21天抖音漲粉250w+！「梅尼耶」轉(zhuǎn)型成功案例解析

2020年已經(jīng)進(jìn)入尾聲，那么最近抖音上有哪些賬號抓住了流量？又有哪些賬號成為漲粉黑馬呢？

對此，飛瓜數(shù)據(jù)整理了上周漲粉榜TOP100的數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)近期生活類的賬號漲粉效果較好，其次是網(wǎng)紅和影視娛樂類賬號。

而在上周的漲粉榜中，我們發(fā)現(xiàn)top3的播主「梅尼耶」已經(jīng)連續(xù)3周登上漲粉榜。同時(shí)我們發(fā)現(xiàn)，該帳號近半年的視頻內(nèi)容有明顯變化，并且粉絲量也一路上漲，可見他的內(nèi)容轉(zhuǎn)型比較成功，那么他是怎么做到的呢？我們一起來回顧一下：

01 從“變裝”到“輕懸疑”，內(nèi)容轉(zhuǎn)型需結(jié)合平臺趨勢

提到「梅尼耶」，可能很多觀眾會想起，在今年4月份時(shí)，他曾用“一條領(lǐng)帶”漲粉170w。

在視頻中，「梅尼耶」先是以一個身穿牛仔衣、叼著牙簽的不羈形象出現(xiàn)。隨后拿出領(lǐng)帶，伴隨動感的BGM變化，街頭少年立馬變身霸道總裁。變身前后的巨大差異，讓該條視頻獲贊255w，評論數(shù)11w。

因此，領(lǐng)帶換裝迅速引爆抖音，成為大小播主爭相模仿的話題。而「梅尼耶」作為領(lǐng)帶變裝的“領(lǐng)軍人物”，粉絲量一路上漲，短短3個月內(nèi)便突破千萬。

當(dāng)然，在內(nèi)容日新月異的抖音中，觀眾的喜好也在變化。今年上半年，變裝視頻大火，而下半年，帶有懸疑元素的視頻則更受用戶歡迎。

對此，「梅尼耶」也順應(yīng)平臺趨勢，在11月推出“輕懸疑”系列，通過該帳號近期的數(shù)據(jù)，可以看到，不僅點(diǎn)贊數(shù)破百萬的視頻數(shù)量明顯增加，粉絲量也有明顯提升。

想要賬號擁有持續(xù)的生命力，賬號運(yùn)營團(tuán)隊(duì)需要時(shí)刻關(guān)注近期平臺的內(nèi)容趨勢，比如近期懸疑類視頻在抖音的熱度較高，那么在內(nèi)容中結(jié)合相關(guān)元素，相信會有不錯的轉(zhuǎn)化。

02 主打18-24觀眾，內(nèi)容轉(zhuǎn)型需立足粉絲畫像

短視頻內(nèi)容在選題上，通常需要結(jié)合帳號的粉絲畫像，從目標(biāo)受眾的喜好出發(fā)，才能讓視頻更好的刺激用戶的痛點(diǎn)。因此帳號如果想要進(jìn)行內(nèi)容轉(zhuǎn)型，不僅需要順應(yīng)平臺的趨勢，還需要結(jié)合自身的粉絲畫像。

不管是之前大火的變裝視頻，還是最近的懸疑視頻，主要的用戶群體還是以年輕人為主。而「梅尼耶」由于之前的變裝視頻，吸引的粉絲也是18-24歲的年輕人，貼合懸疑視頻的目標(biāo)受眾，因此在進(jìn)行內(nèi)容轉(zhuǎn)型時(shí)，反而更容易沉淀出忠實(shí)粉絲。

03 “眼神殺+黑色服裝”，內(nèi)容轉(zhuǎn)型需保留高辨識度特征

短視頻想要脫穎而出，往往離不開人設(shè)本身。在內(nèi)容中結(jié)合高辨識度的特征，可以有效提高用戶對帳號的記憶點(diǎn)。

比如在此前的變裝視頻中，有很多抖音用戶留言稱，單眼皮的「 梅尼耶」眼神“冷漠霸道”酷似李榮浩，同時(shí)，在大多數(shù)視頻中，他均身著黑色服裝，兩者結(jié)合，也讓「 梅尼耶」自帶“BIG”屬性。

而在近期的系列視頻中，他也延續(xù)了這兩個代表性的特點(diǎn)：視頻主打暗色系，營造出懸系視頻的神秘感，而視頻最后以“眼神殺”收尾，進(jìn)一步加深了用戶對內(nèi)容的印象。同時(shí)，視頻時(shí)長控制在30秒左右，搭配快節(jié)奏的音樂，也可以有效提高完播率，增加視頻的熱度。

內(nèi)容轉(zhuǎn)型并不意味著拋棄之前的一切，尤其是本身已經(jīng)積累了一定粉絲的賬號。在進(jìn)行內(nèi)容升級時(shí)，不僅要結(jié)合近期用戶喜好，還要適當(dāng)保留人設(shè)的標(biāo)志性特征。這樣不僅可以讓賬號內(nèi)容保持新鮮感，還可以很好的維持原有粉絲的忠誠度。

04 多帳號聯(lián)動，延長賬號生命周期

除了視頻內(nèi)容本身外，還可以采取抖音號相互客串的形式，吸引不同的粉絲群體。

比如在「 梅尼耶」上周的視頻中，點(diǎn)贊最高的視頻來自和明星黃曉明合拍的“耳聽為虛，眼見為實(shí)”，從評論熱詞中來看，top10中，黃曉明相關(guān)的評論占了4個，足可見互動的效果。同時(shí)明星的流量效應(yīng)，也可以幫助抖音號迅速擴(kuò)大影響力。

而除了「 梅尼耶」外，抖音的頭部帳號「 莫邪」、「 瘋產(chǎn)姐妹」等大號視頻內(nèi)容中，也采取相互客串的形式進(jìn)行引流，可以讓視頻內(nèi)容更大范圍的觸達(dá)用戶，有效延長了帳號的生命周期。

總的來說，內(nèi)容創(chuàng)作者需要時(shí)刻關(guān)注近期平臺的內(nèi)容趨勢，比如從上文提到，近期懸疑類視頻在抖音的熱度較高，那么在內(nèi)容中結(jié)合相關(guān)元素，相信會有不錯的轉(zhuǎn)化。同時(shí)，我們也總結(jié)了幾個延長帳號周期的方法：

1.一成不變的內(nèi)容形式容易讓用戶產(chǎn)生審美疲勞，需結(jié)合平臺趨勢不斷進(jìn)行內(nèi)容迭代；

2.內(nèi)容轉(zhuǎn)型需立足原有人設(shè)，不但有利于吸引新粉絲，也可以沉淀原有粉絲的忠誠度；

3.多賬號聯(lián)動可以起到相互引流的效果，使視頻內(nèi)容更大范圍的傳播，從而延長抖音號的生命周期；