最近,巨量算數(shù)發(fā)布《2020抖音汽車(chē)創(chuàng)作者生態(tài)白皮書(shū)》:截至2020年10月,抖音汽車(chē)興趣用戶已達(dá)2.8億,同時(shí)累積用戶量較去年同比增長(zhǎng)37%,對(duì)汽車(chē)興趣用戶的吸引能力仍在上升。
通過(guò)近期的漲粉榜單也可以發(fā)現(xiàn):汽車(chē)類(lèi)賬號(hào)的漲粉勢(shì)頭還是比較強(qiáng)勁,可見(jiàn)汽車(chē)類(lèi)內(nèi)容是一個(gè)充滿潛力的賽道。
今天小瓜抖就來(lái)結(jié)合具體的賬號(hào),來(lái)和大家分析一下新手怎么快速切入汽車(chē)類(lèi)內(nèi)容快速漲粉。
01 四大汽車(chē)內(nèi)容垂直領(lǐng)域,新手如何快速入場(chǎng)實(shí)現(xiàn)爆粉?
隨著越來(lái)越多人入場(chǎng)汽車(chē)類(lèi)視頻領(lǐng)域,汽車(chē)內(nèi)容的垂類(lèi)劃分也越來(lái)越精細(xì),爆款內(nèi)容大致集中在四個(gè)方向——看車(chē)、學(xué)車(chē)、選車(chē)、用車(chē)。
接下來(lái)就逐一為大家介紹,這四個(gè)汽車(chē)內(nèi)容垂直領(lǐng)域,究竟哪一個(gè)更適合新手入場(chǎng)一夜爆粉?
看車(chē)類(lèi)
看車(chē)類(lèi)視頻主要是介紹豪車(chē)、超跑,滿足觀眾的獵奇需求。
比如像汽車(chē)類(lèi)的頭部播主【虎哥說(shuō)車(chē)】、【說(shuō)車(chē)的小宇】就是介紹各種類(lèi)型的名貴豪車(chē),展示車(chē)輛的外觀和內(nèi)飾。
視頻來(lái)源:虎哥說(shuō)車(chē),說(shuō)車(chē)的小宇
然而拍攝這類(lèi)視頻,需要有非常充沛的豪車(chē)資源,以及播主的講解需要特別有表現(xiàn)力。
2.選車(chē)類(lèi)
選車(chē)類(lèi)視頻主要是通過(guò)汽車(chē)測(cè)評(píng)講解,教大家怎么挑選汽車(chē),從名貴豪車(chē)到經(jīng)濟(jì)代步都有,主打?qū)I(yè)性和實(shí)用性,尤其是二手車(chē)講解,非常受歡迎。
上周,汽車(chē)類(lèi)賬號(hào)漲粉第一的是播主【小小巖哥】,一周漲粉約28萬(wàn)。
大量的漲粉,推測(cè)是來(lái)自于他的一條爆款視頻 #二手車(chē)真的適合你嗎#,這條視頻獲得了74.3w的點(diǎn)贊量,主要就是介紹什么樣的二手車(chē)值得購(gòu)買(mǎi)。
通過(guò)分析同類(lèi)播主的視頻發(fā)現(xiàn),#二手車(chē)話題# 的視頻都能收獲不錯(cuò)的點(diǎn)贊,可見(jiàn)二手車(chē)目前的市場(chǎng)剛需還是比較強(qiáng),在抖音也有很高的關(guān)注度。
如果新手想要進(jìn)入汽車(chē)類(lèi)的視頻賽道,可以首選#二手車(chē)#作為切入點(diǎn),是比較穩(wěn)妥的方向。
3.學(xué)車(chē)類(lèi)
學(xué)車(chē)類(lèi)的內(nèi)容主要是一些駕照考試的知識(shí)講解,有非常強(qiáng)的針對(duì)性。像播主【丁教練講駕考】主要的受眾就是一些正在駕考的觀眾,重點(diǎn)講解科目二、科目三中的一些操作。
這些播主主要的變現(xiàn)途徑,是銷(xiāo)售駕考的練習(xí)教程,以及將觀眾沉淀到私域流量中,為線下的駕校進(jìn)行引流。
4.用車(chē)類(lèi)
用車(chē)類(lèi)的內(nèi)容主要是一些汽車(chē)日常保養(yǎng)的小技巧,駕駛的小知識(shí),也是新手最好切入的方向。
播主【大師說(shuō)車(chē)】在上周漲粉約8.5萬(wàn),推測(cè)漲粉的就是一條引發(fā)了68w點(diǎn)贊的視頻——#這個(gè)汽車(chē)知識(shí)你知道嗎?#
主要是教你識(shí)別路上不同的攝像頭,分別是用來(lái)抓取什么樣的違規(guī)行車(chē)紀(jì)錄。
內(nèi)容非常的貼近廣大車(chē)友,拍攝也比較簡(jiǎn)單好操作,知識(shí)型干貨的漲粉能力也非常
強(qiáng),也是最適合新手切入汽車(chē)領(lǐng)域來(lái)做的視頻內(nèi)容。
02 9成男粉,25-35歲觀眾居多,什么才是汽車(chē)類(lèi)賬號(hào)的最佳變現(xiàn)姿勢(shì)?
