1分鐘回顧2020年抖音直播電商大事件！

2020年，受疫情的影響，直播帶貨迎來前所未有的火爆。抖音作為流量巨頭，不僅重點發(fā)力直播帶貨，也一直加速布局抖音小店，致力完善電商生態(tài)。

同時，小瓜抖也整理了抖音2020年月度大事件，一起來快速回顧一下吧！

1月抖音日活超4億

1月6日，抖音發(fā)布2019年抖音數(shù)據(jù)報告，報告顯示，截至2020年1月5日，抖音日活躍用戶數(shù)超過4億。

當月其它事件：火山小視頻升級為抖音火山版

飛瓜速評：短視頻飛速發(fā)展，已然成為人們娛樂生活的重要一環(huán)，抖音巨大的流量池也在不斷吸引各方用戶入駐

2月 美食趣味計劃

抖音推出“美食趣胃計劃”，用20億流量扶持創(chuàng)作者。據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，2月top20的播主中就有6個美食號，其中皮皮（教做菜），2月漲粉680w。

當月其它事件

1.春節(jié)假期期間，抖音日均用戶增量均超過4000萬

2.頭條、抖音、西瓜請名校名師，為全國中小學生免費上課

3.抖音推出“線上不打烊”活動，對全國線下商家推出3億流量扶持

飛瓜速評：疫情期間，抖音炸出一群美食家，“電飯煲蛋糕”、“涼皮”、“油條”成抖音最火的自制美食TOP3。

3月 “戰(zhàn)疫助農(nóng)”直播活動

抖音啟動“戰(zhàn)疫助農(nóng)”縣長直播系列活動。截至5月，已有81位市長、縣長走進直播間，銷售農(nóng)產(chǎn)品超過175萬件，銷售額達9252萬元。

當月其它事件

抖音直播推出“百萬開麥！抖音主播扶持計劃”2.抖音【團購】功能上線

飛瓜速評：疫情期間，抖音直播帶貨成為商家企業(yè)復(fù)產(chǎn)復(fù)工的自救通道。與此同時，抖音也通過多種激勵模式發(fā)力直播帶貨。

4月 羅永浩抖音直播首秀

4月1日，初代網(wǎng)紅羅永浩在抖音開啟了直播帶貨首秀，整場總銷售額達到1.1億元。截至到11月，累計GMV已經(jīng)超過了19.2億，其中僅11月便高達5.2億。

當月其它事件

1.抖音下載量突破20億次

2.湖北13地市長抖音直播推薦當?shù)睾秘?，助力?fù)工復(fù)產(chǎn)

飛瓜速評：羅永浩入駐抖音就引發(fā)了廣泛的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注，而破億的銷售額，更是讓抖音直播迅速突破圈層，在大眾層面?zhèn)鞑ラ_來。

5月 明星“扎堆”直播

5月中旬，陳赫開啟抖音直播首秀，并宣布將常駐抖音直播帶貨；此外，王祖藍、趙薇、賈乃亮等多位明星均在5月開設(shè)抖音直播帶貨。

同月，抖音小店開放個人身份入駐，不需要營業(yè)執(zhí)照，需繳納500元保證金。

當月其它事件

1.抖音發(fā)布語音直播扶持計劃

2.抖音調(diào)整直播規(guī)范：服裝不適合直播將被處罰

飛瓜速評：5月開始，抖音直播帶貨呈現(xiàn)出多元豐富的形態(tài)，而抖音小店開放個人入駐，讓直播帶貨逐漸向下滲透，直播帶貨成常態(tài)化。

6月 抖音618直播秒殺活動節(jié)

作為抖音大型年中直播帶貨活動，明星主播羅永浩、張庭在活動期間GMV破億；頭部主播朱瓜瓜、韓國媳婦大璐璐等，單場銷售額也均破千萬。

當月其它事件

1.“電商”成為字節(jié)跳動一級業(yè)務(wù)部門，抖音為該業(yè)務(wù)核心

2.抖音開放企業(yè)號直播特權(quán)

