運(yùn)營筆記：公眾號運(yùn)營：持續(xù)走低的閱讀量，還能如何吸引粉絲？

公眾號運(yùn)營：持續(xù)走低的閱讀量，還能如何吸引粉絲？

公眾號越來越難做，漲閱讀難，漲粉更難！

都說“好內(nèi)容自帶流量”，然而現(xiàn)實(shí)情況是，自認(rèn)為的好內(nèi)容，一發(fā)布，粉絲就開始取關(guān)，好不容易花錢把粉絲吸引來，人家一看什么垃圾內(nèi)容，你漲粉的速度還趕不上取關(guān)的速度。

如果說優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是吸引粉絲的武器，那么運(yùn)營上要做的重點(diǎn)就是“促活”——如何讓95%的沉默粉絲活躍起來？這是值得更多自媒體人思考的問題。

首先我們要強(qiáng)調(diào)一個(gè)思維誤區(qū)

作為公眾運(yùn)營的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)之一，無論小編、老板還是投資人，張口閉口都離不開粉絲數(shù)。只要粉絲數(shù)在那，一切都有了，對粉絲數(shù)過分追求和關(guān)注，常常迷惑大家，從而讓人忽略背后用戶質(zhì)量，即活躍粉絲數(shù)。

什么是活躍粉絲？說白了就是那些你的推送我不僅篇篇看，還忍不住要評論區(qū)嘮叨幾句，你哪天偷懶不更新，要來后臺質(zhì)問：咋回事兒？甚至你哪天寫得不好，還要來吐槽兩句。

經(jīng)常保持與作者互動，是判斷粉絲活躍的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，但判斷這個(gè)活躍率還有一個(gè)前提條件就是，閱讀量的高低。

于是我們又來到第二個(gè)問題，為什么閱讀量持續(xù)走低?

微信公眾號閱讀量來源于幾個(gè)渠道：朋友圈、直接閱讀和其他來源，而閱讀量來源最多的就是朋友圈和公眾號內(nèi)的閱讀。

因此，微信朋友和轉(zhuǎn)發(fā)朋友這兩個(gè)條件決定了閱讀量，也就是我們?nèi)绻胩岣唛喿x量，不僅需要讓別人看到，還需要讓別人有轉(zhuǎn)發(fā)這個(gè)動作。

因此，提高閱讀量=讓用戶提高轉(zhuǎn)發(fā)這個(gè)動作！具體如何做呢？這里有這幾個(gè)經(jīng)驗(yàn)：

1、通過轉(zhuǎn)發(fā)物質(zhì)獎勵(lì)。

2、通過裂變進(jìn)行資料獲取。

3、獎勵(lì)積分或一定權(quán)益。

...

在寫作上，因?yàn)槲覀冝D(zhuǎn)發(fā)朋友圈的文章只能顯示標(biāo)題，因此，我們需要優(yōu)化標(biāo)題，撰寫3-5個(gè)標(biāo)題供自己選擇，慢慢摸索標(biāo)題優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)。

文章首發(fā)運(yùn)營正經(jīng)說：https://www.yyzjs.cn/wxyy/1151.html