名貴白酒和羽絨服引領風潮，快手12月直播商品數(shù)據(jù)報告來了！

隨著12月份的結束，不尋常的2020年也過去了，這一年世界發(fā)生了太多的不容易，也收獲了很多，快手直播電商也在2020年蓬勃發(fā)展。

本次飛瓜快數(shù)將為你帶來快手12月份直播帶貨商品的數(shù)據(jù)報告，解讀12月份哪些商品領跑快手電商平臺？

12月快手直播大盤數(shù)據(jù)

通過飛瓜快數(shù)直播大盤數(shù)據(jù)觀察，日用百貨和男女裝依舊是12月份快手商品品類中占比最大的兩類。和男女裝穩(wěn)定的比例不同的是，占比第一的日用百貨從11月的64%降到了56%。

△飛瓜快數(shù)-直播大盤數(shù)據(jù)-商品品類占比

增長最明顯的品類當屬珠寶配飾，12月份從1.8%上升到8.7%。珠寶配飾和主打源頭好物的快手電商有著先天的契合度，品類占比的增加也是預期之內。

再來看看12月份的帶貨直播場次趨勢，和11月份強勢的雙十一不同，12月份的雙十二并沒有帶來更多的直播場次。

△飛瓜快數(shù)-直播大盤數(shù)據(jù)-12月帶貨直播場次趨勢

伴隨直播場次的減少，帶貨銷售額也隨之減少。雙十二當天的銷售額放在12月當中只能算中等水平。

△飛瓜快數(shù)-直播大盤數(shù)據(jù)-12月帶貨銷售額趨勢

之前飛瓜快數(shù)公眾號文章也分析過，12月份由于有關部門對于直播電商的整頓規(guī)范，快手電商行業(yè)整體有主動冷處理的跡象。

看完直播大盤數(shù)據(jù)情況，再來看看快手12月份直播帶貨商品下手額排行榜TOP100 的分析數(shù)據(jù)，幫助你了解快手電商當下最新最火爆的商品。

商品來源

12月份快手TOP100商品來源和11月份相比有很大的變化。快手小店商品數(shù)量比例從19%上升到57%，而淘寶商品則從74%降低到30%。

△快手12月TOP100直播商品來源分布

分析原因是淘寶來源商品的大戶——辛選團隊由于違規(guī)被快手官方進行了封禁，導致淘寶來源商品數(shù)據(jù)劇烈減少?？焓中〉陝t吃下了淘寶商品的大量份額，占據(jù)了TOP100商品的來源的第一位置。

商品類目

商品類目方面，相比11月份變化也是巨大的。首先TOP100的商品品類更加豐富了，多了諸如養(yǎng)生保健、鞋帽箱包、母嬰用品和家居家紡等品類。

△快手12月TOP100直播商品類目數(shù)量分布

說明快手電商的用戶對于各類商品的接受度越來越高，每種商品都能在快手平臺得到自己的受眾。

男女裝、美食飲品和手機數(shù)碼商品數(shù)量占比都相比11月份進步了，分別占據(jù)了12月份TOP商品的前三名。

品類銷售額方面，手機數(shù)碼、男女裝和珠寶配飾占據(jù)了前三名。

△快手12月TOP100直播商品類目銷售額分布

通過分析，了解到上榜的服裝基本都是羽絨服商品，冬季暢銷應季衣物加上不低的客單價，拿下第二名實屬常規(guī)操作。

△快手12月TOP100商品男女服裝類目銷售額

珠寶配飾憑借高客單價，從品類占比第七直接上升到銷售額第三名。

客單價

珠寶配飾的客單價究竟有多高呢？12月份的珠寶的客單價超過3萬元，是11月份的三倍?？聪聢D，你會覺得美食飲品的1000元客單價很高很奇怪，看了商品的具體情況你就知道原因。

△快手12月TOP100直播商品類目平均客單價

TOP100的美食飲品里的大部分商品都是白酒，客單價自然就被拉高了。年底了，白酒作為送禮或者自用都是非常好的商品，而茅臺作為搶手“期貨”，更是買到就是賺到。

△快手12月TOP100商品美食飲品類目客單價

然后是客單價的分部情況。500元以上的商品數(shù)量比較穩(wěn)定，從38%降低到34%，但占比還是最多。變化最大的是200-500元的商品，從16%上升到31%。50-100元的占比減少的最多，從24%掉到12%。

△快手12月TOP100商品客單價分布

12月整體客單價因為羽絨服和白酒的熱賣，整體還是往高處走。

最后再來看看TOP10的商品都有哪些？12月份最大的贏家是手機數(shù)碼，不同于11月份蘋果手機的獨大，12月份手機呈現(xiàn)安卓手機的百花齊放。

△飛瓜快數(shù)12月直播商品銷售額月榜TOP10

特別是小米手機，因為12月1日，小米總裁盧偉冰在快手上演脫口秀帶貨，單場撬動2.46億銷售額。小米手機作為帶貨直播中的重要角色，銷售數(shù)據(jù)肯定也非常漂亮。

2020年已經(jīng)過去，全新的2021年已經(jīng)到來。隨著整個電商行業(yè)的日益規(guī)范，快手電商在今年會流行哪些新玩法，創(chuàng)造怎樣的新高度？飛瓜快數(shù)和你一起拭目以待！玩轉快手電商，就在飛瓜快數(shù)！