短視頻拍攝寫好腳本的三大原理

腳本對于短視頻而言就像文章的草稿，一個框架，把短視頻的圖像、臺詞、音樂等各種元素串聯(lián)起來，當你去演繹或者修改的時候，你會一目了然。如果大家還不夠重視的話，這里在給舉例說明一下，在短視頻運營中我們經(jīng)常會提到完播率、點贊、評論‘、轉(zhuǎn)發(fā)等等維度數(shù)據(jù)，這都源于平臺的算法機制，而我們做內(nèi)容想要在算法機制下脫穎而出，就要學會設計腳本的每一秒內(nèi)容，讓每一秒的內(nèi)容都足夠精致，且有實際意義。

從文案到臺詞與對白，從書面到口頭，從視覺到聽覺，短視頻腳本文案的撰寫有著很多特殊性，需要短視頻創(chuàng)作者去挖掘。想要在短視頻流量的洪流中脫穎而出，順利抓牢用戶的眼球，你需要知道寫好一個腳本的三大黃金定律。

01.黃金三秒

3秒鐘，對于短視頻而言是一個十分重要的時間刻度。這3秒而言決定著是否能夠吸引用戶繼續(xù)往下觀看，能否引起用戶的興趣與好奇。

1.第一原則傳遞信息

①爽點前置“娓娓道來”并不是短視頻最好的信息表達方式，很多時候我們需要直接，提煉出足夠的價值信息給到用戶，可以是一句共鳴的話，一個經(jīng)典的案例，一幀帥氣靚麗的裝扮，搞怪的表情等等。

②爆款選題很多時候選題決定標題，決定內(nèi)容，決定了用戶受眾。選題本身就是一種技巧，而不是內(nèi)容，大家一定要清楚這樣一個道理，在短視頻中那些播放非常高的視頻中，他們的選題是受到用戶認可，用戶喜愛的內(nèi)容。

③合適的熱點結(jié)合熱點可以分為很多種，有事件熱點、舞蹈熱點、音樂熱點、平臺熱梗等等，能夠與熱點完美結(jié)合的視頻，就會吃到流量口的紅利。

④高誘惑力的前置信息我們知道其實并不是任何信息都能夠吸引到用戶，那怎樣去選擇一些誘惑力足夠高的信息來獲取足夠的用戶呢？通常而言，我們可以選擇一些具有懸念性的、治愈力的、與用戶日常生活關聯(lián)度較高的、或者是有沖突感的信息。

這里給大家分享一個很多短視頻達人都在運用的黃金三秒小技巧，用純色背景+視頻標題的形式來引導用戶觀看。在人性的角度來解讀就是：人都是會探索未知的東西。——關鍵就在于，標題被看完的那1-3秒內(nèi)，你能不能抓住用戶的內(nèi)心。

2.沉浸式觀看

比如美劇《紙牌屋》中，男主角弗蘭克就會經(jīng)常用“打破”熒幕的方式和觀眾對話，或者給觀眾解讀到自己的內(nèi)心獨白。

這種藝術(shù)手法在戲劇術(shù)語中被稱作“第四堵墻”，我們知道一個舞臺的內(nèi)景只有三面墻，面對觀眾席的那面在物理意義上不存在的“墻”，就被稱為“第四堵墻”。

在短視頻平臺上，也存在不少創(chuàng)作者用打破“第四堵墻”的方式來吸引用戶注意。比如在視頻開頭，對著屏幕說“大家好，今天和大家分享一個……”，“別劃走”，“聽我說完”，這其實就是采用了“第四堵墻”的手法。通過與用戶對話，打破用戶沉浸式的體驗，吸引用戶灌輸自己的想法和觀點，增加用戶留存。

3.網(wǎng)紅“神曲”

對短視頻而言，音是必不可少的一個元素，平臺上那些高流量的作品，往往離不開各種流行的音樂片段，其次平臺因為算法和熱點的原因，導致很多流量達人會跟風創(chuàng)作模仿，音樂是最容易被復制的一個元素?！斶@些音樂在眾多達人作品中出現(xiàn)時，往往能形成“耳蟲”效應，也就是大家一聽到熟悉的音樂就忍不住多聽聽。

