帶貨周榜 | 11位主播銷售額破億；薇婭奪冠；李佳琦停播

帶貨周榜：本期電商直播帶貨周榜（11.9-11.15），全網(wǎng)TOP20主播總銷售額48.5億。

其中，淘寶TOP20總銷售額達(dá)32.9億；快手TOP20主播賣出17億；抖音本期TOP20銷售額10.6億。

本周共11位主播銷售額破億，薇婭以14.52億銷售額排名三大平臺榜首。

主播辛巴帶貨6.78億登頂快手榜單，快手榜前三均出自辛巴團(tuán)隊；抖音榜單拿下第一的為蘇寧易購超級買手，銷售額3.02億。

以下為上周（11.9-11.15）主播榜單——

統(tǒng)計時間：11月09日-11月15日

統(tǒng)計平臺：淘寶、快手、抖音

1

直播電商GMV

TOP20主播帶貨48億

本期全網(wǎng)Top20主播帶貨48.5億， 共11位主播銷售額破億，其中有5位銷售額在3億以上。

淘寶大主播薇婭拿下了總榜第一，總銷售額14.5億。李佳琦Austin排名第二，總銷售額為7.13億。

榜單第三為快手辛巴，總銷售額為6.78億。抖音“蘇寧易購超級買手”排名榜單第五，總銷售額為3.02億。

縱觀整個榜單，本期TOP20主播中有7位來自快手，8位來自淘寶，另外5位來自抖音，分布較為均衡。

2

淘寶Top20

TOP20主播帶貨33億

本期淘寶榜單TOP20，銷售總額為32.9億元，共5個主播銷售額破億，最高銷售額14.5億，最低1921.5萬，帶貨總銷量差距明顯。

榜單前三依舊為薇婭、李佳琦、雪梨_Cherie，三者銷售額分別為14.5億、7.1億和3.03億。

其中，薇婭本周帶貨以美妝個護(hù)為主，占比達(dá)37.51%，該品類銷售額為5.45億。

李佳琦也以美妝個護(hù)為主，占比達(dá)67.46%，共賣出4.81億。李佳琦自11月11日之后休假停播，據(jù)悉其會在18日回歸。

3

快手Top20

TOP20總銷售額17億

本期快手TOP20總銷售額17.4億，共3位主播銷售額破億。

榜單前三主播均出自辛巴團(tuán)隊，共賣出9.5億，占快手top20主播銷售額的54.6%。

排名第一的是辛巴，銷售額為6.78億；第二為其徒弟蛋蛋，銷售額為1.42億；第三為愛美食的貓妹妹，銷售額為1.3億。

其中，辛巴僅直播1場。蛋蛋則直播2場，一場直播總銷售額為9308.26萬，主要以箱包為主，箱包產(chǎn)品賣出1907.42萬；一場以男女裝為主，賣出服裝3546.67萬。

榜四主播為馬洪濤，總銷售額為9772萬，直播1場，主要以手機(jī)為主，該品類賣出4334.13萬。

整體來看，快手榜單榜首榜尾差距較大，最低為3121.9萬。

4

抖音Top20

3位主播銷售額破億

本期抖音帶貨榜單總銷售額10.6億。上榜主播總銷售均超千萬，有3位主播銷售額破億。

本期排名第一的是蘇寧易購超級買手，銷售額3.02億，場均觀看1033.9萬。該賬號本周帶貨3場，直播漲粉超過42萬，客單價為541元。其中手機(jī)產(chǎn)品賣出1.73億，占總銷售額的57.00%。

榜單第二是羅永浩，銷售額1.61億，場均觀看268萬。本周共直播6場，共上架284件商品，客單價為240.88元，其中一款手機(jī)賣出5809.7萬，其次酒類產(chǎn)品賣出1166.91萬元。

