B站UP主直播數(shù)據(jù)監(jiān)測來了，品牌方不要錯過UP主的二次出道！

近期，B站動作頻繁，無論是內容形式還是營銷模式都能看到B站的破圈的野心。

其中直播就是一個備受矚目的領域。

將現(xiàn)在興盛的“直播”和“帶貨”拆開看，兩者都是B站的老業(yè)務了。

2015年B站直播業(yè)務破籠，至2020第一季度財報中，直播等增值服務業(yè)務收入同比增長172%，被行業(yè)稱為“B站的利刃”；

帶貨上，Z時代的B站用戶已經(jīng)逐漸適應了內容營銷，up主的創(chuàng)作中出現(xiàn)廣告時，“讓他恰”的彈幕漫天花雨，內容創(chuàng)作者理應獲得收益已經(jīng)成為共識。

自4月以來，B站就已經(jīng)小范圍的在測試直播帶貨，進入帶貨白名單的博主可在直播時引入淘寶“小黃車”帶貨。

五月下旬，頭部UP主LexBurner在直播中，嘗試了第一次帶貨。

5月30日，B站百大UP主、國貨代言人zettaranc（Z哥）在簽約后的直播首秀“國貨狂歡夜”攜品牌宣傳產品，在線最高人氣峰值749.7萬，彈幕數(shù)23.8萬，大航海(艦長人數(shù))打破B站直播紀錄，數(shù)據(jù)可喜。

主播賣貨的炮火早已炸開在都快淘，何時會在B站全面開始，由此看來只是時間問題。

站在用戶的角度，與UP之間有高粘性信任度， 看起來天生具有直播帶貨買單的基因，但事實真的很難說。

在B站用戶眼中，直播帶貨究竟是個怎樣的存在？直播到底做什么？這也是個很難回答的問題。

翻閱目前B站直播的內容，其品類包括了游戲、娛樂、電臺和繪畫等，對于“后來者”B站來說，其直播的定位還很模糊。

對于B站來說，從主站UP主引流到直播是更合乎邏輯的行為，這某種程度上也可以解釋其模糊的定位。

B站副董事長兼COO李旎曾表示，在游戲、直播、會員購等業(yè)務的收入增長中，用戶的消費轉化基本上來源于站內。

目前，在產品層面，動態(tài)、搜索、排行榜和推薦上都開放了直播入口，在內容策略上公司對直播的資源有所傾斜，相關工作人員表示。

以在B站擁有138萬粉絲的數(shù)碼科技類UP主“影視颶風”為例，過去一個月，該UP主團隊進行了多場帶貨直播，售賣商品包括影視颶風淘寶店的鼠標墊等產品。

B站對站外導流沒有限制，UP主可以在視頻中添加商品信息、淘寶鏈接等，在一些粉絲黏性較高的UP主身上，用戶對于“恰飯”的包容度也較高。

對于更大范圍內的非頭部UP主而言，直播也是其增強粉絲互動、快速成長的方式。

由此可知，B站直播的前景一片光明。

針對品牌方對UP主直播這一塊的數(shù)據(jù)需求，火燒云數(shù)據(jù)推出直播作品分析的功能。

直播作品分析有兩部分組成實時監(jiān)測和預約監(jiān)測。

實時監(jiān)測：對UP主正在進行的直播做監(jiān)測，提供全面的直播互動數(shù)據(jù)報告，實時追蹤投放效果。

預約監(jiān)測：可預約監(jiān)測UP主的下一次直播，智能鎖定，省時省力。還可設置預約監(jiān)測時間段。

監(jiān)測完成的會在監(jiān)測歷史里面形成監(jiān)測曝光。

直播監(jiān)測報告除展示了UP主直播時長、在線人數(shù)峰值、直播漲粉/掉粉數(shù)、人氣值等基礎數(shù)據(jù)外，還提供直播在線人數(shù)變化趨勢、人氣值變化趨勢、粉絲量變化趨勢、觀眾性別分布、觀眾星座分布等數(shù)據(jù)。

幫助品牌方更好的了解UP主的直播數(shù)據(jù)，使廣告達到更精準的投放。