公眾號漲粉策劃方案怎么寫?
公眾號漲粉是每個(gè)公眾號都要做的事情,那么究竟該如何做好漲粉活動(dòng)呢?做好漲粉活動(dòng)之前,必須要有詳實(shí)完備的漲粉方案,
來指導(dǎo)漲粉活動(dòng)。漲粉策劃方案,具體要從以下幾個(gè)方面來寫。
活動(dòng)背景是指開展此次漲粉活動(dòng)的一個(gè)緣由,為什么在這個(gè)時(shí)間段開展?jié)q粉活動(dòng)?是要蹭熱
點(diǎn)?還是有什么活動(dòng)?這個(gè)必須在策劃方案中體現(xiàn)。
舉例:教育類公眾號往往會(huì)趁著開學(xué)季或者畢業(yè)季搞活動(dòng),他們的活動(dòng)背景就是開學(xué)季和畢
業(yè)季有很多有關(guān)教育的話題,更容易開展?jié)q粉活動(dòng)。
既然是漲粉活動(dòng),那活動(dòng)目的比較明確,就是要漲粉。
但是也要細(xì)分,漲什么樣的粉,針對哪個(gè)年齡層?針對哪個(gè)階層?
最好是符合公眾號定位的,能產(chǎn)生較高粘性的粉絲群體。
所以在活動(dòng)目的這個(gè)版塊,必須要精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶,進(jìn)行仔細(xì)調(diào)研,描繪用戶畫像,在具
體漲粉活動(dòng)實(shí)施時(shí)才能更好的指導(dǎo)活動(dòng)的開展。
一般公眾號漲粉活動(dòng),都是采取裂變海報(bào)的形式,通過用戶裂變轉(zhuǎn)發(fā),實(shí)現(xiàn)粉絲的增長。
一般都要借用裂變工具,這樣能比較快捷方便的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),減少人力成本。
體驗(yàn)愛奇藝、豆瓣、58同城等都使用過運(yùn)營指南【裂變寶】開展裂變活動(dòng),取得了比較好的
漲粉效果。
單場活動(dòng)漲粉在30000+左右,單個(gè)獲客成本低至0元。
大家在做裂變活動(dòng)時(shí),可以考慮使用【裂變寶】來進(jìn)行裂變活動(dòng)。
推廣一般有三種渠道:
? 公眾號推文
活動(dòng)起步階段,我們先在有一定粉絲基礎(chǔ)的公眾號上發(fā)文,公眾號的粉絲作為第一批種子用
戶。
? 社群
第一波裂變之后啟用社群,加大推廣宣傳。
? 朋友圈
朋友圈轉(zhuǎn)發(fā),誘發(fā)更多用戶掃碼參與裂變。
當(dāng)然也不是三種渠道都要使用,大家可以按需分配,如果只使用了某一個(gè)渠道就獲取了很好
的裂變效果,也可以不使用其他渠道。
預(yù)算多少、拉粉多少,轉(zhuǎn)化多少等一類的估算。方便活動(dòng)結(jié)束后做數(shù)據(jù)復(fù)盤,總結(jié)此次活動(dòng)
中的問題。
在策劃方案中也要規(guī)劃出效果及風(fēng)險(xiǎn)評估階段,活動(dòng)上線前,一定要做好預(yù)熱測試,免得上
線之后出bug。同時(shí)根據(jù)活動(dòng)效果及時(shí)的調(diào)整傳播渠道、頻率以及傳播形式。
在策劃案中就需要明確,活動(dòng)復(fù)盤時(shí)需要總結(jié)哪些數(shù)據(jù),需要進(jìn)行怎樣的一個(gè)復(fù)盤,給與整
個(gè)裂變活動(dòng)一整套的完備方案。
公眾號漲粉策劃方案主要就是從以上6個(gè)方面來寫,以上只是提供了一套關(guān)于公眾號漲粉策
劃方案的框架和建議,具體的公眾號漲粉方案還得根據(jù)自己的公眾號特性具體操作。