如何運(yùn)營(yíng)好微信公眾號(hào)?
公眾號(hào)沒(méi)有太多專(zhuān)業(yè)的人來(lái)做,普遍內(nèi)容匱乏,那時(shí)大多都是以一些網(wǎng)站轉(zhuǎn)載的形式,現(xiàn)在想做公眾號(hào),只有來(lái)越專(zhuān)業(yè)化的內(nèi)容尤為重要。今天給大家分享3個(gè)點(diǎn):
第一、有原創(chuàng)能力。
隨著公眾號(hào)文章閱讀量持續(xù)走低,現(xiàn)在用戶(hù)對(duì)內(nèi)容的要求也越來(lái)越高,可以明顯看出,沒(méi)有原創(chuàng)能力的公眾號(hào)未來(lái)只有死路一條。
那么很多人會(huì)問(wèn),有些沒(méi)有原創(chuàng)能力的號(hào)為什么也能有很多閱讀量,據(jù)我的觀察,那樣的微信號(hào),基本上都是在三四年前,就已經(jīng)做好了粉絲的原始積累。
在過(guò)去半年里,我發(fā)現(xiàn)一些垂直類(lèi)的微信號(hào),在創(chuàng)辦微信號(hào)的時(shí)候很明確,一定是做原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出。
第二、娛樂(lè)化,有可讀性。
尊重用戶(hù)碎片化閱讀的習(xí)慣。如何在讀者打開(kāi)一篇文章的時(shí)候,能夠吸引他的眼球,讓他能夠耐心的看完整篇文章,這時(shí)加入一些娛樂(lè)化的內(nèi)容就很重要。
第三、多平臺(tái)。
內(nèi)容一定是可以反復(fù)利用的。同樣的內(nèi)容在多平臺(tái)推廣,除了微信號(hào),還有知乎、今日頭條、一點(diǎn)資訊,文章適應(yīng)多平臺(tái)分發(fā),這才是未來(lái)的趨勢(shì)。
《每日必讀》
很多人可能會(huì)問(wèn)道到底改怎么寫(xiě)好文章呢?
? 用戶(hù)以及競(jìng)品調(diào)研:用戶(hù)喜歡什么樣的內(nèi)容,這個(gè)一定要清楚。
平時(shí)運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)除了和用戶(hù)互動(dòng)外,還要隔斷時(shí)間做用戶(hù)調(diào)研。確定調(diào)研目的,調(diào)研對(duì)象,調(diào)研形式和調(diào)研問(wèn)題是什么。
? 數(shù)據(jù)分析
每一個(gè)月對(duì)自己的文章的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。按照閱讀量,轉(zhuǎn)發(fā)數(shù),列出來(lái)之后。閱讀量前五的文章,為什么比較受用戶(hù)喜歡,這個(gè)時(shí)候就去分析原因。
下個(gè)月進(jìn)行排期的時(shí)候是不是可以有意識(shí)地多出幾篇同類(lèi)型的文章。養(yǎng)成了數(shù)據(jù)分析的習(xí)慣之后,會(huì)順其自然地會(huì)建立一個(gè)素材庫(kù),這個(gè)素材庫(kù)包含了優(yōu)質(zhì)文章的來(lái)源,類(lèi)型等。
? 開(kāi)內(nèi)容選題會(huì),頭腦風(fēng)暴
比較常見(jiàn)的是開(kāi)內(nèi)容策劃會(huì),大家進(jìn)行頭腦風(fēng)暴,大致分四個(gè)步驟。
? 確定選題,究竟要有哪些文章,哪些選題用戶(hù)可能比較喜歡和關(guān)注;
? 確定文章,規(guī)定是由誰(shuí)來(lái)寫(xiě),然后他就去負(fù)責(zé)搜集資料;
? 是把內(nèi)容的框架寫(xiě)出來(lái);
? 就是往文章框架里填充內(nèi)容。
如果要做好公眾號(hào),內(nèi)容運(yùn)營(yíng)一定是持久戰(zhàn)。說(shuō)白了,內(nèi)容欄目化的核心,就是不只去一篇一篇的做內(nèi)容發(fā)推送,而是用一種產(chǎn)品思維的打法去做。
就算你不做欄目,也要清晰的知道每次那幾條推送它存在的意義是什么、風(fēng)格是什么樣的、能提供什么有價(jià)值的內(nèi)容......