短視頻新寵兒，復(fù)古元素內(nèi)容，引爆全網(wǎng)！

“歡迎來(lái)到九零年代”，近來(lái)火遍平臺(tái)的一個(gè)音樂(lè)截取片段，拉開了短視頻復(fù)古風(fēng)的大幕。我們可以通過(guò)話題搜索可以了解到，“歡迎來(lái)到90年代”和“歡迎來(lái)到九零年代”兩個(gè)話題一共獲得了25.1億次播放。

細(xì)細(xì)想來(lái)，短視頻里的復(fù)古、懷舊熱潮并不是剛剛興起，甚至算是非常熱門的一個(gè)內(nèi)容方向。

01.超高的曝光量

復(fù)古與懷舊，有時(shí)候很難區(qū)分。懷舊是一種心情，復(fù)古是一種元素，要復(fù)古是一種態(tài)度。也有人總把傳統(tǒng)講成復(fù)古，傳承與復(fù)興是有區(qū)別的。

一般意義上，復(fù)古有三種特指：

1、興起舊時(shí)代的元素，引領(lǐng)新風(fēng)尚。

2、把元素、言語(yǔ)經(jīng)過(guò)想象還原成舊的事物。

3、把得到的部分物體或已破損的物體，經(jīng)過(guò)合理的研究和推敲，進(jìn)而還原成事物的本來(lái)面貌。把復(fù)古與時(shí)代潮流結(jié)合在一起，會(huì)擁有了許多的觀眾；把復(fù)古與情感結(jié)合在一起，會(huì)擁有更廣的受眾；把復(fù)古和傳承聯(lián)系在一起，那我們會(huì)多了更多忠實(shí)的粉絲。

所以我們可以想象復(fù)古這個(gè)標(biāo)簽，它本身就能夠給我們帶來(lái)巨大的流量。

像長(zhǎng)沙文和友注重搭建消費(fèi)場(chǎng)景，把場(chǎng)景搭建成80年代的生活場(chǎng)景，挖掘地域民間小吃，結(jié)合潮流文化，最后通過(guò)運(yùn)營(yíng)成就了現(xiàn)在的超級(jí)文和友品牌。

在比如我們圍繞“復(fù)古”搜索相關(guān)關(guān)鍵詞，可以看到的平臺(tái)瀏覽量都已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)非?？植赖臄?shù)據(jù)：

#復(fù)古穿搭 3.6億?

#老街 & #老街故事 19.9億?

#港風(fēng) & #復(fù)古港風(fēng) 75.1億?

#復(fù)古 & #復(fù)古dv 82.6億?

……

02.盤點(diǎn)熱門的復(fù)古風(fēng)內(nèi)容

案例一：歡迎來(lái)到九零年代

這首歌的爆火讓平臺(tái)又一次被復(fù)古風(fēng)席卷，完完全全通過(guò)抓耳的音樂(lè)，讓大家的情緒一下拉伸到90年代的感覺。熱門音樂(lè)（節(jié)奏感強(qiáng)的卡點(diǎn)神曲）+變裝秀正好是某音最習(xí)以為常的結(jié)合，在眾多kol達(dá)人的助推下，歌曲熱度更是上升到更高的檔次。

通過(guò)復(fù)古的音樂(lè)獲取了短視頻內(nèi)容的流量，同樣我們也可以挖掘更多的經(jīng)典音樂(lè)，結(jié)合自己優(yōu)質(zhì)的視頻。

案例二：@壺提提

@壺提提，一直在內(nèi)容上尋找老店的一個(gè)達(dá)人，通過(guò)找到復(fù)古的一些元素，劇情故事的結(jié)合，并且通過(guò)改變自己的造型，讓用戶能夠更完美的融入情感，把自己代入進(jìn)去。

通過(guò)復(fù)古的裝扮造型引發(fā)用戶的情緒共鳴，同時(shí)用小劇情的形式做了整個(gè)造型的變裝，讓人驚艷。

案例三：@壺提提、@灰姑娘佩佩

以@壺提提、@灰姑娘佩佩，為案例我們可以從他們賬號(hào)的人設(shè)定位，到內(nèi)容的置景可以發(fā)現(xiàn)，一些老街、老店、復(fù)古有年代感的服裝和造型、甚至是故事和文案都是能夠勾起用戶的情緒，吸引到觀看的用戶。

通過(guò)營(yíng)造一個(gè)場(chǎng)景，一個(gè)故事，一個(gè)背景讓短視頻內(nèi)容更加精致，激起用戶的回憶，達(dá)到共鳴。

03.值得借鑒

復(fù)古，不僅能成為一個(gè)賬號(hào)的獨(dú)特標(biāo)簽，同時(shí)也能吸引更加多樣的用戶群體。“老一輩”用戶從中尋找過(guò)往溫情和記憶，“新一代”用戶則在新鮮感驅(qū)動(dòng)下體驗(yàn)著一份文化傳承。

那么，“復(fù)古”這個(gè)元素還能如何運(yùn)用？創(chuàng)作者們?nèi)绾谓鑴?shì)復(fù)古風(fēng)，獲取更為強(qiáng)勁的生命力？

● 在類別上：除了常見的仿妝、穿搭等內(nèi)容外，復(fù)古元素其實(shí)還可以融入到更為豐富的類別中。比如音樂(lè)垂類，創(chuàng)作者可以以復(fù)古造型出鏡，選取經(jīng)典懷舊老歌進(jìn)行演唱，從而在同類型創(chuàng)作者中樹立自己的個(gè)性風(fēng)格。還可以從其他年代、其他人物中挖掘故事素材，展現(xiàn)更多元的懷舊圖景。

● 而在復(fù)古元素的挖掘上：除了現(xiàn)在較為流行的港風(fēng)元素外，仍然還有很多可以深入挖掘的亮點(diǎn)，表現(xiàn)形式也可以更為多樣化。如上文提到的@壺提提探尋老店的形式，就是一種非常值得借鑒的模式。在模仿“復(fù)古”表象之外，我們也可以進(jìn)一步地去探尋一些更加深層次的東西，比如：思想上、情感上、文化上……。

04.尾聲

我們有理由相信，復(fù)古浪潮在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都很難消退，而后續(xù)。我們很有可能會(huì)看到更多具有創(chuàng)新意味的復(fù)古元素融于內(nèi)容創(chuàng)作之中，綻放出讓人眼前一亮的光彩。