想上抖音熱門(mén)，只有運(yùn)營(yíng)技巧還不夠，搞懂抖音核心算法也很重要

不少抖音小白在接觸到抖音運(yùn)營(yíng)這一概念時(shí)，都聽(tīng)說(shuō)過(guò)很多關(guān)于抖音上熱門(mén)的重要性，因此在自己運(yùn)營(yíng)階段每天都盯著熱搜研究自己如何上熱搜。思想是正確的，只是基礎(chǔ)還沒(méi)有打好：沒(méi)有找到這個(gè)平臺(tái)的核心算法，你怎么能解決問(wèn)提？

抖音推薦算法

也許你也曾是一位抖音用戶，也許你曾好奇過(guò)，當(dāng)你用抖音刷視頻時(shí)，怎么看每一個(gè)視頻都能戳到你感興趣的點(diǎn)？

這個(gè)問(wèn)題和抖音的核心算法有關(guān)，抖音是一個(gè)類似于中間商的平臺(tái)，它有兩套標(biāo)簽定位系統(tǒng)，分別針對(duì)作者、用戶兩類人群。

內(nèi)容標(biāo)簽給作者，當(dāng)作者的視頻準(zhǔn)備上架發(fā)布時(shí)，抖音會(huì)為你的視頻準(zhǔn)備多個(gè)標(biāo)簽，比如你是美食、服裝、旅游等等，這些只是一個(gè)較大的類目，往下還有更詳細(xì)的分類。這也是為什么強(qiáng)調(diào)大家一定要做好定位，做垂直的賬號(hào)。只要做好垂直度，就可以在平臺(tái)上有更精確的標(biāo)簽。

用戶標(biāo)間給用戶，就像生活中一樣，你是誰(shuí)，什么年齡，做什么職業(yè)都有相應(yīng)的標(biāo)簽，抖音也為用戶準(zhǔn)備了標(biāo)簽，不過(guò)這些標(biāo)簽關(guān)注的重點(diǎn)更多的是你的喜好，抖音通過(guò)用戶平時(shí)的點(diǎn)擊、瀏覽行為來(lái)做出用戶喜好標(biāo)簽。

最終將作者標(biāo)簽和用戶標(biāo)簽相重疊的結(jié)果是，作者制作的視頻可以被用戶更有效地觀看，用戶也可以更好地觀看他們喜歡的視頻，這是抖音的核心算法。

對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，只要看成品就可以了，對(duì)于視頻創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，抖音如何才能將自己的作品推向更多的用戶？其推薦機(jī)制是哪種玩法最受關(guān)注的問(wèn)題。

抖音推薦機(jī)制大概分為幾個(gè)階段，就像滾雪球一樣，要么越滾越大，要么滾不起來(lái)就化。

冷起動(dòng)階段

在作者發(fā)布視頻后，抖音平臺(tái)會(huì)自動(dòng)分配到一個(gè)小的流量池，大約有300個(gè)用戶會(huì)刷你的視頻，如果你的視頻可以通過(guò)這個(gè)流量池進(jìn)行“小測(cè)試”，即使你是新號(hào)，也同樣有機(jī)會(huì)和大號(hào)競(jìng)爭(zhēng)。

數(shù)據(jù)加權(quán)

如果視頻競(jìng)爭(zhēng)能夠進(jìn)入下一階段的概念，抖音會(huì)把作者的視頻推向下一個(gè)更大的流量池。

抖音靠什么來(lái)判斷視頻的可推性？點(diǎn)贊，關(guān)注，評(píng)論，轉(zhuǎn)發(fā)等等，抖音根據(jù)這些數(shù)據(jù)對(duì)每一個(gè)初始視頻進(jìn)行加權(quán)。如果這些數(shù)據(jù)表現(xiàn)良好，抖音會(huì)把你的視頻納入到疊加推薦中，就像剛才所說(shuō)的滾雪球一樣，視頻獲得的推薦越多越好。

以前說(shuō)運(yùn)營(yíng)技巧的時(shí)候曾經(jīng)提到過(guò)，用DOU+人工撬動(dòng)抖音的推薦機(jī)制，其實(shí)就是在初始階段去人工推動(dòng)自己的數(shù)據(jù)去撬動(dòng)抖音的大流量池。

上熱門(mén)

一段視頻走到最后，沒(méi)有人能肯定抖音到底添加了多少個(gè)流量池，可以肯定的是，越走到最后，視頻面對(duì)的數(shù)據(jù)檢測(cè)會(huì)越來(lái)越精確，也許開(kāi)始有點(diǎn)贊，到了最后，視頻標(biāo)簽和用戶標(biāo)簽高度重合才能走到更精細(xì)的流量池。

這樣也可以看到，能夠走到最后一段視頻，它一定有一個(gè)極其精確的點(diǎn)擊量，這個(gè)點(diǎn)擊量可能是畫(huà)面的清晰度、美感、滑稽的地方，或者抓人文案，這些都可以。

抖音的推薦機(jī)制是來(lái)掣肘作者的創(chuàng)作內(nèi)容，它要求每位作者在自己的領(lǐng)域里做到最好，最精湛，它不斷地挖掘每位內(nèi)容作者的創(chuàng)作能力，以獲得最佳的創(chuàng)作效果，而對(duì)于每個(gè)創(chuàng)作者，只有堅(jiān)持下去，才有可能上熱門(mén)。