即將邁入萬億時(shí)代，誰會(huì)是直播電商最終贏家？

即將邁入萬億時(shí)代，誰會(huì)是直播電商最終贏家？

10月份畢馬威聯(lián)合阿里研究院發(fā)布《邁向萬億市場的直播電商》報(bào)告顯示，預(yù)測(cè)今年我國直播電商整體規(guī)模將突破萬億，直播帶貨成為擴(kuò)大消費(fèi)、推動(dòng)雙循環(huán)的新引擎。這也意味著，直播電商這一迅猛發(fā)展的新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)將在今年進(jìn)入萬億時(shí)代。

從目前來看，淘寶作為直播電商的先行者，其電商基本盤的確難以撼動(dòng)。

淘寶發(fā)展至今，積累了大量純購物消費(fèi)場景和用戶，并且構(gòu)建出了相對(duì)成熟的物流、供應(yīng)鏈體系。這一優(yōu)勢(shì)已經(jīng)體現(xiàn)在了成交數(shù)據(jù)情況上。

數(shù)據(jù)顯示，2019年阿里天貓雙11全球狂歡節(jié)全天成交額為2684億元，同比增長25.7%，占據(jù)行業(yè)65.5%的成交額比例。相對(duì)競爭對(duì)手，其優(yōu)勢(shì)仍然較大。

經(jīng)過一年發(fā)展，淘寶直播逐漸走向常態(tài)化。淘寶平臺(tái)直播流量趨于穩(wěn)定，用戶端單日觀看人數(shù)及觀看次數(shù)波動(dòng)緩慢上行，這在一定程度上說明淘寶生態(tài)內(nèi)直播流量已呈現(xiàn)穩(wěn)定趨勢(shì)。

雖然淘寶直播勢(shì)頭正猛，但排名第一的位置一直在受到競爭威脅。短視頻平臺(tái)快手及抖音不斷加碼直播電商，有意與淘寶爭奪市場份額。

抖音在直播中封閉淘寶外部鏈接，快手則推出了“好物聯(lián)盟”，意在降低達(dá)人電商化門檻。短視頻平臺(tái)均企圖通過流量和社交優(yōu)勢(shì)全速追擊。而今年在直播電商上的諸多動(dòng)作，無疑都加劇了淘、快、抖在這一業(yè)務(wù)上的緊張關(guān)系。

為應(yīng)對(duì)短視頻平臺(tái)借內(nèi)容發(fā)起的攻勢(shì)，淘寶也給予了內(nèi)容發(fā)展層面上更多的資源傾斜。近期手淘APP完成改版，將短視頻放到了首頁位置。平臺(tái)大力扶持短視頻，勢(shì)必會(huì)讓上新的短視頻獲得更多曝光，從而直接給直播間導(dǎo)流。

目前，直播電商遠(yuǎn)不止三家平臺(tái)在做，拼多多京東都早有觸及直播電商。去年淘寶直播帶貨表現(xiàn)優(yōu)異，若今年淘寶、抖音和快手在直播電商的表現(xiàn)突出，或進(jìn)一步引起互聯(lián)網(wǎng)巨頭們?cè)谥辈ル娚虡I(yè)務(wù)上加碼。

無論是老牌玩家或是新勢(shì)力，在原有電商基礎(chǔ)上增設(shè)直播已是共識(shí)。未來，直播電商或許會(huì)成為商業(yè)模式的主流，而互聯(lián)網(wǎng)巨頭間的競爭也會(huì)愈演愈烈。

此外，直播電商極有可能向垂直方向延伸。今年，“五折賣房”、“直播賣礦”等新營銷方式也將出現(xiàn)在淘寶直播。隨著用戶群體對(duì)于直播的依賴性提高，直播可能會(huì)產(chǎn)生出更多垂直細(xì)分需求，將涌現(xiàn)出更多具有上升空間的產(chǎn)品品類，也能帶給平臺(tái)更大的想象空間。

總的來說，直播電商成為了今年最為火爆的風(fēng)口之一。雙十一作為電商行業(yè)的狂歡日，同樣也是直播電商的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

淘寶穩(wěn)扎穩(wěn)打，往“內(nèi)容化”發(fā)展；抖音快手則表現(xiàn)激進(jìn)，往“電商化”發(fā)展；還有不少互聯(lián)網(wǎng)巨頭也加大在直播業(yè)務(wù)上的投入。此次雙十一，雖然大家都有著差異化的打法，但最終目的趨于相同。平臺(tái)、商家、主播蜂擁而至，未來誰會(huì)是贏家依然未知。