做短視頻的9大誤區(qū)！

目前短視頻依舊在快速增長(zhǎng)，字節(jié)更是加大對(duì)本地生活的布局，據(jù)《字節(jié)2021目標(biāo)訪談紀(jì)要》顯示，字節(jié)在本地生活預(yù)期目標(biāo)今年是60億元左右，主要客戶——裝修、本地、教育、酒旅、婚紗攝影等。

短視頻依然在快速增長(zhǎng)，但在這種增長(zhǎng)之下，短視頻創(chuàng)作者們卻在面臨著一個(gè)又一個(gè)難題。

許多入局短視頻的創(chuàng)作者心中可能都有這樣一個(gè)疑問(wèn)：短視頻還能做嗎？一個(gè)人現(xiàn)在還能做好短視頻嗎？怎么快速漲粉，上熱門，變現(xiàn)，然后一夜暴富呢？

實(shí)際開(kāi)始做短視頻后就會(huì)發(fā)現(xiàn)：沒(méi)有流量、漲粉緩慢、動(dòng)不動(dòng)就被限流封號(hào)、就算有流量也無(wú)法變現(xiàn)。

原因有很多，其中有一條很關(guān)鍵的因素就是，做視頻的門檻變高了。而且規(guī)則也時(shí)刻在變化，像我們很多一兩年前的?；蚨巫幽玫浆F(xiàn)在來(lái)講，可能一點(diǎn)流量的水花都濺不起來(lái)，像2020年運(yùn)營(yíng)短視頻的很多規(guī)則和變現(xiàn)方式拿到2021年來(lái)做就完全行不通了。

在打造短視頻賬號(hào)的時(shí)候會(huì)遇到很多坑，這些坑不止你一個(gè)人遇到過(guò)，每個(gè)人都會(huì)經(jīng)歷這段期間。如果賬號(hào)從一開(kāi)始就錯(cuò)了，大不了我們推翻重來(lái)。

這里分享8個(gè)人人都基本踩坑過(guò)的問(wèn)題，希望能對(duì)你在短視頻創(chuàng)作中有所幫助。

01.沒(méi)有任何規(guī)劃

在展開(kāi)這個(gè)話題前，我們先自我思考一個(gè)問(wèn)題：我做視頻的初衷是什么？

是漲粉？

是變現(xiàn)？

還是為線下實(shí)體店引流？

想做網(wǎng)紅？

想分享記錄生活？

……

像這里我們很多老師接觸到的學(xué)生經(jīng)常會(huì)被詢問(wèn)到，怎么做視頻漲粉最快？我要馬上變現(xiàn)等待。

這些問(wèn)題很難解決嗎？——很難！

這些問(wèn)題不能實(shí)現(xiàn)嗎？——能實(shí)現(xiàn)！

這時(shí)候肯定會(huì)有人問(wèn)，怎么實(shí)現(xiàn)？相比這些問(wèn)題，我覺(jué)得大家應(yīng)該思考的是我有什么資源，我擅長(zhǎng)什么。像當(dāng)初一夜爆火的@刀小刀sama當(dāng)她爆火之后他背后有公司的資源去對(duì)接商務(wù)，去轉(zhuǎn)化流量，有資金有人脈去擴(kuò)大影響力，才有了現(xiàn)在的成就。

而抖音爆火過(guò)的爆米花大叔、3元一碗的拉面哥，他們就是普通的不能再普通的老百姓，當(dāng)爆火之后即便有各大網(wǎng)紅機(jī)構(gòu)商家找上門來(lái)，他們也無(wú)法承載這波流量，沒(méi)有能力去持續(xù)運(yùn)營(yíng)下去，也許就是短時(shí)間內(nèi)賺到幾萬(wàn)，幾十萬(wàn)后就消失在下一波流量之中。

回到主題，先不說(shuō)一夜暴富，對(duì)于一個(gè)新手來(lái)說(shuō)，想要把視頻做起來(lái)，2個(gè)因素極為重要：

1）夠堅(jiān)持；

2）有反饋（這里的反饋，既包括作品播放量、粉絲量的增長(zhǎng)，也包括個(gè)人獲得實(shí)實(shí)在在的收益）。

但如何才能做到這兩點(diǎn)呢？在這里引用一段朋友說(shuō)過(guò)的話：

“像很多初學(xué)者普遍存在的一個(gè)問(wèn)題：在戰(zhàn)術(shù)上很勤奮，在戰(zhàn)略上很懶惰。這種情況往往表現(xiàn)為，光有目標(biāo)，卻沒(méi)有深度思考自己的能力和資源是否匹配。

