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公眾號運營常用的12種活動形式（必讀）
活動，是運營最基本的日常，做公眾號也不例外。那你平時都做了哪些活動呢？這里推薦12種公眾號最常用的活動形式，號主相信，肯定會有你需要的。
前言
我知道，做內(nèi)容運營的小編不容易，做到一定階段，會有一種桎梏在現(xiàn)有思維圈，明知道可以做得更好，對于問題卻又偏偏懶得去思考，懶得去總結(jié)，也懶得去關(guān)注別人怎么做。
大多數(shù)都是因循守舊的運營著：
寫文章是毫無規(guī)劃，網(wǎng)絡(luò)漫天尋找素材，復(fù)制粘貼編輯調(diào)整；做活動是回復(fù)留言隨機篩選，除了話題變化其他毫無新意。然后幻想著有一天出現(xiàn)一篇爆文，從此公眾號走紅網(wǎng)絡(luò)。
但明明公眾號運營可以玩的活動形式有很多，希望我的文章能夠帶給大家一些思路。
形式1：留言回復(fù)有禮
一般是根據(jù)當(dāng)下熱點、近期活動、節(jié)日慶典等，準(zhǔn)備一個話題，讓用戶在活動時間內(nèi)到圖文的留言區(qū)進行回復(fù)，進而隨機篩選或者按照點贊數(shù)等規(guī)則選取中獎用戶。
還有一種方式，直接就要求留指定內(nèi)容的言，隨機抽選中獎用戶，以最簡單的方式測試有多少用戶愿意參與互動。
另外，還有可能是征集報名類的留言，既留言本身還與其他的活動掛鉤，通過留言回復(fù)獲取其他活動的參與資格。
活動形式評點：
簡單易行、用戶參與度高，可控性強。但是用戶容易產(chǎn)生心理疲倦，話題需要互動感強。
形式2：曬照有禮
一種方式是設(shè)定方向。
比如，親子照、全家福、婚紗照、造型照、風(fēng)景照、美食照、萌寵照等等不同主題的照片，或者其他趣味的照片類型：手機里的第三張照，做過的最怪表情照、收到的最哭笑不得的禮物照等。
然后，讓用戶將照片發(fā)至公眾號后臺，進而按照活動規(guī)則抽選中獎用戶。
另外一種方式是促進分享、促進交易或者促進其他KPI的曬照活動。
比如，將某個指定圖片、指定文章分享到指定的朋友圈、微信群或者其他平臺，進而截取相應(yīng)的圖片。
或者，拍攝購買的物品或者購物小票等，發(fā)至公眾號后臺，運營者收到后再進行選取與獎勵。
活動形式評點：
互動感更強、能與運營目標(biāo)結(jié)合。但用戶參與難度較回復(fù)有禮更高，收到的圖片只能夠在微信后臺保存五天，需要及時收集用戶參與信息。
形式3：口令發(fā)紅包
如果說公眾號里最受歡迎的禮品是什么，用戶一定會說實在點，來個紅包吧。做公眾號運營，發(fā)紅包活動也很常見。
一般是提前預(yù)告，并在活動周期的某個整點公布紅包口令，用戶收到紅包口令后，在微信回復(fù)相應(yīng)的紅包口令，或者去支付寶口令紅包中輸入口令內(nèi)容，即可獲得紅包。
為了控制成本 ，一般紅包數(shù)量有限，搶完即止。
活動形式評點：
聚集人氣的有效手段，但現(xiàn)在存在微信薅紅包團隊，需要警惕無效用戶的集中性攻擊，導(dǎo)致活動意義喪失。
形式4：抽獎有禮
活動期間，用戶完成指定要求，或指定類型的用戶，通過公眾平臺進入活動頁面即可進行抽獎，有機會獲得獎品。
抽獎活動的表現(xiàn)形式既可以是常見的大轉(zhuǎn)盤、九宮格、砸金蛋、刮刮樂、翻翻樂等，也可以是根據(jù)自己的創(chuàng)意性活動主題，將呈現(xiàn)給用戶的表現(xiàn)形式做一定的花樣，增加趣味性和新鮮感。
活動形式評點：
