微信公眾號快速漲粉技巧，一天漲粉破萬的秘密都在這篇文章里

在開始文章之前，先來看一個數(shù)據(jù)。

2月份，鑄新科技一個做辦公云軟件的客戶，通過一場活動，公眾號粉絲從四百多，暴增到27851，而這個過程只花了不到一天的時間。

平均每個粉絲的獲取成本在3毛錢以內(nèi)，這在如今2019年的運營圈里，是很不可思議的：要知道目前普遍的粉絲獲取成本在3塊錢左右。

如果你了解這場活動的底層邏輯之后，就會明白其實這并不是偶然事件，只要用對了工具，漲粉是必然的結(jié)果。接下來，我會按照以下的三個方面，來對這場活動進(jìn)行深入剖析：

• 行業(yè)現(xiàn)狀
• 活動流程
• 高效玩法的秘訣

PS：本篇文章每一字每一句都是實打?qū)嵉母韶浖记桑ㄗh做微信運營的小伙伴一定要認(rèn)真看到最后（文末還有福利贈送）。

一、行業(yè)現(xiàn)狀

到如今的2019年，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)發(fā)展地非常成熟了，用戶不缺乏信息，他們有刷不完的抖音，看不完的文章，參加不完的活動......所以，抓取用戶的注意力，哪怕只有短短的10秒，都不是一件容易的事情。

很多公眾號幾乎每篇文章都在以送禮品、做小活動的形式來爭取粉絲更多的注意力：有轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈點贊的，還有留言抽獎送禮品的，還有用各種H5小游戲闖關(guān)獲獎的......且不說這類活動對公眾號本身來說帶不來什么新的關(guān)注量，甚至它對粉絲來說吸引力也變得越來越微弱。最終只會導(dǎo)致活動效果越來越不理想。

所以對于微信運營來說，一定要牢記一個核心原則：集中力量寫一篇優(yōu)質(zhì)文章，遠(yuǎn)比寫10篇平淡無奇的文章更有價值；集中力量做一次爆款活動，遠(yuǎn)比做10次枯燥無味的活動更有傳播力。爭取讓用戶第一次記住你的時候，就是你最絢爛的樣子。

二、活動流程

過去兩年微信里用的最多的增長獲客工具是【積分寶】、【海報通】、【群裂變】、【分銷裂變】，大家常說的裂變獲客基本就是這幾個工具的組合運用。

與傳統(tǒng)獲客不同的是，裂變首先強調(diào)【分享】，即必須通過老用戶的分享邀請帶來新用戶，福利和創(chuàng)意是讓用戶分享的關(guān)鍵；其次是【后付獎勵】，即完成任務(wù)之后才能獲得獎勵，商家可以把原本用于投放廣告的費用拿來獎勵用戶，刺激用戶更多分享，這樣既增加了用戶的好感又降低了廣告的投放風(fēng)險。

基于以上兩點，才使得裂變獲客成為目前為止最低成本的獲客手段。

文章開頭介紹的辦公云軟件客戶，他們用的就是裂變獲客中【海報通】系統(tǒng)，該功能的主要流程就是邀請指定數(shù)量的好友關(guān)注，系統(tǒng)自動贈送禮品，禮品形式可以是實物、低價購買商品的權(quán)限和虛擬鏈接等，全部流程都由系統(tǒng)自動完成，操作簡單效果明顯。接下來我會把這場活動的具體流程進(jìn)行拆解，帶大家一起來看下這場爆款活動具體是怎么展開的。如果你想更直觀了解的話，也可以到公眾號【鑄新科技】查看功能演示。

1.策劃活動方案

活動方案的策劃，主要分三大塊：活動規(guī)則、活動獎品和活動海報。

①活動規(guī)則

“跳起來摘桃子”的原理大家應(yīng)該都聽說過，意指我們的目標(biāo)任務(wù)不能定得太高但也不能太低。目標(biāo)太高了，高不可及，再怎么“跳”也夠不著，粉絲容易放棄參與，頹廢心態(tài)便會滋生。目標(biāo)太低，觸手可及，甚至連腰都不用直、腳都不用踮，粉絲會覺得活動很無聊，沒有參與的動力。

所以，基于以上原則，根據(jù)大部分人的朋友圈活躍度與親密好友互動率，把活動的邀請好友數(shù)限定在5-10之間，并作為最主要的流量來源，是相對合理的。

②活動獎品

如果公眾號是面向整個大眾粉絲，行業(yè)局限性不高的話，那么在禮品選擇上就可以找一些比較常規(guī)實用的產(chǎn)品，以提高粉絲的參與積極性。

鑄新科技的【海報通】系統(tǒng)可以實現(xiàn)階梯獎勵，比如邀請8個好友關(guān)注贈送獎品A；邀請20個好友關(guān)注贈送獎品B......所以，該客戶為了提高公司整個系統(tǒng)平臺的活躍率與注冊量，就在常規(guī)普通的基礎(chǔ)上，穿插了幾個自己產(chǎn)品相關(guān)的禮品。

