視頻號(hào)上不了熱門(mén)， 注意這幾個(gè)誤區(qū)！

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公眾號(hào)漲粉平臺(tái)—公錘

文章首發(fā)公眾號(hào)：【公錘】

// 入鄉(xiāng)隨俗

之前在文章中提到，視頻號(hào)將成為短視頻的流量風(fēng)口，為此，看準(zhǔn)這個(gè)趨勢(shì)，我也開(kāi)始對(duì)視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)進(jìn)行了探究。

主要研究了怎么解決視頻號(hào)的運(yùn)營(yíng)痛點(diǎn)，視頻號(hào)和快手/抖音的區(qū)別，以及視頻號(hào)的流量推薦機(jī)制。

上述研究的三點(diǎn)，都有一個(gè)共性——視頻號(hào)怎么做容易上熱門(mén)欄目。

上熱門(mén)，對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，不管是花費(fèi)心血的作品需要得到認(rèn)可，還是變現(xiàn)引流，都是我們創(chuàng)作內(nèi)容的最終目標(biāo)。

視頻號(hào)、抖音、快手都稱(chēng)為短視頻，然而平臺(tái)的算法機(jī)制和粉絲受眾群體的不同，也就意味需要“入鄉(xiāng)隨俗”。

因此，在準(zhǔn)備深耕視頻號(hào)之前，來(lái)了解一下有關(guān)于視頻號(hào)的玩法。

// 知己知彼

說(shuō)到短視頻，立刻會(huì)聯(lián)想到抖音快手，然而視頻號(hào)和抖音快手的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)相同，平臺(tái)規(guī)算法規(guī)則卻不同。

在視頻號(hào)的領(lǐng)域里，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容遠(yuǎn)沒(méi)有怎么讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被看見(jiàn)更重要。

而不想讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被淹沒(méi)，必須要了解運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的規(guī)則，不能全部照搬發(fā)布。

顯而易見(jiàn)地，視頻號(hào)漲粉比抖音/快手要難很多，也就決定了視頻號(hào)的粉絲價(jià)值極高。

抖音快手的關(guān)注，只需要點(diǎn)一下頭像就能獲得關(guān)注。

然而視頻號(hào)漲粉要通過(guò)二級(jí)路徑，點(diǎn)進(jìn)主頁(yè)才能關(guān)注的多一步路徑，已經(jīng)在一定程度上增加了粉絲的流失。

所以你會(huì)看到，贊/粉率不到抖音快手的10%，視頻號(hào)播放量破5萬(wàn)，能漲500粉，已經(jīng)是一件很開(kāi)心的事情了。

可是反觀抖音快手播放量破千萬(wàn)，漲20萬(wàn)粉僅僅是熱門(mén)推薦的標(biāo)配。

因?yàn)橛辛宋⑿诺年P(guān)系鏈，在產(chǎn)品層面上，視頻號(hào)擁有特有的朋友推薦分發(fā)，因此觀看的視頻內(nèi)容不是朋友發(fā)布，而是朋友推薦。

// 遠(yuǎn)大前程

說(shuō)到視頻號(hào)的推薦機(jī)制，目前還是以：社交分享+算法推薦流量。

社交分享流量，很多人說(shuō)是“冷啟動(dòng)”，推薦的助燃，因此當(dāng)發(fā)布視頻內(nèi)容后就開(kāi)始找身邊的人幫忙點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)。

可是視頻內(nèi)容通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)/互贊的行為，本身就是對(duì)作品的一種傷害。

每個(gè)作品的點(diǎn)贊來(lái)源還是那幫好友，那對(duì)于創(chuàng)作作品來(lái)說(shuō)，有什么意義呢？

創(chuàng)作者之所以被稱(chēng)為創(chuàng)作者，是能夠讓發(fā)布的作品獲得更多的自然流量。

但作品只是被好友所欣賞喜歡，這算不算只是分享，缺少了運(yùn)營(yíng)呢？

算法推薦流量，簡(jiǎn)單理解就是系統(tǒng)通過(guò)分析你的內(nèi)容，賬號(hào)，社交流量的推薦，以及數(shù)據(jù)庫(kù)等多方面去測(cè)試評(píng)判。

因此，你需要重視轉(zhuǎn)化推薦流量，去獲得更多陌生的用戶(hù)。

要上熱門(mén)推薦要經(jīng)過(guò)6個(gè)階段，分別每隔3小時(shí)，超過(guò)72小時(shí)還能獲得播放量提高，則你的作品進(jìn)入了熱門(mén)欄目。

// 對(duì)癥下藥

然而，在作品發(fā)布后，發(fā)現(xiàn)很多創(chuàng)作者在視頻號(hào)領(lǐng)域都會(huì)存在一些相似的運(yùn)營(yíng)痛點(diǎn)。

1.粉絲關(guān)注量少：賬號(hào)知名度小，權(quán)重低

2.粉絲增漲難：微信人脈圈子小，推廣效果不佳

3.粉絲群體雜：垂直領(lǐng)域的內(nèi)容沒(méi)有合適的粉絲畫(huà)像

4.視頻播放量低，點(diǎn)贊數(shù)少：空有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，奈何沒(méi)有粉絲推動(dòng)上熱門(mén)

5.直播帶貨難：缺少精準(zhǔn)粉絲，轉(zhuǎn)化率低

6.粉絲活躍度差：視頻號(hào)的轉(zhuǎn)發(fā)，評(píng)論人數(shù)鮮少。

運(yùn)營(yíng)難的背后，其本質(zhì)是粉絲基數(shù)小難推動(dòng)上熱門(mén)。

在視頻號(hào)以?xún)?nèi)容為質(zhì)量的考核占30%，也就是說(shuō)作品質(zhì)量是否優(yōu)質(zhì)關(guān)系不大。

關(guān)鍵在于你懂得怎么平臺(tái)的算法機(jī)制，然而推薦機(jī)制是要自己去摸索出來(lái)的。

但有一點(diǎn)是，你的作品獲得更多陌生用戶(hù)的點(diǎn)贊和關(guān)注，上熱門(mén)的機(jī)率高很多。

因此，賬號(hào)的粉絲基數(shù)大，作品的流量池也擴(kuò)大。

而我們公錘平臺(tái)，就如提高你的粉絲基數(shù)，助你上熱門(mén)般的存在。你的運(yùn)營(yíng)痛點(diǎn)，我們幫你解決。

以上是我對(duì)視頻號(hào)上熱門(mén)的看法，

喜歡文章，關(guān)注我，了解更多相關(guān)內(nèi)容。