做知識(shí)直播的百度和做娛樂的YY，配嗎？

一邊是儒雅的李彥宏與樊登讀書暢聊“家·書”，另一邊是MC天佑唱起“一人我飲酒醉，醉把佳人成雙對”，如今，兩種違和的直播場景很快就要融合了。

自10月份以來，百度收購YY直播的傳言不斷。早在10月23日，就有YY員工在社交平臺(tái)上爆料YY“投奔”百度。10月26日最新消息傳出后，YY股價(jià)上漲4.64%。此次塵埃落定，直播風(fēng)口或?qū)⒂瓉怼叭侄αΑ钡膽B(tài)勢。

近幾年，為了生存，直播平臺(tái)紛紛抱起了大廠的“大腿”，互聯(lián)網(wǎng)公司也對直播業(yè)務(wù)摩拳擦掌。新浪收購一直播、騰訊合并斗魚虎牙等，如今百度63億全資收購了YY直播，收購部分包括但不限于YY移動(dòng)應(yīng)用、YY.com網(wǎng)站、YY PC客戶端等，二者的合并前景幾何？

YY意興闌珊

隸屬于歡聚集團(tuán)的YY曾是直播賽道的先行者，2008年面世時(shí)，YY僅是一款為《魔獸世界》玩家提供語音服務(wù)的軟件，后來憑借趣味性成為國內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)語音平臺(tái)提供商。此后，YY逐步轉(zhuǎn)型為泛娛樂的“秀場”平臺(tái)，平臺(tái)營收一度達(dá)到8.5億元，成為當(dāng)時(shí)名副其實(shí)的現(xiàn)金牛。同時(shí)也孵化了眾多秀場直播網(wǎng)紅，MC天佑就是其中一位。

相比于社交直播，秀場直播利潤豐厚，但隨著抖音、快手的崛起，淘寶電商直播的發(fā)力，娛樂化直播陣營和資本市場都大大縮水，YY的弊端也逐漸顯露出來。YY直播的用戶和主播之間有黏性，但對平臺(tái)依賴性不強(qiáng)，平臺(tái)面臨短視頻領(lǐng)域的競爭對手，顯得無力招架。這一點(diǎn)在YY的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上顯示得更加明顯，從2019年Q2到2020年Q2，YY的付費(fèi)用戶同比增速分別為19.1%、14.4%、9.8%、-3.6%、-2.2%，在Q3財(cái)報(bào)中，YY的總付費(fèi)用戶數(shù)同比下降4.7％至410萬，2019年同期為430萬，增長速度明顯放緩。

與此同時(shí)，隨著市場監(jiān)管的力度加大，YY主播大量出走，以及被封殺。并且伴隨直播市場的飽和，沒有前端流量池提升轉(zhuǎn)化率的公司都騎虎難下，斗魚虎牙合并、陌陌換帥都是一種另謀出路的方式。

百度寶刀未老

業(yè)內(nèi)人士對這場收購的看法，有兩種聲音。一種認(rèn)為娛樂直播的YY以秀場直播+工會(huì)運(yùn)營見長，和主打搜索、知識(shí)業(yè)務(wù)的百度直播，業(yè)務(wù)差別甚大；另一種人認(rèn)為百度擁有巨大流量池和生態(tài)，YY能幫百度布局直播賽道彌補(bǔ)運(yùn)營上的短板，可謂雙贏。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，無論是MAU均值、平臺(tái)滲透率、還是新增用戶數(shù)，百度APP都全面領(lǐng)先。作為老牌互聯(lián)網(wǎng)公司，百度布局直播賽道依舊有著流量底氣和能力優(yōu)勢。

做慣知識(shí)搜索的百度布局直播的動(dòng)作一直不斷。無論是人員、戰(zhàn)略、組織架構(gòu)，百度都做出了調(diào)整。

今年8月，原西瓜視頻負(fù)責(zé)人宋健正式加盟百度，擔(dān)任好看視頻總經(jīng)理。

萬象大會(huì)上，百度集團(tuán)執(zhí)行副總裁沈抖宣布，好看視頻將與百度APP、百度貼吧、百家號(hào)、愛奇藝等百度系產(chǎn)品進(jìn)行打通，流量入口依舊是百度的王牌。

11月11日，百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群將好看視頻與全民小視頻整合為短視頻業(yè)務(wù)部，由原好看視頻總經(jīng)理宋健負(fù)責(zé)。百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群還搭建了直播中臺(tái)，組建獨(dú)立團(tuán)隊(duì)。

今年雙十一期間，百度黃金類直播單場流水平均突破千萬，單場 GMV 最高達(dá)到1200萬元，創(chuàng)下帶貨單場新紀(jì)錄。

根據(jù)百度11月16日發(fā)布的2020年三季度財(cái)報(bào)，9月，百度App日活躍用戶數(shù)2.06億，基于百度App，百度直播及短視頻內(nèi)容也在快速發(fā)展。三季度，百度知識(shí)產(chǎn)品直播場次達(dá)到上一季度的8倍。就像百度集團(tuán)執(zhí)行副總裁沈抖在萬象大會(huì)上表示的一樣，“任何一個(gè)創(chuàng)作者在任何一個(gè)平臺(tái)上的產(chǎn)出，都可以在其他平臺(tái)上被用戶看到并使用”。

未來百度應(yīng)該會(huì)將二者的賬號(hào)體系打通，整合進(jìn)YY的百度直播，將成為包含知識(shí)、秀場、帶貨甚至游戲直播的綜合型服務(wù)平臺(tái)。

就目前來看，抖音、快手、B站在短視頻領(lǐng)域激戰(zhàn)正酣，直播依舊是BAT巨頭的戰(zhàn)場。BAT三巨頭分屬自己的領(lǐng)域，騰訊發(fā)力游戲直播，阿里巴巴主攻電商直播，百度則側(cè)重知識(shí)信息直播。做知識(shí)直播的百度和做秀場直播的YY此次聯(lián)合能否磨合成功，百度作為直播領(lǐng)域的“后浪”，在這場收購之后，能否建立三足鼎立的新局勢，還是一個(gè)未知數(shù)。

摘自：tech星球（頭條） 編輯：巴郡獲客傳媒（重慶抖音帶貨直播推廣）

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