短視頻釣魚(yú)內(nèi)容或成抖音內(nèi)容新寵！

前段時(shí)間想必大家同小星學(xué)長(zhǎng)一樣，發(fā)現(xiàn)健身塑形內(nèi)容領(lǐng)域大火特火，讓無(wú)數(shù)人爭(zhēng)相模仿。正所謂“江山代有人才出，各領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)千年”，今年平臺(tái)大火的土味風(fēng)、治愈風(fēng)、鄉(xiāng)村題材內(nèi)容已經(jīng)漸漸失去熱度，而情感類領(lǐng)域大力整治，尤其是嚴(yán)厲打擊惡意誘導(dǎo)中老年互動(dòng)行為：處罰帳號(hào)1.3萬(wàn)個(gè)，下架視頻超600萬(wàn)個(gè)。而平臺(tái)最近熱門(mén)內(nèi)容又有什么新風(fēng)向呢？

近來(lái)小星學(xué)長(zhǎng)發(fā)現(xiàn)在健身領(lǐng)域類目，增重這個(gè)細(xì)分內(nèi)容浮出水面，但是今天給大家?guī)?lái)的是，漲勢(shì)更兇猛的內(nèi)容領(lǐng)域——釣魚(yú)。

01.釣魚(yú)領(lǐng)域的潛力

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，5月發(fā)布作品中有賬號(hào)連續(xù)三期視頻獲贊數(shù)超過(guò)100w，其中最高點(diǎn)贊量達(dá)到了275w，釣魚(yú)內(nèi)容領(lǐng)域的話題瀏覽量累計(jì)接近1000億，頭部達(dá)人最近漲粉迅猛。

最直觀的賬號(hào)數(shù)據(jù)就是@天元鄧剛，主打戶外釣魚(yú)日常分享和釣魚(yú)技巧教學(xué)，目前粉絲量是641.1w，是釣魚(yú)垂類中有影響力的賬號(hào)之一。

這個(gè)賬號(hào)在5月一周漲粉222w以上，現(xiàn)在還在持續(xù)為賬號(hào)吸引粉絲，釣魚(yú)類內(nèi)容的爆火其實(shí)早有征兆，早前釣魚(yú)在短視頻直播中非?；?，那些時(shí)候都是一些比較博人眼球的經(jīng)驗(yàn)釣手，他們會(huì)在自己的小魚(yú)塘，挖的小泥坑里垂釣，一邊釣魚(yú)一邊和觀眾互動(dòng)。

我們知道直播間推送免費(fèi)流最重要的一個(gè)考核維度是用戶留存時(shí)間，用戶在關(guān)注釣魚(yú)的時(shí)候，可以和主播一起互動(dòng)聊天，或者等待、期待釣到魚(yú)，什么類型的魚(yú)。出于這個(gè)動(dòng)機(jī)用戶留存時(shí)長(zhǎng)自然就高了。我現(xiàn)在回想起來(lái)都清楚的記得，很多這樣的直播間真實(shí)人數(shù)都高達(dá)2-5萬(wàn)左右。

這種沉浸式體驗(yàn)的直播內(nèi)容，讓這種內(nèi)容生態(tài)充滿生機(jī)。那什么是沉浸式體驗(yàn)：沉浸就是讓人專注在當(dāng)前的目標(biāo)（由設(shè)計(jì)者營(yíng)造）情境下感到愉悅和滿足，而忘記真實(shí)世界的情境。

02.釣魚(yú)領(lǐng)域頭部達(dá)人

從早前的草根有釣魚(yú)經(jīng)驗(yàn)的直播達(dá)人，到現(xiàn)在專業(yè)的釣魚(yú)專家來(lái)教學(xué)釣魚(yú)，從變現(xiàn)能力和群體而言，已經(jīng)變強(qiáng)太多了。之前直播類型的達(dá)人屬于吸引興趣類型粉絲，但是你無(wú)法提供專業(yè)的實(shí)用價(jià)值，只能提供情緒價(jià)值；而真正的這些釣魚(yú)達(dá)人他能夠提供專業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，無(wú)論是從課程、咨詢還是道具和品牌合作上都表現(xiàn)出強(qiáng)大的商業(yè)價(jià)值。

比如我記得有這樣一個(gè)故事：大概講的是一個(gè)大型自行車生產(chǎn)公司，他們有次向外做用戶調(diào)研，問(wèn)大家對(duì)各類自行車的使用和喜愛(ài)程度，其次是出下一款產(chǎn)品，大家更喜歡那種類型和購(gòu)買(mǎi)意愿。結(jié)果是80%以上的人選擇代步自行車購(gòu)買(mǎi)意愿一般，而20%的人會(huì)選擇山地車，購(gòu)買(mǎi)意愿強(qiáng)烈。最后這家公司選擇生產(chǎn)山地車，然后大賣(mài)特賣(mài)……