主播“岳老板”本期帶貨1.06億，排名榜單第三。本周以飾品類產(chǎn)品為主，該品類共賣出7586.78萬。

此外，本期多位帶貨主播上榜，如朱瓜瓜、唄唄兔、韓國媳婦大璐璐等。

整體來看，本期抖音榜單銷售額差距較大，有11位主播銷售額在1000萬至3000萬之間。

此外，與快手多位上榜主播直播一兩場不同，抖音多位上榜主播直播場次較多。

5

商品Top20

總銷售額35億

本期TOP20商品銷售額共35億元，上榜商品銷售額均破7千萬。

排名第一的是一款華為手機(jī)，單價6999元，銷售額9.1億。第二是一款美容儀，單價3072元，銷售額4.16億。

縱觀整個榜單，本期上榜商品有2個來自快手，剩下的均來自淘寶。此外，上榜商品品類較為豐富，涵蓋美食、手機(jī)、大家電和美妝個護(hù)。

以下為主播榜單——

統(tǒng)計時間：11月15日

統(tǒng)計平臺：淘寶、快手、抖音

1

總榜TOP20

劉鴻飛奪冠

2

淘寶Top20

3位主播銷售額破千萬

3

快手Top20

最高銷售額8710萬

4

抖音Top20

胡海泉奪冠

5

商品Top20

手機(jī)成熱賣品

一周資訊

1.快手發(fā)布嚴(yán)打演戲炒作直播賣貨公告

11月15日，快手發(fā)布公告將嚴(yán)打演戲炒作直播賣貨，違規(guī)者將面臨扣除電商分?jǐn)?shù)、封禁賬號或小黃車、繳納違約金等處罰。

2.三部門：不得發(fā)布浮夸的直播帶貨戰(zhàn)報虛增流量

近日，中央網(wǎng)信辦、市場監(jiān)管總局、稅務(wù)總局三部門聯(lián)合召開規(guī)范線上經(jīng)濟(jì)秩序行政指導(dǎo)會。會議指出，拒絕刷單、刷評、炒信等失信造假行為，不得縱容商戶利用平臺監(jiān)管漏洞進(jìn)行惡意刷單，不得發(fā)布浮夸的直播帶貨“戰(zhàn)報”虛增流量。

另外，嚴(yán)控各類平臺和App收集大量用戶數(shù)據(jù)且泄露和濫用，避免電信欺詐等次生風(fēng)險發(fā)生。

3.蘑菇街雙11單場破億直播誕生

11月10日消息，蘑菇街方面表示，截至11月10日12時05分，蘑菇街主播“小甜心_呢”實現(xiàn)雙十一單場直播破億，成為雙十一首位破億主播。

4.有贊2020年前三季度服務(wù)商家的GMV723億元

近日，有贊發(fā)布的第三季度財報數(shù)據(jù)顯示，2020年前三季度，有贊營收13.07億元，同比增長65.4%；有贊服務(wù)商家的GMV達(dá)到723億元，同比增長90%；新增付費商家數(shù)量為45328家，同比增長22%。

5.2020快手電商生態(tài)報告：GMV兩年增長了千倍

11月10日，快手大數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合快手電商發(fā)布《2020快手電商生態(tài)報告》，系快手首次對外系統(tǒng)梳理電商業(yè)務(wù)的發(fā)展情況。

報告顯示，快手電商GMV 2年增長1000倍，平均每秒2場電商直播，已成長為全球范圍內(nèi)以商品交易總額計第二大的直播電商平臺。

對比今年8月和1月，快手電商訂單數(shù)增長254%，商家數(shù)增長74%，買家數(shù)增長68%。2020年1月-6月，買家平均月復(fù)購率達(dá)到60%。

6.百度雙11：百度直播單場GMV超1200萬

11月12日消息，百度發(fā)布雙十一數(shù)據(jù)，百度雙十一"黃金類"直播單場流水平均突破千萬，單場GMV最高達(dá)到1200萬元，創(chuàng)下帶貨單場新紀(jì)錄。除此之外，泛知識直播帶貨大大提升了用戶黏性，服飾類應(yīng)季服裝吸引40%用戶復(fù)購。

