短視頻用戶關(guān)注賬號行為原理(1)！

小星學(xué)長最近聽班主任反饋，很多學(xué)員總是問這個視頻怎么火的，那個視頻為啥拍的很差也火了。

這里給大家談?wù)剰馁~號運營的角度去理解就是，不是所有的視頻都具備可操作性，不是所有的視頻內(nèi)容都值得借鑒，也不是說爆火的視頻就一定好。

如果從用戶思維的角度去思考，做短視頻的目的就是為了成就用戶，給用戶帶來價值。

下面我們直接進(jìn)入主題，如何成就用戶，做出爆款視頻呢？

這里我們排除一些特殊案例，抖音上至少90%以上的賬號都源于以下兩種創(chuàng)作思維：

其一，以我為中心，從自身出發(fā)進(jìn)行創(chuàng)作；

其二，爆以款為中心，借鑒優(yōu)質(zhì)的爆款賬號、爆款套路，進(jìn)行再創(chuàng)作。接下來，我們結(jié)合案例，從這兩種思路進(jìn)行延展，來看一看那些成功的賬號都在怎么做？

思路一：從自身出發(fā)

從自身出發(fā)的創(chuàng)作思維，主要解決3個問題：1、你有什么優(yōu)勢？2、用戶為什么會關(guān)注你？3、用戶為什么持續(xù)關(guān)注你？這里我們先從第1個問題開始分析。

一、從自身出發(fā)

既然我們決定了要“從自身出發(fā)”，那么在開始行動之前，我們自省一下：我做抖音有什么優(yōu)勢？我能夠給別人帶來什么？

就像很多人去公司面試一樣，很多面試官會提問：你覺得你能夠給公司帶來什么價值？

這樣的問題可能有些許殘酷，很多人糾結(jié)至今也找不到非常合適的答案，但是每一次自省后得出的結(jié)論，都是別人不可能經(jīng)歷的人生感悟。

每個人的經(jīng)歷就難得寶貴。

當(dāng)我們把抖音看做一個視頻社交平臺，把每一個發(fā)布的視頻當(dāng)作每一次的“自我介紹”，向別人展示人格魅力，提供價值。

你的“自我介紹”越有趣、提供的內(nèi)容越有價值，就越容易被大家記住、被用戶口口相傳，才能有機(jī)會進(jìn)入更大的圈子。

而這所有的前提就是：你，有什么優(yōu)勢？

我們可以從4個維度進(jìn)行梳理：

1.天賦維度

是指當(dāng)前你自身天然具備的優(yōu)勢（容貌、聲音、性格、身材……），比如最近火爆抖音的 @王玉萌，唱歌的聲音就甜甜的。

而這位抖音名叫@刀小刀sama的小姐姐，憑借變裝秀一舉成為千萬達(dá)人。

當(dāng)然，這里并不是說長像普通、身材一般就一定是劣勢。

優(yōu)勢是相對的。

比如@石原泥美，她憑借自己獨特的“優(yōu)勢”（微胖），來教那些跟她有一樣苦惱的女孩如何用衣服達(dá)到“視覺減肥”的效果，賬號帶的商品更是深受大家喜愛。

相比于那些身材苗條的姑娘，石原泥美的微胖恰恰是讓她大獲成功的優(yōu)勢。

2.興趣維度

興趣，是指一個人經(jīng)常趨向于認(rèn)識、掌握某種事物，力求參與某項活動，并且有積極情緒色彩的心理傾向。

比如畫畫、旅行、美食、健身、跳舞、拍照……

把抖音短視頻制作與自我興趣相結(jié)合的好處：一方面，讓你在創(chuàng)作的過程中就能收獲快樂，還能通過分享短視頻獲得更多的快樂；另一方面，哪怕短時間數(shù)據(jù)不好、賬號沒做起來，你也不會因為放棄自己的愛好，它依然是你生活中必不可少的一部分，一定程度上支持你不斷輸出內(nèi)容。

很多時候，我們距離成功，往往就差繼續(xù)堅持的那一下。

3.能力維度

能力，就是一個人相對于某事物而言，能夠給此事物創(chuàng)造的利益（ 廣義上指一切好的事物）。

這種能力既包括生活中的能力，也包括職業(yè)上的能力。

比如生活技能、帶娃技能、PPT技能、英語教學(xué)、職場技能……

4.資源維度

資源，是指一切你能夠觸達(dá)到的人脈、產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)等，能夠為粉絲提供價值，并且實現(xiàn)自我盈利的事物。

比如化妝品、服裝、手機(jī)，留學(xué)服務(wù)、旅游服務(wù)、培訓(xùn)服務(wù)，以及你能接觸到的明星、大咖……