然后就開(kāi)始在是不是我的手機(jī)號(hào)有問(wèn)題？是不是我的網(wǎng)絡(luò)有問(wèn)題？是不是我發(fā)布時(shí)間有問(wèn)題？等細(xì)枝末節(jié)上糾結(jié)。

其實(shí)根本原因就是，你本來(lái)就不擅長(zhǎng)做這個(gè)呀。典型表現(xiàn)就是大量的創(chuàng)業(yè)知識(shí)分享號(hào)、情感號(hào)、手勢(shì)舞、口播號(hào)等等”

因?yàn)槟悴粔蛏瞄L(zhǎng)，所以遇見(jiàn)問(wèn)題之后，你會(huì)猶豫、會(huì)糾結(jié)，會(huì)很難堅(jiān)持下去；因?yàn)闆](méi)有變現(xiàn)路徑，就算有一些粉絲，很難為你帶去有效的轉(zhuǎn)化和變現(xiàn)。

02.不了解平臺(tái)規(guī)則

無(wú)論在什么平臺(tái)上，一切原則都是法律第一，平臺(tái)其次，為了維護(hù)整個(gè)平臺(tái)的生態(tài)環(huán)境，他會(huì)制定自己的一個(gè)規(guī)則，如果我們違規(guī)了就會(huì)被賬號(hào)重置、刪除作品、限流封號(hào)等等。很多人經(jīng)常會(huì)跑來(lái)問(wèn)，啊，我的作品怎么被限流了，我賬號(hào)播放好低，然后急急忙忙的來(lái)咨詢，尋找解決辦法。

……

其實(shí)，順序本身就反了。

無(wú)論什么平臺(tái)，都有他自身的規(guī)則，很多新手喜歡上來(lái)就直接上傳發(fā)布，等賬號(hào)被重置、刪除作品、限流甚至封號(hào)之后，開(kāi)始著急著慌地來(lái)咨詢問(wèn)題，尋找解決辦法。

然后再去了解平臺(tái)有哪些規(guī)則？哪些是禁止的？哪些是不讓發(fā)的？哪些容易上熱門？……

其實(shí)，順序本身就反了。

在做電商運(yùn)營(yíng)的牛人中有這么一個(gè)說(shuō)法：“最厲害的運(yùn)營(yíng)不是說(shuō)老板給你一個(gè)產(chǎn)品，然后讓你賣你就能賣的非常好，即便這個(gè)產(chǎn)品是個(gè)很差很差的產(chǎn)品，你也能夠通過(guò)很大的代價(jià)運(yùn)作起來(lái)?，F(xiàn)實(shí)是，最厲害的運(yùn)營(yíng)會(huì)直接告訴你，老板這個(gè)產(chǎn)品我做不了，就算能做也沒(méi)有任何價(jià)值。”

同樣作為一個(gè)短視頻創(chuàng)作者，我們本身就是賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)人，我們首當(dāng)其沖的一定是先了解問(wèn)題，然后在解決問(wèn)題，規(guī)避問(wèn)題；而不是等出現(xiàn)問(wèn)題，在去尋找解決的辦法。

03.搬運(yùn)

目前各大平臺(tái)對(duì)搬運(yùn)類賬號(hào)的限制，其實(shí)早在2018年就已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)。而2021開(kāi)始，連影視作品剪輯因版權(quán)問(wèn)題，像某抖里面的音頻使用，甚至相同的文案觀點(diǎn)輸出（自己抄自己都不行）都會(huì)被判搬運(yùn)了。更別說(shuō)以前的老套玩法，從百度、b站、外網(wǎng)搬運(yùn)視頻過(guò)來(lái)改動(dòng)一些細(xì)節(jié)就發(fā)。

