手機版|
二維碼|
李雪琴的走紅，讓我們看到抖音更多的商業(yè)價
01從抖音走出短視頻
短視頻平臺也能誕生明星，我們從最近一段時間可以看到，脫口秀、李雪琴等字眼頻繁出現(xiàn)在各大熱搜上，李雪琴的走紅、出圈出乎意料的快，抖音成為了她的跳板，因為她心理非常清楚，網(wǎng)紅的圈子太小，也太低。
18年李雪琴發(fā)布第一條短視頻的時候，某音日活不到2億人，到2020年9月份，官方發(fā)表聲明：截至8月份，包括火山版在內(nèi)，日活躍用戶已經(jīng)超過了6億。這個數(shù)字代表著中國有將近一半的人在使用某音，不可否認(rèn)的是我們身邊的人也都在使用這款軟件。
但是短視頻確實也局限了李雪琴的才華，當(dāng)她講下幾場幾十分鐘的脫口秀后，我想大家都一樣被她吸引了。
“搞笑內(nèi)容在平臺還是很受歡迎的，能讓人開心是了不起的本事。即使已經(jīng)有很多頭部的創(chuàng)作者，也依然有新人的空間?！?/strong>，對于已經(jīng)成為頭部創(chuàng)作者的短視頻博主來說，競爭很激烈，網(wǎng)友容易遺忘，喜歡新鮮，怎么能持續(xù)輸出高能內(nèi)容和內(nèi)容形式，競爭過算法，被網(wǎng)友持續(xù)看到、持續(xù)喜歡，是很難的。
如果現(xiàn)在還有mcn公司、內(nèi)容創(chuàng)作者等人覺得，短視頻只能用做短期運營、快速變現(xiàn)，那么他們對此所帶來的商業(yè)價值，挖掘的還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
02明星也入駐短視頻
對于娛樂明星來說，流量就是影響力。早在2018年，就有明星涌入短視頻，目前明星入駐已經(jīng)是大趨勢了。
黃渤入駐快手，通過曬一些自己生活相關(guān)的視頻，自制美食、旅游等等，作品數(shù)量到了193個，目前粉絲數(shù)將近1800萬。
陳赫入駐抖音，目前截止已經(jīng)擁有7264.5萬粉絲，分享的作品達(dá)到454個。
大鵬曾經(jīng)有聊過，他運營的賬號目前有十幾萬粉絲，內(nèi)容以線下演出的段子為主。但是來線下看演出的觀眾，有一半以上都是通過短視頻了解到俱樂部的。
太原“見笑喜劇”俱樂部的演員郭鑫也在短視頻運營了3年賬號，粉絲達(dá)到134.1萬。在他看來，多發(fā)本地梗，共鳴感強的段子有助于快速漲粉?！岸桃曨l是比較好的宣傳渠道，占俱樂部宣傳的百分之六十?！?/span>
短視頻平臺也成了他們當(dāng)下“漲粉”、“引流”的不二選擇。
03在抖音做垂直內(nèi)容未嘗不可
短視頻行業(yè)平臺流量很集中，內(nèi)容卻很碎片，因此很難說能否誕生一個具有極大行業(yè)影響力的娛樂巨星。在平臺運營機制和算法下，短視頻創(chuàng)作者們只會不斷的推陳出新?！捌脚_更希望百家爭鳴?！?/strong>
馬睿說：目前抖音、快手等短視頻平臺上，已經(jīng)很難揣測到用戶喜歡什么內(nèi)容了。
像抖音以算法為主的平臺，用戶看到的內(nèi)容已經(jīng)劃分的非常細(xì)了，喜歡美妝的就多推送美妝視頻，喜歡娛樂搞笑的就多推娛樂搞笑視頻。在機器算法決定大部分流量走向的情況下，做個創(chuàng)作者我們也只能選好自己的“跑道”，在自己垂直的題材賽道上競賽。
雖然說過于細(xì)分的賽道限制了內(nèi)容創(chuàng)作的邊界，但是短視頻算法推薦的機制也給予了創(chuàng)作者高度的用戶粘性，它可以給你劃定范圍，你可以在這個范圍內(nèi)吸引更多的人，擴充自己的邊界，能否突破邊界，戰(zhàn)勝算法，將會是短視頻創(chuàng)作者更上一層的挑戰(zhàn)。
其實最后戰(zhàn)勝算法的還會是人，可以是創(chuàng)作者優(yōu)秀的制作內(nèi)容，也可以是粉絲對你自主的宣傳，所以我們垂直扎根在現(xiàn)在的跑道上未嘗不是一件好事。
在這個6億日活的競速平臺上，舞臺一樣廣大，說不定你就是下一個破圈的人。畢竟李雪琴第一次上脫口秀舞臺的時候，以為自己會過早的淘汰，還在宣傳自己的抖音和微博呢。