在成本核算之后，最終選定的產(chǎn)品有以下8個：

云轉(zhuǎn)換VIP一個月，邀請1個好友即可獲得；

300套PPT模板，邀請2個好友即可獲得；

10元話費充值卡，邀請10個好友即可獲得；

愛奇藝VIP月卡，邀請20個好友即可獲得；

卡通數(shù)據(jù)線，邀請50個好友即可獲得；

100元京東E卡，邀請100個好友即可獲得；

小米體脂秤，邀請150個好友即可獲得；

華為智能手環(huán)，邀請300個好友即可獲得。

③活動海報

活動海報只要做得美觀簡潔，避免出現(xiàn)分享、轉(zhuǎn)發(fā)之類誘導(dǎo)關(guān)注的詞匯即可。因為隱私的問題就不直接放客戶的海報了，大家可以查看以下活動海報的樣式，以作參考。

2.上線活動

在鑄新科技售后同事的指導(dǎo)下，上線期間該客戶切實做到了以下幾點，保證了活動有序正常進(jìn)行。

同時，這些要點對于運營小伙伴來說也是非常有參考意義的：

①保證足夠的客服人員，及時處理粉絲后臺留言；

②及時查看獎品兌換情況，隨時進(jìn)行追加或下架；

③設(shè)置好一分鐘拉粉超100就自動拉黑，防止羊毛黨的涌入；

④不要激怒任何粉絲；

⑤及時與鑄新科技售后技術(shù)保持溝通，保證對后臺功能足夠熟悉。

3.活動結(jié)束

活動結(jié)束后，該客戶及時做到了以下幾點，它對于后續(xù)客戶的留存起到了至關(guān)重要的作用。

①在活動結(jié)束后的三個工作日內(nèi)，群發(fā)一次消息，告知粉絲活動獎品的發(fā)放時間。

②提前預(yù)告下次活動開啟的時間，盡可能讓粉絲持續(xù)關(guān)注，做好留存。

③利用鑄新科技的【群發(fā)寶】功能，突破服務(wù)號每月四次的群發(fā)限制，盡可能多地跟粉絲進(jìn)行互動，群發(fā)上新通知、產(chǎn)品優(yōu)惠券等，以提供公眾號的活躍率。

三、高效玩法的秘訣

為什么同樣的活動，有的公眾號就能引爆朋友圈，達(dá)到非常理想的漲分效果，而有的公眾號的活動一旦發(fā)出，就像石沉大海一樣，擊不起半點水花呢？

以下是鑄新科技經(jīng)過長期的客戶運營與分析之后，匯總出來的幾個讓活動效果更高效的要點，做微信運營的小伙伴一定要牢記：

①活動的文案不要太粗暴，比如免費送之類的詞匯，會讓粉絲有抵觸心理，不愿意轉(zhuǎn)發(fā)，怕朋友圈的還有覺得自己愛貪小便宜。但是換個角度，從用戶痛點出發(fā)，比如把著重點放在學(xué)習(xí)新知識、提升認(rèn)知、好友聚會、表達(dá)孝心等詞匯上，給粉絲一個更優(yōu)秀的理由，轉(zhuǎn)發(fā)率就會好很多。

②設(shè)置活動禮品時，要從粉絲的角度出發(fā)，多問下自己：“如果我是粉絲，我愿意為這些禮品轉(zhuǎn)發(fā)分享嗎？”這樣選出來的禮品比從自己/公司角度出發(fā)選出來的禮品傳播效果會好很多。

③活動期間的漲粉不要圖快圖猛，最好的狀態(tài)是細(xì)水長流的。如果一時間涌進(jìn)太多粉絲，很容易讓售后客服招架不住，如果處理不及時，甚至?xí)l(fā)粉絲舉報，有封號的風(fēng)險。一天的漲粉量控制在8000以內(nèi)是比較合理安全的。

④在公布活動規(guī)則時不要一開始就把活動時間寫得太長，先寫一天即可。活動上線之后漲粉情況很難控制，如果短時間內(nèi)漲了很多粉絲，半天就把禮品兌換完了，這個時候情況就會變得很尷尬：要么追加成本硬著頭皮繼續(xù)做活動，要么硬著頭皮提前下架活動但很難跟粉絲交代。所以，寧可先把活動時間寫短一些，中途酌情增加，也不要一次性寫太長。

⑤活動禮品的種類不要貪多，各個價位的準(zhǔn)備一種即可，最多不要超過10個。如果禮品種類太多，會讓粉絲覺得活動規(guī)則很復(fù)雜，很容易放棄參與，同時也大大增加客服的工作量。

（分享完畢）

以上就是這場爆款活動的全部細(xì)節(jié)，同時也對【海報通】活動的整個流程與要點進(jìn)行了深入剖析，里邊有很多運營的思路，可以讓每一場運營活動都做得更高效，也值得每一個公眾號運營人員參考與深思。

最后，再贈送給大家一個福利：到公眾號【鑄新科技】，回復(fù)：運營，即可領(lǐng)取非常詳細(xì)的干貨運營資料，同時，還有定期更新一些優(yōu)質(zhì)、行業(yè)前沿的營銷玩法，相信一定能對你的公眾號運營之路有所幫助，千萬不要錯過。