這樣的賬號(hào)也許你開(kāi)始能夠吸引一波粉絲，擁有幾個(gè)爆文，但是當(dāng)你越走越遠(yuǎn)的時(shí)候你會(huì)發(fā)現(xiàn)，越走越遠(yuǎn)離正確的航道，越來(lái)越遠(yuǎn)離漲粉、變現(xiàn)的道路，得不到任何的流量推廣和商業(yè)變現(xiàn)。

對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)：原創(chuàng)，可能開(kāi)頭難，但會(huì)越做越簡(jiǎn)單；搬運(yùn)，開(kāi)頭可能覺(jué)得容易，但一定越來(lái)越難做！

04.刷量

某音是智能算法，它的推薦機(jī)制決定了刷量這樣的外部操作，對(duì)自然推薦的影響微乎其微。

刷量的模式在19年開(kāi)始就非常常見(jiàn)了，那時(shí)候正是因?yàn)檫@種模式，平臺(tái)開(kāi)始調(diào)整視頻帶貨，打擊營(yíng)銷號(hào)，平臺(tái)的規(guī)則也是一直在改變，它不變的是一直喊話創(chuàng)業(yè)者：內(nèi)容為王。

小伙伴們總結(jié)了刷量的危害，有下面3種：

1）賬號(hào)注冊(cè)成本變是高，刷量只能一時(shí)爽，而且容易形成依賴；

2）刷量給你帶來(lái)的粉絲多為僵尸粉，活躍度極低，長(zhǎng)此以往會(huì)被判定低質(zhì)量賬號(hào)，減少推流。

3）虛假的數(shù)據(jù)會(huì)影響對(duì)作品的判斷，讓你對(duì)誤判自己的視頻的各類轉(zhuǎn)化情況。

05.把短視頻當(dāng)朋友圈發(fā)

除非你的顏值極高，否則，不要把短視頻當(dāng)成你的朋友圈。想要做好短視頻，就要明白我們發(fā)布內(nèi)容是要給別人觀看的，短視頻不是用來(lái)自?shī)首詷?lè)的工具，我們要研究的是如何讓用戶產(chǎn)生共鳴，如何讓用戶獲得收獲，這個(gè)就是價(jià)值。

06.重復(fù)發(fā)、多拍多發(fā)

重復(fù)發(fā)文也是在很久之前短視頻比較流行的一種方法，但是這種玩法大多流行于營(yíng)銷號(hào)之中，他們常常會(huì)一次發(fā)3個(gè)左右相同的視頻，然后隱藏，等過(guò)一段時(shí)間后又繼續(xù)發(fā)。

但是現(xiàn)在我們可以發(fā)現(xiàn)的是，我們?cè)僖菜⒉坏竭@一種視頻賬號(hào)了，如果還想堅(jiān)持這種玩法的朋友嗅覺(jué)可太不靈敏了。包括一個(gè)視頻內(nèi)容重復(fù)拍攝發(fā)送，這些其實(shí)都是在重復(fù)發(fā)視頻，但這種操作不可取，3方面原因：

1）平臺(tái)明令禁止發(fā)重復(fù)視頻，大家可以想象，如果平臺(tái)里充斥大量的重復(fù)內(nèi)容，沒(méi)有任何創(chuàng)新，用戶久而久之一定會(huì)失去興趣，這不是短視頻平臺(tái)想看到的；

2）視頻審核有“消重機(jī)制”，雖然我們看到一些賬號(hào)，同樣發(fā)兩次，乃至多次視頻都火了，但是更多的重復(fù)發(fā)送的被限流、降權(quán)的內(nèi)容，我們是看不到的；

3）影響粉絲體驗(yàn)，一直發(fā)重復(fù)內(nèi)容，對(duì)于自身的賬號(hào)粉絲而言，容易造成粉絲取關(guān)；

4）平臺(tái)鼓勵(lì)原創(chuàng)，讓新內(nèi)容有更多曝光的機(jī)會(huì)。

我們拿一個(gè)正常的新手賬號(hào)來(lái)說(shuō)，一個(gè)好的基礎(chǔ)播放量在200-500左右，如果我們每天發(fā)10000視頻就會(huì)有200萬(wàn)——500萬(wàn)的曝光量了？這顯然是不可能的。