可以想象當初小蘋果火遍大江南北的情景，當音樂響起的時候，大家不約而同的開始了：搖擺！

02.“鉤子”法則

在一個優(yōu)秀短視頻腳本中，必須要有“鉤子”。前面通過視頻的前三秒留住了用戶，接下來我們就要考慮如何確保用戶不會中途滑走。

最早前小星學長對抖音完播率的概念是：（用戶完整看完視頻的次數(shù)）/（視頻總播放量），通過更深入的了解后，我們其實對完播率的理解是有偏差的，這樣導致的結(jié)果就是對數(shù)據(jù)分析結(jié)果的偏差，在一個視頻中，前3秒是3秒完播率，前10秒叫做第10秒的完播率，而1分鐘叫做1分鐘完播率，而每一個完播率所占的權(quán)重是完全不一樣的，所以并不是說視頻越短越好，相反你在很短時長的內(nèi)容視頻競爭中，你的完播率指數(shù)與那些大v達人相比，數(shù)據(jù)會被直接PK掉，可能會更難獲得流量的推薦。

什么是“鉤子”？指反轉(zhuǎn)、懸念、彩蛋等手法，這些都可以扮演短視頻腳本中的“鉤子”。

①反轉(zhuǎn)，最簡單常見的反轉(zhuǎn)是，外形反轉(zhuǎn)，我們最常見的很多變裝內(nèi)容就是屬于這一類，每次刷到都會期待發(fā)展之后的造型，這種給人視覺沖擊讓用戶收獲刺激與快樂的方式，行之有效。

②懸念，這種方式很常見的會出現(xiàn)在一些小說里面，埋下伏筆，吸引用戶關注，在短視頻里懸念可以用語音、動作、表情、文字等等來留下懸念，暗示用戶觀看到最后。

③彩蛋，最近很多專業(yè)型人設，經(jīng)驗分享的賬號都會有這樣的彩蛋，"關注我可以了解到什么什么"、"最后給大家分享一個絕招"……

03.臺詞標簽定律

短視頻腳本里的文案和文章有一個很大的區(qū)別就是，短視頻里的文案內(nèi)容是要轉(zhuǎn)變成語音表達出來的，而轉(zhuǎn)化的語音進入用戶的耳朵，這對于用戶而言“順耳”就變得非常重要了。

這里我們對賬號的定位先要明確：

①如果是專業(yè)型人設，想吸引志同道合的人打造圈子的模式，這樣我們制作的視頻里多用專業(yè)用語是沒有關系的；

②但是如果你是想吸引泛粉，那我們在文案里，一定要避免出現(xiàn)太專業(yè)和復雜的詞匯，多用口語化的文案與用戶溝通。

像很多優(yōu)秀的視頻達人，會在日常的短視頻中植入一些屬于自己特有的“金句”，形成自己IP標簽，提升用戶對你的辨識度，這樣對你有認可度的用戶就會持續(xù)關注你。

比如：

@朱一旦的枯燥生活在每個視頻的結(jié)尾處都會出現(xiàn)一句“有錢人的生活，往往就是這么樸實無華且枯燥”；

@韓美娟：“百因必有果,你的報應就是我”；

@大LOGO吃遍中國：“爆贊！”；

04.結(jié)語

短視頻流量紅利早已不再，但目前它仍然是一片最洶涌、最富有生命力的內(nèi)容海洋。一則爆款短視頻的誕生，是諸多因素共同作用的結(jié)果，而腳本在其中扮演著穿針引線的角色。

對內(nèi)容創(chuàng)作者而言，抓牢短視頻的“黃金三秒”，在腳本中埋入“鉤子”，打造具有特色的個人臺詞標簽，都是提升內(nèi)容吸引力的有用技巧，在滾滾的短視頻流量大潮中，獲得屬于自己的一瓢。