【漲粉】抖音的算法機(jī)制,你了解嗎?
一入抖音深似海,可以說,一出爆款就能帶火整個(gè)品牌,也就成了商家品牌營(yíng)銷的香餑餑,從15s短視頻的下半場(chǎng)里勝出,可見其系統(tǒng)持續(xù)輸出爆款的強(qiáng)大能力。
而我們想要通過抖音漲粉,那么這就必須了解算法背后的邏輯。
對(duì)于抖音創(chuàng)作者來說,在發(fā)布一條視頻后,抖音平臺(tái)會(huì)基于該視頻的內(nèi)容質(zhì)量、創(chuàng)作者粉絲量以及用戶的喜好給予該條視頻初始流量。
一般初始流量由兩部分組成:
1)推送給該內(nèi)容創(chuàng)作者的粉絲;
2)通過算法計(jì)算,將視頻推送給可能喜歡該視頻的用戶;
抖音的播放量通過以下 4 個(gè)維度和1個(gè)權(quán)重進(jìn)行計(jì)算
1、4個(gè)維度
完播率、點(diǎn)贊率、評(píng)論率、轉(zhuǎn)發(fā)率
簡(jiǎn)單解釋一下這四個(gè)數(shù)據(jù)的意思:
① 完播率
雖然抖音只有15秒的視頻,但如果用戶只看了2秒就刷到下一個(gè)視頻,說明我們的視頻內(nèi)容質(zhì)量不怎么樣,也就是不能受到用戶的喜歡,平臺(tái)自然不會(huì)給你熱門,給你太多的推薦。(如果有100人看到你的視頻,而完整看完你的視頻的人數(shù)是20人,那么完播率就是20%。)
② 點(diǎn)贊量
就是抖音視頻右側(cè)的愛心,點(diǎn)擊一下(或者雙擊屏幕),就會(huì)收藏到我們的喜歡列表,愛心越多,越有利于熱門。
③ 評(píng)論量
多看同行視頻的評(píng)論,你就能發(fā)現(xiàn)如何引導(dǎo)用戶評(píng)論的方法,評(píng)論越多越好。
大家不要隨意刪除視頻評(píng)論,也會(huì)影響我們的視頻推薦,當(dāng)然負(fù)面的,廣告的可以刪除。
④ 轉(zhuǎn)發(fā)量
好的內(nèi)容大家都喜歡轉(zhuǎn)發(fā),轉(zhuǎn)發(fā)本身就可以給我們帶來精準(zhǔn)流量。
一般來說播放量=A*完播率+B* 點(diǎn)贊率+C* 評(píng)論率+D* 轉(zhuǎn)發(fā)率
關(guān)于A、B、C、D這四個(gè)數(shù)值,是系統(tǒng)根據(jù)當(dāng)前的情況即時(shí)調(diào)整的,我們不需要知道這個(gè)系數(shù)是多少,但是我們需要知道完播率>點(diǎn)贊率>評(píng)論率>轉(zhuǎn)發(fā)率。
也就是說,如果我們想讓自己的視頻火起來,那么就應(yīng)該提高完播率、點(diǎn)贊率、評(píng)論率、轉(zhuǎn)發(fā)率。
2、1個(gè)權(quán)重
除了完播率、點(diǎn)贊率、評(píng)論率、轉(zhuǎn)發(fā)率之外,權(quán)重也會(huì)影響內(nèi)容的傳播,所謂權(quán)重,也就是在抖音的影響力和貢獻(xiàn)度。
很多人可能都會(huì)有這樣的問題,為什么別人隨便發(fā)一個(gè)視頻都比自己精心制作的視頻的瀏覽量高?
為什么他們的視頻不怎樣還能有那么多人看到?
相信你已經(jīng)聽到了很多回答:因?yàn)樗麄兊亩兑魴?quán)重比你高啊。
同質(zhì)量的視頻,權(quán)重高的內(nèi)容創(chuàng)作者肯定更容易被推薦,上熱門的概率也就越大。
比如總所周知的通常情況下,一個(gè)普通賬號(hào)發(fā)的視頻初步會(huì)有200個(gè)用戶的推薦范圍,而高權(quán)重的賬號(hào)初步可能就有2W用戶的推薦范圍,如果作品質(zhì)量還不錯(cuò),則繼續(xù)順利地進(jìn)入更大范圍的推薦池從而獲得更多的流量以及關(guān)注。
3、推薦流程
在了解完抖音視頻的推薦變量之后,就可以來了解視頻的推薦流程:
視頻在發(fā)布后,會(huì)被投入初始流量池中,初始流量池中系統(tǒng)會(huì)推薦 0~250 人觀看你的視頻;在初始的流量池中,如果用戶覺得你的視頻內(nèi)容好,點(diǎn)贊、評(píng)論、收藏以及視頻完播率都符合二次推薦的標(biāo)準(zhǔn),那么這條視頻就可以獲得抖音的二次推薦,進(jìn)入第二流量池,系統(tǒng)會(huì)推薦500~5000 的人觀看你的視頻;然后進(jìn)入更大的第三流量池、第四流量池……以此類推。
這個(gè)過程會(huì)一直持續(xù)到你視頻的點(diǎn)贊、評(píng)論、收藏及視頻完播率不符合進(jìn)入下一流量池的標(biāo)準(zhǔn)為止,就是這個(gè)過程決定了視頻的播放量;像那些百萬級(jí)、千萬級(jí)播放的視頻是經(jīng)過了無數(shù)的流量池才達(dá)到爆款的效果,一般來說,流量池推薦的周期在24小時(shí)-7天。