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抖音一周情報(bào)：抖音發(fā)布重磅新規(guī)，5大處罰嚴(yán)打“戲精主播”
近期有不少明星直播被疑“翻車”，前兩天就有人爆料楊坤直播疑似“遭刷單”。
這邊，也有很多網(wǎng)友在直播間“李鬼&李逵”難辨。
一個名為“無印良品家居”的賬號，打著“無印良品muji”的官方logo，銷售著并非品牌直出的商品，也是讓很多人摸不著頭腦。小瓜抖查了一下，這種假“無印良品”賬號還真真不少......
直播帶貨繁榮，但是消費(fèi)欺詐的亂像也頻頻發(fā)生。這周廣電總局和抖音官方都發(fā)出了重磅官宣，對于某些違規(guī)的帶貨行為要嚴(yán)厲打擊。
快一起來看一看，直播帶貨里有哪些“坑”千萬別踩，小心被封號哦。
抖音本周熱門資訊
01 抖音將打擊演戲炒作賣貨
抖音發(fā)布《關(guān)于內(nèi)容低質(zhì)畫風(fēng)的專項(xiàng)治理公告》，稱近期平臺將開展對電商低質(zhì)畫風(fēng)的專項(xiàng)治理行動，重點(diǎn)打擊演戲炒作賣貨、賣慘營銷等擾亂平臺秩序的行為。一經(jīng)發(fā)現(xiàn)違規(guī)問題，將進(jìn)行封禁開播權(quán)限、關(guān)停商品分享功能、關(guān)停抖音商品分享功能、扣除用戶信用分、扣除保證金等處罰。
小瓜抖來給大家畫個重點(diǎn)：
直播間毆打商家砍價——封禁直播權(quán)限七日
為了帶貨表演夫妻離婚——扣除店鋪保證金2000元
假裝破產(chǎn)虧本甩賣——關(guān)停商品分享功能
假扮貧困山區(qū)老農(nóng)博同情——封禁電商權(quán)限7日
假裝癱瘓臥病賣慘——扣除用戶信用分2分
02 抖音發(fā)布持續(xù)打擊養(yǎng)號賣號黑產(chǎn)處理公告
抖首發(fā)布公告稱：平臺10月累計(jì)消理133904條視頻，33028個音頻，1862個挑戰(zhàn)，永久封禁836100個帳號。
近期抖音有大量賬號被封禁，抖音將重點(diǎn)打擊違規(guī)購買、收購大量非實(shí)名手機(jī)卡等方式囤積抖音號，再將其售賣給互聯(lián)網(wǎng)黑色產(chǎn)業(yè)等行為。
希望后續(xù)，“假靳東”、“冒牌董卿”都可以銷聲匿跡，不要再出來騙錢騙心了。
03 抖音個人主頁新增相冊功能
近日，抖音對部分用戶開放了在個人主頁界面顯示 " 相冊 " 的測試服務(wù)，用戶可以點(diǎn)擊任意一個相冊內(nèi)容進(jìn)行快速發(fā)布。
原本相冊這一功能是在設(shè)置內(nèi)，此次將相冊擺在了個人主頁，透露出抖音希望用戶可以通過本地相冊里的創(chuàng)作內(nèi)容分享給他人的意圖。
04 巨量算數(shù)發(fā)布抖音美好城市“吃住榜”
巨量算數(shù)推出10月“抖音美好城市之‘吃住行’榜”，聚焦傳播度、影響、推薦度、好感度、吸引度下各個城市的繁榮程度，洞察各類型模塊下城市/地區(qū)發(fā)展的情況。其中，西安大唐不夜城、上海迪士尼樂園、上海寶格麗酒店成為了10月份的熱門“吃住行”打卡地。
企業(yè)或商家的宣推同樣可以借助短視頻渠道，通過線上傳播-線下打卡的模式促進(jìn)用戶對其認(rèn)知度提升，從而達(dá)到引流效果。
行業(yè)本周熱門資訊
01 廣電總局發(fā)布直播新規(guī)
11月23日，國家廣播電視總局在其官網(wǎng)發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)秀場直播和電商直播管理的通知》。
通知中的重點(diǎn)內(nèi)容有：
①不為違法失德藝人提供公開出鏡發(fā)聲機(jī)會。
②相關(guān)平臺的一線審核人員與在線直播間數(shù)量總體配比不得少于1：50。
③對于多次出現(xiàn)問題的直播間和主播，應(yīng)采取停止推薦、限制時長、排序沉底、限期整改等處理措施。
④未實(shí)名制注冊的用戶不能打賞，未成年用戶不能打賞。
⑤舉辦電商節(jié)要提前14個工作日向廣播電視主管部門備案。
⑥不得為無資質(zhì)、無實(shí)名、冒名登記的商家或個人開通直播帶貨服務(wù)。
這對于短視頻平臺的用戶來說，產(chǎn)業(yè)更加規(guī)范，以后將會更少看到那些奇形怪狀、打擦邊球的視頻內(nèi)容或直播，直播消費(fèi)中的各種售后問題也能得到更好的保障。對于商家和MCN來說，直播帶貨的門檻和運(yùn)營成本勢必會有所提高，在嚴(yán)厲的監(jiān)管下，更要愛惜羽毛，小心規(guī)避直播的紅線。
02 微信視頻號新增短視頻版權(quán)保護(hù)系統(tǒng)
11月25日，微信法務(wù)團(tuán)隊(duì)發(fā)布了《2020微信品牌保護(hù)報(bào)告》和《2020微信版權(quán)保護(hù)報(bào)告》。微信視頻號采取“從內(nèi)容到帳號”聯(lián)動保護(hù)的新型品牌保護(hù)策略，還新增了新增短視頻版權(quán)保護(hù)系統(tǒng)。
視頻號的新業(yè)態(tài)也對微信的內(nèi)容保護(hù)發(fā)起了新的挑戰(zhàn)，如何保護(hù)好原創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)作者、保護(hù)好版權(quán)，是構(gòu)建健康內(nèi)容生態(tài)的關(guān)鍵。畢竟如今有著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、大量粉絲、高轉(zhuǎn)化的賬號，也是極其客觀的財(cái)產(chǎn)。
03 微店宣布打通微博小店
近日，知名社交電商平臺微店宣布打通微博小店，成為繼淘寶、京東之后，又一打通微博小店的千萬以上商家量級的電商平臺。
2020年12月1日-31日期間，微店平臺商家通過微博渠道獲得的訂單，將享受微博提供的免傭金特別福利。微博還為微店定制了“微店來微博開店了”開門紅活動，通過流量引導(dǎo)支持微店商家入駐。