大家肯定都有湊熱鬧的嫌疑，比如我也是湊熱鬧看了不少釣魚(yú)視頻和直播，但是假設(shè)要我真的去釣魚(yú)，我會(huì)覺(jué)得不切實(shí)際，甚至直接否決：第一我們沒(méi)有時(shí)間，第二不夠熱愛(ài)總之會(huì)有很多很多的借口來(lái)搪塞自己，而那些真正熱愛(ài)的人，他們會(huì)自己找時(shí)間去釣魚(yú)，自己去探索釣魚(yú)技巧和經(jīng)驗(yàn)，去購(gòu)買(mǎi)專業(yè)的課程和裝備。

案例解析@天元鄧剛

爆款視頻的出現(xiàn)讓他的賬號(hào)改變→“寧波黑坑水庫(kù)盤(pán)老板，看看最后的漁獲在你們那里能值多少錢(qián)。”

“視頻中鄧剛來(lái)到一家付費(fèi)釣場(chǎng)，在一番殺價(jià)后，以500塊獲得4小時(shí)的釣魚(yú)時(shí)間。在準(zhǔn)備好吊鉤、魚(yú)餌等用品后，垂釣正式開(kāi)始，憑借打窩、全非鉛等專業(yè)級(jí)別的操作，塘中的翹嘴魚(yú)不斷被抄獲進(jìn)入鄧剛的漁網(wǎng)，4小時(shí)后，鄧剛的漁獲已有100余斤，市值3000多。

遠(yuǎn)超門(mén)票價(jià)的漁獲令魚(yú)塘老板損失慘重，但鑒于釣太多不方便攜帶，鄧剛決定全部放生，但老板要退門(mén)票錢(qián)并給現(xiàn)場(chǎng)每人送兩罐王老吉。比起魚(yú)的價(jià)值，幾十罐飲料錢(qián)當(dāng)然不算什么，老板欣然應(yīng)允，視頻就在這樣的反轉(zhuǎn)中結(jié)束?！?/p>

我們知道爆款視頻的出現(xiàn)能夠給我們賬號(hào)一個(gè)權(quán)重，在內(nèi)容足夠好的時(shí)候，我們會(huì)短時(shí)間內(nèi)積累大量的粉絲，所有的達(dá)人無(wú)一例外都是這樣積累自己的原始粉絲的，最后的成就就看賬號(hào)人設(shè)、內(nèi)容能達(dá)到的上限了。

那@天元鄧剛這個(gè)賬號(hào)為什么會(huì)突然的爆火了，秘密就是他的內(nèi)容開(kāi)始創(chuàng)作了，他的賬號(hào)開(kāi)始運(yùn)營(yíng)了，追溯賬號(hào)我們觀察到建號(hào)以來(lái)，這個(gè)賬號(hào)可以追溯到去年1月，前期的作品風(fēng)格非常隨意，通常在幾千到上萬(wàn)不等，運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)差強(qiáng)人意。

直到去年10月，對(duì)內(nèi)容作出優(yōu)化調(diào)整后，視頻吸引力大增。

調(diào)整如下：

1.封面及標(biāo)題直觀展示亮點(diǎn)激發(fā)好奇心

早前作品我們可以比較非常隨意，現(xiàn)在的標(biāo)題和封面都是選取垂釣中最有看點(diǎn)的內(nèi)容展現(xiàn)給用戶，抓住用戶眼球，這個(gè)就是提煉亮點(diǎn)。

2.優(yōu)化選題，在內(nèi)容上較之前變的更豐富之前的內(nèi)容更多的是與魚(yú)的較量，但是缺少了故事性，視頻的元素少，會(huì)讓內(nèi)容變的比較單一和枯燥。像最近爆火的一期內(nèi)容就是加入了魚(yú)塘老板這個(gè)屬性，讓大家還能夠從路人身上找到爽感，這個(gè)是短視頻常用的一個(gè)方法，像那類套圈擺攤、一個(gè)杯子吃窮自助店等等都是利用了與老板、路人的一個(gè)互動(dòng)性，來(lái)增加視頻內(nèi)容的趣味性。

另外釣魚(yú)不是結(jié)果的展示，想象一下，如果我們是用戶，按照短視頻以爽點(diǎn)為主的性質(zhì)，難道我們直接看剪輯好的，出場(chǎng)、甩鉤、釣魚(yú)、釣到魚(yú)，這樣的內(nèi)容是不是差強(qiáng)人意？

3.時(shí)長(zhǎng)的優(yōu)化

我們知道釣魚(yú)是一項(xiàng)非常費(fèi)時(shí)的運(yùn)動(dòng)，對(duì)于參與其中的人而言，注重的不是結(jié)果而是過(guò)程，魚(yú)與鉤與人的較量，是心理、心態(tài)的較量，是技巧和力量的較量，正所謂與人斗，其樂(lè)無(wú)窮，與魚(yú)斗，自然其樂(lè)無(wú)窮。

在洞察到用戶需求之后，賬號(hào)及時(shí)調(diào)整視頻時(shí)長(zhǎng)，推出10分鐘左右的中視頻，大大提高內(nèi)容豐富度。視頻記錄一場(chǎng)戶外釣魚(yú)從準(zhǔn)備到垂釣再到收獲的全過(guò)程，讓用戶跟著視頻觀看完整垂釣過(guò)程，有身臨其境的沉浸式體驗(yàn)，感受釣魚(yú)的緊張刺激與收獲時(shí)的成就感。

