快手3月電商戰(zhàn)報來了：25位主播GMV過億！手表、球鞋、護(hù)膚品強(qiáng)勢登頂榜單

3月快手直播電商的恢復(fù)比預(yù)期來得更加迅猛。

通過飛瓜快數(shù)直播大盤數(shù)據(jù)可以顯著看到，3月每一天的銷售額都顯著高于2月同期。

△飛瓜快數(shù)-直播大盤數(shù)據(jù)-銷售額趨勢圖

分析原因，首先是帶貨直播場次明顯增加。通過飛瓜快數(shù)大盤數(shù)據(jù)可以了解，前五大品類的帶貨直播場次增加比例都超過100%以上，最明顯的是鞋帽箱包類商品，增加比例達(dá)到149.64%。

△快手帶貨直播場次對比

在帶貨場次顯著增加的影響下，3月份直播銷量井噴。美食飲品、日用百貨領(lǐng)銜的大盤銷量前五名類目全部飛速上漲，全部品類銷量都翻了好幾番。其中手機(jī)數(shù)碼類商品的銷量增加比例達(dá)到驚人的1699.25%。

△快手直播帶貨銷售額對比

3月，隨著春節(jié)后工作狀態(tài)的恢復(fù)、疫情的有效控制以及電商行業(yè)供應(yīng)鏈的全面復(fù)蘇，讓整個快手直播電商呈現(xiàn)出蓬勃的生命力。

而3月底的“外國新疆棉花抵制事件”也讓眾多相關(guān)國貨品牌得到了一次展現(xiàn)自身商品品質(zhì)的機(jī)會。其中鞋類商品的帶貨直播場次激增登頂前五，也看出了快手電商業(yè)對于時事的敏銳嗅覺。

TOP100直播帶貨達(dá)人分析

看完大盤數(shù)據(jù)，再來看看3月TOP100直播帶貨達(dá)人數(shù)據(jù)。

直播達(dá)人排行榜TOP50

3月快手最大的新聞可能就是3月27日辛巴的回歸帶貨了，這一天辛巴直接帶貨近20億，再一次破了快手的帶貨記錄。不出意外，辛巴拿下3月快手直播達(dá)人榜桂冠。

與往日榜單前列被辛選團(tuán)隊霸榜的情況已經(jīng)有所改變了，榜單前十辛選團(tuán)隊只占據(jù)了三名。快手平臺頭部帶貨主播呈現(xiàn)百花齊放的局面，這對于整個快手電商生態(tài)來說是一個好的趨勢。

TOP100直播達(dá)人的銷售額整體比2月增加明顯，過億主播和過五千萬主播數(shù)量都翻了一倍。

△直播帶貨達(dá)人銷售額分布

直播帶貨場次方面，直播60場以上的主播數(shù)量保持差不多，直播30場以上的主播數(shù)量是2月份的兩倍。

△直播帶貨達(dá)人直播場次分布

隨著帶貨直播場次的增加，快手行業(yè)誕生了越來越多的破億主播，整體行業(yè)活力得到進(jìn)一步的提升。

TOP100商品分析

看完直播達(dá)人數(shù)據(jù)，飛瓜快數(shù)為你分析快手3月份銷售額TOP100的商品數(shù)據(jù)。

3月商品類目占比最大的是護(hù)膚類和珠寶配飾，兩者占比達(dá)到54%。其中進(jìn)步最明顯的是廚衛(wèi)家電類商品，增幅高達(dá)300%。

各類目商品占比分布

增長的品類有美食飲品、珠寶配飾、日用百貨和廚衛(wèi)家電。占比減少的有服裝類和手機(jī)數(shù)碼商品。

△各類目商品直播銷售額

銷售額方面，3月份基本所有品類商品的銷售額都得到增長，其中美食飲品進(jìn)步最大，從2月份上榜的2件提升到3月的7件。服裝類商品銷售額減少了三成。

△飛瓜快數(shù)-3月商品銷售額排行榜

3月份熱門商品榜前五有三件商品都是屬于珠寶配飾。整體TOP100商品中珠寶配飾的占比最大，第一次登頂TOP100品類第一的位置。

珠寶配飾的火熱與3月眾多頭部主播的珠寶專場有關(guān)。隨著快手電商的日益普及化，快手老鐵們的消費(fèi)習(xí)慣也被培養(yǎng)起來，能接受越來越高客單價的品質(zhì)好物，快手電商的消費(fèi)群體的整體質(zhì)量得到進(jìn)一步提升。

果然如上個月電商報告中期待的一樣，快手3月份的直播電商行業(yè)氣勢如虹，整體帶貨直播場次和銷量都得到顯著的增加。快手的電商受眾從越來越多，不再拘泥于便宜的折扣，慢慢進(jìn)化到越來越能接受高客單價高品質(zhì)的商品。

越來越多的電商從業(yè)者和品牌方也慢慢看到快手直播電商的潛力和魅力，開始把優(yōu)質(zhì)品牌和商品投放在快手平臺。相信快手電商的未來一定會更加美好，玩轉(zhuǎn)快手電商，就用飛瓜快數(shù)！