3.蘇寧易購與抖音達成合作，將開設(shè)“超級買手”直播間

飛瓜速評：從近期抖音不斷降低抖音小店的入駐門檻，以及多種激勵活動來看，抖音在加快自有商城的建立。

7月 蘇寧全量入駐抖音小店

7月30日，蘇寧易購和抖音電商達成深度合作。蘇寧易購全量商品入駐抖音小店，并開放給抖音電商平臺所有主播，并同步輸出物流和售后服務(wù)體驗。

當月其它事件

1.小店推“種子計劃”，可享低至1%技術(shù)服務(wù)費優(yōu)惠

2.人社部等部門增設(shè)“直播銷售員”工種，電商主播成為正式工種

飛瓜速評：此前，蘇寧易購就已經(jīng)在抖音開設(shè)“蘇寧易購超級買手”直播間，關(guān)曉彤、賈乃亮、張藝興等明星的加盟，讓直播間人氣持續(xù)火爆！

8月 直播專項服務(wù)費調(diào)整

2020年8月20日起，對于來自第三方電商平臺的商品鏈接，巨量星圖平臺收取20%平臺服務(wù)費；來自小店平臺的商品鏈接，僅收取5%平臺服務(wù)費。

當月其它事件

1.抖音直播間調(diào)整美妝類商品帶貨規(guī)則

2.抖音直播正式宣布全面封殺“第三方”

3.抖音回應(yīng)大胃王吃播：宣揚量大多吃可直接封號

飛瓜速評：近幾個月來，抖音一直沒有停下構(gòu)建電商生態(tài)閉環(huán)的腳步，新的渠道也意味著新的機會，抖音小店的流量潛力不可估量。

9月 抖音日活超6億

9月15日，抖音舉辦了第二屆抖音創(chuàng)作者大會。會上，CEO張楠表示：截至2020年8月，包含抖音火山版在內(nèi)，抖音的日活躍用戶已經(jīng)超過了6億。

當月其它事件

1.抖音短視頻App更名抖音App

2.京東、蘇寧、唯品會商品需綁定PID才能帶貨

3.小店新入駐商家將面臨動態(tài)抽檢

飛瓜速評：APP剔除了“短視頻”三個字，暗示了抖音不再滿足短視頻業(yè)務(wù)。而超6億的日活，也為抖音后續(xù)擴張其它領(lǐng)域業(yè)務(wù)提供了巨大的流量基礎(chǔ)。

10月 直播間切斷外鏈

10月9日，抖音直播間正式封禁第三方來源的商品，但短視頻仍可正常搭載淘寶、京東第三方鏈接商品。

此外，從10月20日起，凡是在抖音，及抖音火山版平臺開通商品分享功能的用戶，需要先交納500元保證金。

當月其它事件

1.抖音達人可在櫥窗內(nèi)直接面向小店商家招商2.小店上線【購物車】功能3.抖音達人收款賬戶升級，沒有年限額，支持對公收款

飛瓜速評：10月前，就有96%的抖音用戶在小店購物，說明在政策落實前，多數(shù)商家達人已完成抖音小店布局。

11月 11.11GMV破187億

據(jù)抖音官方戰(zhàn)報顯示，今年“11.11抖音寵粉節(jié)”中，抖音電商直播總時長2700萬小時，累計觀看人數(shù)126億。最終成交額破187億，其中11月11日單日成交額破20億。

當月其它事件

1.打擊演戲炒作賣貨，抖音發(fā)公告專項整治違規(guī)直播

2.國家網(wǎng)信辦擬加強互聯(lián)網(wǎng)直播營銷管理 ，要求直播營銷平臺建立黑名單制度

飛瓜速評：今年11.11抖音成交額破187億 ，讓商家在抖音實現(xiàn)了電商新增長，也讓更多人看到了抖音用戶的驚人消費力！

12月 直播帶貨亂象肅清

12月各大電商平臺的“翻車”事件不斷，對此，抖音不僅發(fā)布《關(guān)于內(nèi)容低質(zhì)畫風的專項治理公告》等規(guī)范條款，還上線了帶貨口碑分，致力肅清帶貨亂象，保證用戶購買體驗。

飛瓜速評：相信通過規(guī)范市場秩序，未來直播也會逐步擺脫野蠻生長的態(tài)勢，會往更正規(guī)、成熟的方向發(fā)展。

未來幾周，飛瓜觀察還將分別從播主、商品、直播、品牌4個維度，生成2020年度榜單：