公眾號(hào)任務(wù)寶
不同行業(yè)的公眾號(hào)內(nèi)容與用戶群體雖然有所不同,但是競(jìng)爭(zhēng)的劇烈程度都是相同的,稍有松懈與停滯,就會(huì)被競(jìng)爭(zhēng)賬號(hào)遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在身后。所以不管你的公眾號(hào)目前所處在哪個(gè)階段,拉新是永遠(yuǎn)不能停下,也只有不斷的獲取新用戶才能在競(jìng)爭(zhēng)中生存下來。
任務(wù)寶應(yīng)運(yùn)而生,是用于公眾號(hào)拉新中常用的一款裂變工具。
大致流程是:
①粉絲在公眾號(hào)底部菜單生成一張專屬海報(bào)(帶專屬頭像、昵稱、二維碼);
②下級(jí)好友通過海報(bào)關(guān)注公眾號(hào),即可增加1個(gè)人氣值;
③邀請(qǐng)好友數(shù)量達(dá)標(biāo)(即人氣值達(dá)標(biāo)),系統(tǒng)自動(dòng)推送禮品。
以用得比較多的鑄新任務(wù)寶為例,裂變路徑如下圖↓
至于如何策劃一場(chǎng)任務(wù)寶活動(dòng),如何讓任務(wù)寶活動(dòng)的漲粉效果最大化,可以參考以下幾點(diǎn)。
一、活動(dòng)方案的制定
1.活動(dòng)主題要切合用戶痛點(diǎn)
切合用戶痛點(diǎn),還有一個(gè)更直白的解釋就是:抓住大眾情緒。
這一點(diǎn)是決定你的活動(dòng)能否被瘋傳、被刷屏的根本因素。
用戶習(xí)慣也好,用戶焦慮也好,只要是大眾共有的一些心聲就可以。所以運(yùn)營(yíng)人一定要敏感一些,學(xué)會(huì)捕捉用戶群體的心理訴求,然后找到它與自己品牌的連接點(diǎn),死死地扣緊,反復(fù)地強(qiáng)調(diào),從而實(shí)現(xiàn)最大效率的傳播。
2.直白的羅列活動(dòng)好處
如果你的活動(dòng)主題只是站在自己的角度,一味地向外輸出自己的產(chǎn)品特點(diǎn),不管你吆喝地多么大聲,做多少宣傳,大概率是不會(huì)吸引到別人的。
而如果你在活動(dòng)主題中塞滿各種好處,告訴你的用戶他們能從這場(chǎng)活動(dòng)中得到什么、獲得之后生活能獲得怎樣的改善,那么用戶對(duì)你這場(chǎng)活動(dòng)的欲望就會(huì)增強(qiáng),從而大幅度提升活動(dòng)的參與率。
總之一句話:別說你的活動(dòng)是什么,直接告訴用戶,這個(gè)活動(dòng)對(duì)他有什么用!
3.給活動(dòng)流程增加趣味性
有趣是一種高級(jí)的吸引用戶注意力的方法。并且大家參與活動(dòng)的目的就是休閑與放松,過于刻板和流程化的活動(dòng),很容易讓參與活動(dòng)的粉絲覺得無聊,很難完成持續(xù)拉新的動(dòng)作。
二、活動(dòng)禮品的選擇
1.有誠(chéng)意
在設(shè)定禮品的同時(shí),一定要搞清楚自己的用戶群體的人群畫像,確定他們的消費(fèi)水平、年齡階段、男女分布等等,在這個(gè)基礎(chǔ)上選擇一些他們真實(shí)能用得上的東西。其實(shí)活動(dòng)參與的門檻高不高影響并不大,關(guān)鍵在于禮品是不是他們真正想要的。
2.紅包+禮品
想要短時(shí)間內(nèi)快速漲粉的話,紅包是非常有效的禮品形式。
最好的方法就是,用少量且金額比較?。ū热?元、5元)的紅包作為引子,搭配一些跟品牌相關(guān)的其他禮品。這樣可以毫不費(fèi)力地把活動(dòng)傳播出去,推廣效果加乘,屢試不爽。
3.活動(dòng)門檻要有層次和緩沖
如果你的禮品金額比較高或者數(shù)量比較少,但是又想借助這些禮品實(shí)現(xiàn)最大的活動(dòng)效果,那么最好的方法就是用排行榜的功能。以下是幾個(gè)比較實(shí)用的緩沖方式:
邀請(qǐng)5個(gè)人,送價(jià)值50元的優(yōu)惠券,邀請(qǐng)10個(gè)人,送價(jià)值100元的優(yōu)惠券,活動(dòng)結(jié)束排行榜前3名獲得超級(jí)大獎(jiǎng);
邀請(qǐng)3個(gè)人,可獲得一次抽獎(jiǎng)權(quán)限,有機(jī)會(huì)獲得超級(jí)大獎(jiǎng)。如未中獎(jiǎng),可繼續(xù)邀請(qǐng)好友,活動(dòng)結(jié)束排行榜前3名直接獲得該禮品。
三、活動(dòng)海報(bào)的設(shè)計(jì)
1.好處要明了
海報(bào)上要清晰地寫上參與這場(chǎng)活動(dòng),用戶能獲得哪些好處。
2.要有權(quán)威證言
這樣能在粉絲心目中樹立起信任感,并且在轉(zhuǎn)發(fā)的過程中也會(huì)有榮譽(yù)感。
3.突出緊迫感
海報(bào)上要突出活動(dòng)的截止時(shí)間,并且可以適當(dāng)?shù)倪M(jìn)行縮短。
希望這些任務(wù)寶裂變經(jīng)驗(yàn)?zāi)軐?duì)你有幫助。