4.結(jié)合實(shí)例輸出干貨，分享知識(shí)點(diǎn)在視頻中，鄧剛還會(huì)一邊釣魚(yú)一邊分享干貨，包括釣魚(yú)技巧、專業(yè)性的垂釣知識(shí)、漁具使用方法等，在實(shí)踐中分享知識(shí)點(diǎn)。

例如釣翹嘴時(shí)，就提到氣溫高時(shí)，魚(yú)不愿開(kāi)口，在拋竿后如果沒(méi)有明顯感覺(jué)到魚(yú)吃餌就可以提竿，通過(guò)多次提竿讓魚(yú)餌處在運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，動(dòng)態(tài)的魚(yú)餌更容易讓魚(yú)搶餌咬鉤。

再比如釣大魚(yú)時(shí)，可先在水箱中放入水和石頭增加重量，坐在水箱上收竿時(shí)可避免力氣不敵大魚(yú)被拖走。諸如此類的干貨輸出，對(duì)釣魚(yú)愛(ài)好者來(lái)說(shuō)很有吸引力，部分粉絲還會(huì)在視頻評(píng)論中請(qǐng)教釣魚(yú)方法。?

這樣的視頻誰(shuí)人不愛(ài)？

03.怎么去做？

1.在人設(shè)上，我只能說(shuō)專業(yè)的人做專業(yè)的事，我們?nèi)绻麤](méi)有這么豐富的經(jīng)驗(yàn)就不要立他們這類這么高的人設(shè)，不然當(dāng)你承接不住大量?jī)?nèi)容和粉絲的時(shí)候，人設(shè)沒(méi)立住賬號(hào)就直接廢掉了。小星學(xué)長(zhǎng)的建議就是，你得是一個(gè)熱愛(ài)釣魚(yú)且有一些經(jīng)驗(yàn)的人，你得有釣魚(yú)經(jīng)驗(yàn)這個(gè)知識(shí)資源你才能去變現(xiàn)。

其次人設(shè)的設(shè)立，我給大家推薦一個(gè)人來(lái)學(xué)習(xí)，比如@大logo吃垮北京醒目的服裝、slogan（“爆贊”，“今天帶大家來(lái)體驗(yàn)”）、高端餐廳美食、大拇指點(diǎn)贊動(dòng)作、哈哈的笑聲等等來(lái)實(shí)現(xiàn)。

2.變現(xiàn)上，前面我們就提到了，專業(yè)型人設(shè)的人在釣魚(yú)裝備、課程教學(xué)、咨詢、品牌合作、通過(guò)釣魚(yú)打造人脈圈等等都可以實(shí)現(xiàn)，具體的實(shí)戰(zhàn)需要大家去探索了，小星學(xué)長(zhǎng)個(gè)人建議通過(guò)釣魚(yú)裝備和課程來(lái)變現(xiàn)比較適合素人。

3.創(chuàng)作內(nèi)容上，我們?cè)谛绿?hào)的時(shí)期為了吸引精準(zhǔn)用戶，做出沉浸感肯定要做足時(shí)長(zhǎng)，但是新號(hào)時(shí)長(zhǎng)太長(zhǎng)又不利于完播率。根據(jù)劇數(shù)據(jù)分析@天元鄧剛的賬號(hào)視頻觀眾平均停留時(shí)長(zhǎng)在2分32秒，這里我建議前期時(shí)長(zhǎng)控制在3分鐘左右。

04.尾聲

事實(shí)上，在年初某音發(fā)布的《2020年抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》中，這個(gè)趨勢(shì)就可預(yù)見(jiàn)，數(shù)據(jù)顯示，人均宅家生活期間，釣魚(yú)成為用戶最愛(ài)的休閑運(yùn)動(dòng)，獲贊次數(shù)超過(guò)8億次。

而#釣魚(yú)話題播放量已達(dá)到553.3億次。由此可見(jiàn)娛樂(lè)類內(nèi)容已經(jīng)不完全是某音生態(tài)的主流了，更加實(shí)用的技能干貨分享內(nèi)容正在崛起，各細(xì)分領(lǐng)域的創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)把握賬號(hào)高速漲粉、流量變現(xiàn)的機(jī)會(huì)。

早前我們一直在說(shuō)女人的錢(qián)好賺，30歲以上女生的消費(fèi)力能力強(qiáng)，但是一直沒(méi)有人能做出賺男生錢(qián)的內(nèi)容，如今不僅釣魚(yú)內(nèi)容領(lǐng)域的崛起，茶葉茶具類目直播帶貨也是熱火朝天，30歲以上男生的消費(fèi)力真不低！

如果大家有興趣的話，有機(jī)會(huì)我們來(lái)解析下茶葉領(lǐng)域賬號(hào)如何打造，或者有更多關(guān)心的內(nèi)容領(lǐng)域可以后臺(tái)直接留言，讓熱愛(ài)和分享成為我們的生活方式！