火燒云數(shù)據(jù)：投B站廣告，你務(wù)必先了解這些！

bilibili又稱“B站”，是國內(nèi)最大的年輕人潮流文化娛樂社區(qū)，創(chuàng)建于2009年6月26日。目前B站活躍用戶超過1.5億，日火超過3000萬，活躍up主超過200萬，每天視頻播放量超過1億，原創(chuàng)投稿總數(shù)超過1000萬，是90和00后的年輕群體最喜愛的視頻網(wǎng)站。

面對這么一個超級大群體，擁有強大的用戶基礎(chǔ)，因此B站視頻廣告非常受廣告主喜愛，想要在B站上投放廣告的廣告主們一定要仔細看完這篇文章。因為如果你不了解他們，就很難投好廣告。

先來看看B站在二次元市場地位

來自艾瑞咨詢

BILIBILI最初是由ACG（即Animation、Comic、Game、動漫、漫畫、御宅向游戲）而啟發(fā)的一個內(nèi)容社區(qū)，現(xiàn)在已發(fā)展成20多個模塊的綜合性娛樂平臺，也是目前國內(nèi)最為活躍的二次元社區(qū)之一。

包括二次元市場的中下游，娛樂游戲影視等等，并通過線上創(chuàng)作激勵，吸引更多UP主不斷更新優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時通過彈幕社交服務(wù)，保持平臺的用戶活躍度。

線下通過各個漫展的宣傳，以及自主打造的BML(Bilibili Macro link)和BW（Bilibili World）等動漫線下活動和周邊，將BILIBILI這個自主品牌推向大眾視野，完成品牌升級和用戶群體擴充。

其次說說B站的用戶

陳睿在接受采訪時表示，在他看來中國的00后和90后是非常厲害的一代，因為他們從小物質(zhì)生活富足，教育充實，所以他們真的是有文化自信，有道德自律和有人文修養(yǎng)的一代。另外，他們是真正擁有自信的一代，真正追求個性和自我的一代。

根據(jù)其官方數(shù)據(jù)披露，用戶的男女比例相對均衡，平臺內(nèi)容沒有較明顯的性別傾向。近80%的用戶為24歲以下年輕人，主要分布在一二線沿海發(fā)達地區(qū)，其中廣東占比最高，具有高消費潛力的Z世代（中國90/00后）是該平臺用戶主力軍。

再來看看B站廣告

App Growing廣告情報顯示，B站7月份廣告投放數(shù)占比Top5行業(yè)中，游戲和教育行業(yè)的廣告投放數(shù)最多，分別占35.39%和17.42% 。

廣告三大特點：多維屬性，細分定向，無抵觸植入

多維屬性

主要體現(xiàn)在B站有7000多個文化圈，可以覆蓋多領(lǐng)域最大范圍的覆蓋絕大部分的年輕文化，讓大多數(shù)用戶都能在B站之中找到共鳴。這些高質(zhì)量的文化圈，其中優(yōu)質(zhì)PGC內(nèi)容（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）占比32%，還有68%的UGC內(nèi)容（用戶原創(chuàng)內(nèi)容），用戶UGC原創(chuàng)內(nèi)容永遠走在最前沿。

年輕用戶可以在B站的視頻彈幕中，即時發(fā)布自己的想法，B站還能夠通過答題，成為會員。所以B站會比別的平臺更尊重年輕用戶的個性。因此B站用戶的粘性非常高。

（B站彈幕截圖）

細分定向

主要體現(xiàn)在B站對用戶畫像的精準分析，當(dāng)然如果配合 火燒云數(shù)據(jù) up主投前分析-分析畫像，來判斷廣告人群可以大大提高投放精準度，B站的日活躍用戶超過3000萬，其中男性用戶占比52%，女性用戶占比48%，其中，16-30歲之間的用戶約占總用戶的85%。B站的50%核心活躍用戶都在一二線，并且B站還將深入滲透二線城市之中，吸引更多用戶加入B站；

47%的B站活躍用戶來自一二線城市等發(fā)達地區(qū)，都是一群家境良好的年輕人（發(fā)達地區(qū)特指北上廣深蘇浙）。 B站很受二線城市用戶的歡迎，用戶對各頻道品類偏好度均值為116，其中娛樂休閑類偏好度最高曾達到121。

正因為B站用戶的高活躍度，這個高活躍度不僅是指在B站內(nèi)部社區(qū)活躍，B站的活躍用戶往往在全網(wǎng)各個平臺及論壇都異?；钴S，所以B站的文化常常能夠影響整個互聯(lián)網(wǎng)的線上文化。

無抵觸植入

由于B站用戶、內(nèi)容、活躍這三方面的特點，對于各大廣告主網(wǎng)絡(luò)品牌營銷來說，有這幾個很明顯的好處：適合對年輕人營銷、容易帶動品牌話題性、對優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容型廣告接受度更高。

甚至有些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在大眾媒體做網(wǎng)絡(luò)品牌營銷時反響平平，但到B站投放時，能夠帶來用戶的口口相傳，造成全網(wǎng)的流行，廣告能夠精準觸達用戶。

人們排斥廣告，主要是因為傳統(tǒng)廣告在某種程度上影響了用戶瀏覽信息，所以讓投放的廣告效果好就應(yīng)該把用戶體驗納入廣告制作過程中的考量因素。這不單單是在B站投放廣告需要注意，廣告主們應(yīng)該對所有投放的廣告都倍加留心。理解用戶，結(jié)合創(chuàng)意，才有可能獲得理想的宣傳效果。

B站的主流風(fēng)格就是年輕人們熱愛的“二次元”和時下流行的“鬼畜”風(fēng)。鬼畜區(qū)出現(xiàn)的如“金坷垃”、霸王洗發(fā)水的“duang”都是廣告，雖然特別“魔性”但卻成了廣泛流傳的獨特創(chuàng)意——這就達到了廣告的效果，讓產(chǎn)品、品牌深入人心。用戶喜歡看有品質(zhì)、有創(chuàng)意，更真實、不做作的內(nèi)容廣告。

火燒云數(shù)據(jù)

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