汽車(chē)類(lèi)的內(nèi)容蓬勃發(fā)展,肯定也離不開(kāi)這個(gè)賽道有特別好的變現(xiàn)能力,接下來(lái)就和大家一起分享一下:汽車(chē)類(lèi)賬號(hào)后續(xù)變現(xiàn)的空間在哪里,適合帶貨什么類(lèi)型的商品?
1.汽車(chē)類(lèi)觀眾也愛(ài)買(mǎi)男裝
通過(guò)分析部分汽車(chē)播主的直播間觀眾畫(huà)像,可以發(fā)現(xiàn)基本上超過(guò)90%的觀眾都是男性,年齡多數(shù)在25-35歲間。
觀眾畫(huà)像來(lái)源:播主“牛哥只懂車(chē)”
從購(gòu)買(mǎi)偏好來(lái)看,除了汽車(chē)清洗用品、汽車(chē)內(nèi)飾等汽車(chē)用品外,帶貨男裝也是這類(lèi)帳號(hào)不錯(cuò)的選擇。
觀眾畫(huà)像來(lái)源:播主“”牛哥只懂車(chē)”
2.汽車(chē)類(lèi)視頻也能搶占女性市場(chǎng)
汽車(chē)類(lèi)賬號(hào)中,男性播主占大多數(shù),因此另辟蹊徑尋找女性播主做汽車(chē)內(nèi)容,也能玩出新的可能性。
像播主【美少女車(chē)管所所長(zhǎng)】,就在一片“直男”的汽車(chē)領(lǐng)域,殺出了一條屬于自己的套路,上周漲粉14.5萬(wàn),占據(jù)汽車(chē)類(lèi)漲粉的榜單前列。
播主經(jīng)常拍攝一些粉紅色的跑車(chē)、分享一些女性比較喜歡的車(chē)款,因此收獲了7成的女粉,直播帶貨也很適合女裝、彩妝、零食等品類(lèi),變現(xiàn)的空間更大。
觀眾畫(huà)像來(lái)源:播主“美少女車(chē)管所所長(zhǎng)”
因此,做汽車(chē)類(lèi)的賬號(hào),除了從內(nèi)容的垂直領(lǐng)域入手,也可以在定位上玩一點(diǎn)混搭,像“美女+說(shuō)車(chē)”、“辣媽+說(shuō)車(chē)”、“留學(xué)生+說(shuō)車(chē)”等等,就可以迅速實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新,做到【內(nèi)容辨識(shí)度+人設(shè)差異化】的雙管齊下。
最后,再給大家提示一下汽車(chē)類(lèi)視頻內(nèi)容的拍攝注意事項(xiàng)。
汽車(chē)類(lèi)的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)宣揚(yáng)正確的行車(chē)規(guī)范,因此不能在正常行駛的道路上拍攝,很多視頻會(huì)選擇在左上角打上提示:封閉路段拍攝,請(qǐng)勿模仿。
以上就是本周漲粉榜為大家?guī)?lái)的趨勢(shì)觀察嗎,為大家總結(jié)一下漲粉姿勢(shì)——
總結(jié)
1.汽車(chē)類(lèi)的視頻內(nèi)容主要有四大拍攝方向:看車(chē)、學(xué)車(chē)、選車(chē)、用車(chē)。對(duì)于新手來(lái)說(shuō),拍攝一些駕考指南、汽車(chē)日常保養(yǎng)知識(shí)、駕駛科普類(lèi)的內(nèi)容比較好上手。
2.可以使用”美女+說(shuō)車(chē)“、”辣媽+說(shuō)車(chē)“這樣的混搭組合,更好做出賬號(hào)的辨識(shí)度,提升變現(xiàn)能力。
3.拍攝汽車(chē)行駛畫(huà)面時(shí),要注意不能違反交通規(guī)則,在頻幕上要打出”封閉路段“和”請(qǐng)勿模仿“的提示,小心被當(dāng)作違規(guī)視頻。