抖音打響2021年互聯(lián)網(wǎng)第一場大戰(zhàn)，原來抖音的布局不止于此！

一、2021年互聯(lián)網(wǎng)巨頭第一場大戰(zhàn)

作為國內(nèi)第一場互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)間的反壟斷訴訟，字節(jié)跳動和騰訊兩大巨頭正式拉開2021年互聯(lián)網(wǎng)第一場撕逼大戰(zhàn)的序幕。這一場大戰(zhàn)的開幕甚至蓋過了長短視頻版權(quán)的爭斗，快手即將上市的熱度。

2月2號，抖音以濫用市場支配地位為由，正式向北京知識產(chǎn)權(quán)法院正式提交訴狀，起訴騰訊壟斷。

抖音要求法院判令騰訊立即停止這一行為，并且公開道歉，賠償抖音經(jīng)濟損失費用9000萬元。

其實自從互聯(lián)網(wǎng)格局出現(xiàn)變化后，這幾大巨頭之間的戰(zhàn)爭就必不可少，抖音起訴騰訊其實早有征兆。從今年字節(jié)跳動幾位副總裁都有吐槽過：微信這個開放平臺對“飛書文檔”反而不開放；對qq音樂、拼多多、小紅書等APP的限制與抖音相比沒有做到一視同仁。

這次抖音率先發(fā)起的一場訴訟是有備而來的。

二、抖音成為了阿里巴巴不得不面對的勁敵

2020年初的時候，字節(jié)跳動給抖音電商項目定下的GMV目標是1200-1500億元，但是經(jīng)過年初疫情期間的用戶沉淀，再到解封后的爆發(fā)性消費，政策刺激消費推動經(jīng)濟增長，抖音電商增長超過了預(yù)期的3倍，達到了5000億的交易總額。

但抖音在這5000億的交易額度中，只有1000多億是由抖音自己的電商平臺抖音小店賣出去的，另外3000多億的交易是通過直播或者短視頻跳轉(zhuǎn)到其他電商平臺完成交易。

這一些都表明抖音更多的是一個電商銷售的渠道平臺，2020年實際的GMV只有1000多億元。當然抖音未來對電商擁有更大的戰(zhàn)略布局，自從2020年10月份起抖音已經(jīng)不再允許第三方平臺的鏈接掛在直播間售賣了，這意味著字節(jié)跳動對電商的巨大野心，他正向中國另一個互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里系淘寶展開競爭。

三、互聯(lián)網(wǎng)公司競爭背后的商業(yè)利益

1.抖音布局游戲領(lǐng)域

像前面騰訊和抖音之間的“口水”大戰(zhàn)，實際牽扯的是背后兩大巨頭間的商業(yè)利益，在我國字節(jié)算是一個非常特別的存在，從最開始的今日頭條到現(xiàn)在的抖音，它從騰訊、阿里絕對掌控的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域里成長為第三巨頭。

我們可以知道的是騰訊其實很早以前就有在做新聞類資訊平臺，也先后推出過十幾款短視頻產(chǎn)品，均沒有太大的水花。

而也就是在騰訊沒能掌控的領(lǐng)域里，字節(jié)跳動通過一款今日頭條，一款抖音，兩款國民級應(yīng)用產(chǎn)品成為了現(xiàn)在騰訊不可忽視的力量。

隨著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的消失，流量的競爭變的更為激烈，騰訊作為以社交起家的平臺，是通過“人連接內(nèi)容”；字節(jié)跳動則是以“內(nèi)容連接人”，最后的結(jié)果其實都是一樣的，為了獲取利益。

此外值得一提的是字節(jié)已經(jīng)花重金在上海、北京、深圳、杭州建立游戲開發(fā)團隊，分別挖來三七互娛、完美世界、網(wǎng)易游戲和騰訊游戲團隊，借助游戲抄了騰訊的后路， 通過短視頻和游戲?qū)︱v訊形成兩路夾擊。

2.抖音進軍跨境電商

字節(jié)跳動計劃將原本分散在抖音電商中臺、商業(yè)化等部門的字節(jié)電商業(yè)務(wù)逐漸整合到新成立的一級電商部門下。

抖音最近的行動不僅僅是想占領(lǐng)國內(nèi)電商的市場，其實抖音國際版Tik Tok也早已經(jīng)成為國際化的一個產(chǎn)品，字節(jié)跳動對電商的布局還有跨境業(yè)務(wù)。

據(jù)記者了解，跨境電商部門計劃在印度尼西亞對接當?shù)禺a(chǎn)品和當?shù)?TikTok 達人，做直播帶貨。比起商品進出口，本地化的直播電商能避免上述諸多困難。目前，交易和客服相關(guān)的業(yè)務(wù)已經(jīng)逐漸在印尼當?shù)赝晟啤?/span>

TikTok 在美國做的事也類似。2020 年 12 月 18 日，TikTok 美國和此前試圖參與收購它的沃爾瑪合作，上線了第一次直播帶貨，由 10 名粉絲至少百萬人以上的 TikTok 達人展示美國本土品牌。

印尼是 TikTok 在亞洲最大的市場之一。TikTok 印尼的用戶和運營負責人曾向媒體透露：平均每個印尼用戶每天看 100 多個短視頻。據(jù) EMARKETER 統(tǒng)計，截至 2020 年 10 月，TikTok 在印尼的月度活躍用戶數(shù)量超過 2200 萬，約占該國人口十分之一。