小眾領(lǐng)域的微信公眾號，如何才能獲得精準的用戶？

微信公眾號漲粉做了這么久，很多運營人都覺得自己公眾號閱讀量做不起來，是因為目標用

戶太少，太小眾了。但其實什么樣的群體才算小眾呢？你是否搞清楚你的目標粉絲到底可能

會是誰呢？小眾領(lǐng)域的公眾號找對方法也能輕松獲得精準用戶進行公眾號推廣，實現(xiàn)用戶增

長。

在開始運營一個微信公眾號之前可以從以下三個維度來思考定位：

用戶定位：搞清楚目標用戶是誰，目標用戶的特征是什么，做用戶畫像。

服務(wù)定位：提供什么服務(wù)，是否有差異化

平臺定位：結(jié)合用戶定位與服務(wù)定位來決定平臺的基調(diào)，學(xué)術(shù)型？惡搞型？創(chuàng)意型？……平

臺的基調(diào)將決定內(nèi)容運營與用戶運營的策略。平臺定位還涉及到自定義菜單的規(guī)劃。其實自

定義菜單的規(guī)劃有點像APP底部的功能規(guī)劃，規(guī)劃的思考維度可以從目標用戶、使用場景、

需求、平臺特性幾個方面來考量。如：是不是一看就知道知道平臺的特點了？自定義菜單其

實就是在告訴用戶：我這里有什么。

分析用戶畫像

你知道什么才是精準核心用戶？

很多人眼中的精準的核心用戶就是關(guān)注到你公眾號就迫不及待地要大批大批訂購你產(chǎn)品的

人，即時比外面貴很多也愿意被你坑的那種。不是不可能，只是想得太天真。

之前很火的一個問題：假如你是老板，你是聘用現(xiàn)在的自己么？現(xiàn)在問問自己，假如你是

現(xiàn)在是粉絲，你會愿意關(guān)注自己做的號么？

再換個角度說，我們?nèi)绾尾艜蔀橐粋€公眾號的核心用戶呢？

假設(shè)一個場景：

我們在朋友圈看到一篇文章覺得很有意思，再看了看這個賬號的歷史消息，感覺挺對味的，

就先關(guān)注看看。然后不知道哪一天心血來潮的時候，就再打開看看，發(fā)現(xiàn)還是很有意思，于

是就想認識這個博主，索性加了博主的私人微信?？戳讼屡笥讶?，聊了幾句感覺挺投機的，

于是莫名的喜歡。慢慢發(fā)現(xiàn)這個博主還有在微信群里大家分享很多有意思的事情，于是你也

跟著加了群，發(fā)現(xiàn)內(nèi)容就更加豐富和有互動了，甚至讓你很有參與感。慢慢的，他發(fā)的朋友

圈，你都點贊，他的公號文章，你都轉(zhuǎn)發(fā)了，甚至他做什么的事情，你都想幫幫忙。這個時

候，你可以算是他的精準核心用戶了。

精準的核心用戶一定培養(yǎng)出來的，一步步把互相的信任升級優(yōu)化，我們才能把一個普通的關(guān)

注者轉(zhuǎn)化成精準核心用戶。

總結(jié)路徑：公眾號+私人號+微信群+朋友圈

能力強的人僅僅用一篇價值觀念鮮明的文章就可以和目標用戶建立這個信任，能力差一點的

人可能就需要朋友圈和微信群來增加和目標用戶接觸機會來慢慢建立這個信任。

所以，到底要做多少事情，就看你的能力有多強了。

?文章內(nèi)容吸引粉絲

1、根據(jù)熱點寫爆文

熱點文章是一個非常有助于突破朋友圈界限，達到人與人之間的口碑相傳的轉(zhuǎn)發(fā)模式。蹭熱

點，是閱讀量飆升的最快捷的一種方式！即使我們寫不出爆文，我們也要講究文章的質(zhì)量。

內(nèi)容質(zhì)量決定分享的多少，分享是公眾號的基礎(chǔ)。即使我們維持不了日更的輸出，我們也要

維持3天一更的習慣，長期的更新是聚集粉絲的長久路線。

你要能快速把捕捉用戶的關(guān)注點，及時地給出用戶期待的，閱讀量飆升是自然而然的事情。

其次我想說，選題的要求和基本原則只有一個，就是結(jié)合你賬號的定位，你能給用戶提供的

內(nèi)容是什么？有什么獨特價值？

不要什么熱點都跟，有的熱點是消極的，有害的，而且和你的賬號定位毫無關(guān)系的，我認為

就沒有必要跟。

最后，一定要做標題黨！別人說我是標題黨的時候，我認為是夸我的！標題有很多方法和技

巧，但是真的是一門技術(shù)活，需要大量的積累和鍛煉，還有通過數(shù)據(jù)分析揣摩出用戶心理。

2、選題獨特新穎，容易引起傳播的不是純干貨！

以品酒師為例，你第一反應(yīng)肯定是希望和大家分享葡萄酒的知識干貨，干貨不是不行，但肯

定不會太好傳播。不要相信那些聲稱喜歡干貨的粉絲，當你真的端著干貨給他們的時候，他

們又說看不懂了。所以干貨必須參水，粉絲才能吃得下去。

比如你干巴巴地說這款酒有多么多好，入口多么多么的順滑，讀者看了只會感覺：哦，好像

好牛逼的樣子哦，然后就沒有然后了。

如果你能寫出，在一個夜深人靜的晚上，你如何通過這款就推到一個萌萌噠軟妹紙，大家對

這樣的選題就喜聞樂見，而且可以讀得津津有味。

想明白沒有？我們想看的不是你的紅酒知識，而是一個有趣品酒師的生活方式，最好是八卦

一點的。

漲粉活動吸引精準粉絲

策劃一場活動，通過一張海報，鼓勵粉絲“老帶新”。用戶掃描海報上的二維碼之后關(guān)注公

眾號，收到自動彈出的活動文案及海報，再把自己的專屬海報分享出去，積累人氣值。人氣

值達到規(guī)定數(shù)值，公眾號自動發(fā)送消息，引導(dǎo)用戶領(lǐng)獎。

依靠朋友圈社群，通過海報傳播，老用戶帶新用戶的方式，實現(xiàn)粉絲裂變增長，這就是海報

裂變的操作原理。在選擇獎品的時候你可以根據(jù)自身目標粉絲群體的特征而確定獎品，如果

你是小眾領(lǐng)域類公眾號，肯定吸引的也是對這類型感興趣的粉絲，所以選擇獎品是獲取精準

粉絲的關(guān)鍵所在。比如大家在朋友圈或微信群常見的海報形式，邀請幾個朋友掃描二維碼獲

得獎勵，工具可以借助第三方平臺運營指南裂變寶，如下：

運營指南海報案例

其實，在把公眾號內(nèi)容做好的同時，再借助一些第三方平臺運營指南做好一場海報裂變漲粉

活動，選擇合適的獎品和推廣渠道，即使你是小眾領(lǐng)域的微信公眾號，也可以在龐大的粉絲

群體中找到屬于你的精準粉絲，實現(xiàn)公眾號漲粉和裂變。但是，公眾號推廣也是一個長期的

過程，還是不斷學(xué)習漲粉技巧才能長期的運營好公眾號。