7.抖音11.11寵粉節(jié)成交額破187億元

11月12日消息，面向抖音小店商家的“11.11寵粉節(jié)”也在11月11日24點落下帷幕。根據(jù)抖音官方數(shù)據(jù)，整個活動期間支付口徑成交額破187億元。

8.網(wǎng)信辦：直播營銷平臺應(yīng)當(dāng)記錄、保存直播內(nèi)容

11月13日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室關(guān)于《互聯(lián)網(wǎng)直播營銷信息內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)定（征求意見稿）》公開征求意見。

其中第14條：直播營銷平臺應(yīng)當(dāng)記錄、保存直播內(nèi)容，保存時間不少于60日，并提供直播內(nèi)容回看功能；直播內(nèi)容中的商品和服務(wù)信息、交易信息，保存時間自交易完成之日起不少于3年。

第15條：直播營銷人員或者直播間運(yùn)營者為自然人的，應(yīng)當(dāng)年滿16周歲；16周歲以上的未成年人申請成為直播營銷人員或者直播間運(yùn)營者的，應(yīng)當(dāng)經(jīng)監(jiān)護(hù)人同意。

9.蘑菇街定向招募淘寶中腰部主播

近日，蘑菇街公布了“美力計劃2.0-鯉躍行動”，發(fā)起針對蘑菇街和淘寶主播的定向招募。

據(jù)悉，這是蘑菇街面向有成熟直播經(jīng)驗、單場成交額達(dá)到50萬的蘑菇街主播和淘寶主播的一項扶持計劃，限定招募20人。

加入該項計劃的主播，將獲得平臺直播頻道置頂資源位、優(yōu)質(zhì)主播特殊流量標(biāo)記、自主使用流量券、配備經(jīng)紀(jì)人團(tuán)隊、每日資源位定向扶持、全網(wǎng)最有價格競爭力的貨品支持等資源傾斜。

10.視頻號直播內(nèi)測評論上墻功能

11月12日，視頻號直播內(nèi)測評論上墻功能，部分號主可以在直播中精選評論，置頂在畫面頭部背景中。

12.美團(tuán)推出直播帶貨小程序Mlive

11月15日消息，近日，美團(tuán)在微信端推出一款名為“美團(tuán)Mlive直播”的小程序。

據(jù)介紹，“美團(tuán)Mlive直播”小程序不僅可為用戶推薦優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容，還能享受許多特價優(yōu)惠商品。

在直播列表內(nèi)，用戶可以看到正在直播的內(nèi)容，以及直播預(yù)告，另外還提供精彩的直播回放。用戶進(jìn)入直播間后，除了可看直播外，還可購買主播推薦的商品，商品來源于“美團(tuán)團(tuán)購”。目前的直播內(nèi)容多集中在醫(yī)美和教育方面。

13.李筱懿視頻號直播：帶貨190萬

11月10日，微信大號“靈魂有香氣的女子”創(chuàng)始人李筱懿開啟視頻號直播首秀，直播3小時累計6.5萬觀看，喝彩達(dá)34.1萬，訂單量達(dá)近兩萬單，帶貨總額在190萬左右。

14.抖音電商推出質(zhì)檢物流一體化運(yùn)營規(guī)范

11月10日消息，近日抖音電商宣布，預(yù)計到2020年11月底，旗下南陽，瑞麗，揭陽，東海，諸暨等10個玉石直播基地已全面建立質(zhì)檢物流一體化運(yùn)營中心。質(zhì)檢物流中心實行從質(zhì)檢到倉儲打包及物流發(fā)貨的全流程規(guī)范管理。

根據(jù)該管理規(guī)范，抖音電商玉石基地將遴選優(yōu)質(zhì)商家入駐基地。入駐商家售賣的商品一物一檢，需經(jīng)由國家珠寶玉石質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心、省屬珠寶玉石檢測單位等權(quán)威質(zhì)檢機(jī)構(gòu)監(jiān)測驗真方可發(fā)貨。檢驗后的商品由基地直接發(fā)貨，不再回流到商家手中。

摘自：王小紅 編輯：巴郡獲客傳媒（重慶直播帶貨引流）

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