網(wǎng)友追問(wèn)：“為什么丁真可以這么火”一樣。

王冰冰的走紅，一定程度上與丁真非常相似，都是無(wú)心插柳柳成蔭的代表，網(wǎng)友們對(duì)他們的評(píng)價(jià)都用到了“始于顏值，忠于才華，陷于人品”。

首先，在顏值方面，我們是有目共睹的。

而在才華上，王冰冰畢業(yè)于吉林大學(xué)播音主持專業(yè)，妥妥的985、211高校學(xué)霸。

在一則介紹黃河流域生態(tài)保護(hù)的新聞中，王冰冰在長(zhǎng)鏡頭下一氣呵成地介紹了草原修復(fù)工程的情況，強(qiáng)大的記憶能力和轉(zhuǎn)述能力讓網(wǎng)友贊嘆。

因此，業(yè)務(wù)能力過(guò)硬也是王冰冰能受到這么多人喜歡的重要原因。

一夜爆紅后人設(shè)翻車的網(wǎng)紅我們見(jiàn)過(guò)不少，王冰冰能一直維持如此積極正面的形象，除了央視記者專業(yè)身份的加持外，還得看她本身不卑不亢的個(gè)性。

在她的個(gè)人微博和B站賬號(hào)簡(jiǎn)介上，她分別用了“記者王冰冰”和“媒體人王冰冰”，前面沒(méi)有加任何吸引人的名號(hào)，透露著她的謹(jǐn)慎和謙遜。

在出演B站up主“食貧道”的視頻時(shí)，面對(duì)央視前駐俄戰(zhàn)地記者“餅叔”（張竣）的提問(wèn)，王冰冰罕見(jiàn)地表露了自己走紅后的心聲：

一開始是懵掉的，因?yàn)閺膩?lái)沒(méi)有想過(guò)這種事，相信發(fā)生在任何一個(gè)普通人身上也是如此。我看到很多人喜歡上我，我肯定是開心的，但也會(huì)帶來(lái)很多的困擾。比如說(shuō)，打破了我原本作為一個(gè)普普通通的社畜的平靜生活。

受寵若驚之余思考了很久，我覺(jué)得我和其他出名的人比什么長(zhǎng)處也沒(méi)有，怕自己承擔(dān)不起，怕大家對(duì)我的喜歡不知道什么時(shí)候會(huì)消失，因?yàn)樽鳛槠胀ㄈ藖?lái)說(shuō)，都不想看到自己的非議或者負(fù)面評(píng)論。

說(shuō)實(shí)話，如果單純因?yàn)殚L(zhǎng)相討喜、業(yè)務(wù)能力好，那么王冰冰的大火只會(huì)是曇花一現(xiàn)。正如當(dāng)年的“奶茶妹妹”章澤天，青春可人，就讀清華大學(xué)，這些閃閃發(fā)光的title一度讓其走紅。

但缺乏持續(xù)性的曝光，人們很快就會(huì)把她遺忘，并且追尋下一個(gè)新生網(wǎng)紅。

紀(jì)錄片《中國(guó)醫(yī)生》的徐曄、《守護(hù)解放西》中的劉曦鈞、《派出所的故事》的周世奇，和王冰冰一樣都是“普普通通”的社畜，在職場(chǎng)上因?yàn)槌霰姷耐庑伪痪W(wǎng)友所注意，越來(lái)越多的基層工作人員越過(guò)流量明星、社交網(wǎng)紅，成為年輕一代的“偶像”。

近年來(lái)全面發(fā)力融媒體的央視則瞄準(zhǔn)了這一點(diǎn)，從央視boys直播帶貨到推出“團(tuán)綜”，官媒越來(lái)越懂年輕人，他們正擅用“收視密碼”搶回在社交媒體的主流話語(yǔ)權(quán)。

所以，在王冰冰原有的“自來(lái)水”人氣基礎(chǔ)上，央視對(duì)其進(jìn)行有意助推和持續(xù)曝光，才是最終讓她由央視記者到現(xiàn)象級(jí)“網(wǎng)紅”的真正原因。