之前我們做過(guò)測(cè)試，一般一天超過(guò)5個(gè)，后面的就沒(méi)有流量推送了，而且發(fā)太多：

1）可能也會(huì)因?yàn)轭l繁操作，被系統(tǒng)誤判為營(yíng)銷廣告號(hào)；

2）低質(zhì)量作品給粉絲帶去差的觀看體驗(yàn)（平臺(tái)是希望用戶看到豐富多彩的精品內(nèi)容，而不是大量卻并沒(méi)有創(chuàng)意、用心思的同一個(gè)人的內(nèi)容）；

3）也因?yàn)榘l(fā)太多，后面作品系統(tǒng)不給推薦，會(huì)降低你視頻的平均數(shù)據(jù)（轉(zhuǎn)評(píng)贊）。

07.直接發(fā)長(zhǎng)視頻

很多人覺(jué)得幾秒鐘或者幾十秒的時(shí)間做不出來(lái)東西，無(wú)法表達(dá)完自己的內(nèi)容。這里有一個(gè)誤區(qū)的是，你15秒的內(nèi)容都做不出來(lái)的話，1分鐘的內(nèi)容更加留不住人，看短視頻的人之所以多，是因?yàn)樗@取信息快捷，簡(jiǎn)短，直接，有用。

我們只需要用15秒這樣的一個(gè)時(shí)間，把一個(gè)點(diǎn)，一個(gè)技巧，一個(gè)健身動(dòng)作講好，照樣能夠制作爆款。在平臺(tái)的流量池推薦上，會(huì)看視頻作品的幾個(gè)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)——完播率、點(diǎn)贊率、評(píng)論率、轉(zhuǎn)發(fā)率，而完播率在這些數(shù)據(jù)維度中優(yōu)先級(jí)最高。

一個(gè)作品的內(nèi)容是15秒，用戶需要用15秒看完了，這就是完播率，如果你的視頻很長(zhǎng)1分鐘，需要花費(fèi)1分鐘的時(shí)間才能看完，如果看不完就劃走了，系統(tǒng)會(huì)判斷你的視頻不是用戶所喜歡的，從而減少甚至停止推薦。

所以不建議大家剛做短視頻就去考慮長(zhǎng)視頻，這也是新手達(dá)人容易踩到的坑，某音注重的是完播率，而不是視頻長(zhǎng)短。

08.急于引流變現(xiàn)

做短視頻，帶著引流變現(xiàn)的思路是完全沒(méi)有問(wèn)題的，但問(wèn)題常常處在很多朋友急于變現(xiàn)。自作聰明的把各種個(gè)人聯(lián)系方式和產(chǎn)品留在視頻中，大量做營(yíng)銷推廣內(nèi)容，放棄視頻內(nèi)容和質(zhì)量。

新賬號(hào)本身權(quán)重低，活躍度不高，過(guò)早的放置自己的聯(lián)系方式進(jìn)行引流，而且極易被平臺(tái)檢測(cè)到，直接被打壓。同時(shí)，對(duì)于大多數(shù)新賬號(hào)來(lái)說(shuō)，沒(méi)有一定粉絲積累（少于5000）時(shí)，太早的時(shí)候做變現(xiàn)會(huì)影響賬號(hào)的持續(xù)發(fā)展。

END

曾有人說(shuō)：成功是一件說(shuō)不清楚的事，其次成功是少數(shù)人的事情。

但是做短視頻并不這樣，舉個(gè)不太恰當(dāng)?shù)睦樱罕贝罂梢越虝?shū)育人，北大青鳥(niǎo)也可以教育育人，兩者培養(yǎng)出來(lái)的人才都值得被社會(huì)認(rèn)可。

我們大家所追求的成功，是并不是相同的，也許今天我們學(xué)會(huì)了一些短視頻運(yùn)營(yíng)的技巧就是成功，明天能夠制作精美的短視頻也是成功，同過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的學(xué)習(xí)積累幾萬(wàn)的粉絲也是成功……

無(wú)論好壞，我們都踏上了這條路。想要成功一夜暴富可能比較邪惡，但是穩(wěn)扎穩(wěn)打在短視頻里通過(guò)創(chuàng)作獲得收益，非常正當(dāng)。