回饋用戶的常見手段，建議除了大獎，設(shè)置更多豐富的小獎，以保證更多用戶都可以參與或者中獎，以加強用戶與平臺之間的關(guān)聯(lián)。
形式5：互動游戲有獎禮
現(xiàn)在在不少的平臺，提供免費的互動游戲的接口，這些小游戲通常與一些流行過的單機版游戲類似，比如連連看、消消樂、切水果、跑酷、搖錢樹甚至斗地主、打麻將等等，用戶可以通過小小的游戲比賽，既獲得娛樂的樂趣，同時又贏取獎勵。
如果接入其他平臺會導(dǎo)致自己平臺的數(shù)據(jù)外泄，也完全可以找自己的技術(shù)團隊進行互動游戲開發(fā)，將后臺與數(shù)據(jù)掌握在自己手中。
活動形式評點：
娛樂性強，能夠帶給用戶一定新鮮感與參與興趣。
形式6：病毒式H5互動
不是每個活動都需要有獎勵才能夠有參與度?，F(xiàn)在很多病毒式H5活動形式也可以參考。
曾經(jīng)風(fēng)靡過一時的病毒式H5包括幾種形式：
1、生成器型
用戶在H5頁面上輸入指定信息，即可以生成趣味的工資單、證件、微信對話、照片、海報、數(shù)據(jù)信息圖、表情包等等，通過好玩、有趣或有價值的內(nèi)容促進病毒式傳播；
2、測試型
比如，回答指定的問題進行你的智商測試、情商測試、專業(yè)度測試等；
或者，是對你的照片、你與家人的照片、你與愛人的照片進行水平打分、契合度打分、相似度打分；
又或者，是你設(shè)置好問題讓你的朋友回答，測試了解度、真情度、信賴度等等。
活動形式評點：
傳播的一大利器，策劃得好很有可能成為平臺有利的招新功能之一。
形式7：投票/評比活動
這是朋友圈、微信群中據(jù)說最讓人煩惱的一種活動形式，偏偏在中國又是最有效的活動形式之一。
活動形式一般是比賽制，通過設(shè)立大獎，吸引用戶進行報名，然后進行微信公眾號內(nèi)拉票，根據(jù)最終票數(shù)或者報名內(nèi)容等決定中獎?wù)摺?/strong>
在公眾號中最常見的投票活動一般是萌寵比賽、孩子作品比賽、員工工作評比比賽等等，有利益驅(qū)使，有人情做保，有虛榮心做為支撐，投票活動基本上只要利用好了這些要素，基本上活動效果都會不錯。
活動形式評點：
1、微信后臺的投票系統(tǒng)過于簡單，傳播力不行，最好是搭建專門的投票平臺；
2、投票過程不宜太復(fù)雜，比如找到你想要的投票人都需要半天，別人就可能棄投；
3、投票的機制需要防止刷單作弊；
4、投票活動的目的如果是吸粉，不要忘了需要關(guān)注才能投票，投票后又有內(nèi)容可以吸引用戶。
形式8：有獎?wù){(diào)研/問答活動
調(diào)研，對于公眾平臺的發(fā)展是很有作用的采集信息的形式，而問答，又能夠借助這種形式，引發(fā)用戶對平臺、對產(chǎn)品品牌的思考和認(rèn)同。
活動形式一般是根據(jù)需求，設(shè)置好調(diào)研問卷或問答題目，用戶參與并填寫信息，即可獲得指定獎勵。如果是平臺有搭建自身的調(diào)研系統(tǒng)，完全可以做到用戶完成調(diào)研，獎勵直接發(fā)放，刺激用戶的參與度。
活動形式評點：
不要為了做調(diào)研而做調(diào)研，一定要考慮到目標(biāo)對象，做有目的性的問卷。
形式9：用戶拉新有禮活動
除了品牌推廣，大多數(shù)公眾號活動的目標(biāo)還是希望能夠吸引到新用戶，所以公眾號一定要讓所有已關(guān)注注冊的用戶都成為公眾號的合伙人之一，有自己的專屬推廣碼。
活動形式一般是在指定活動期間內(nèi)，當(dāng)老會員進行二維碼分享，每成功推廣成功一次，老會員即可獲得獎勵或分成。
另外，還可以在活動期間內(nèi)進行分享的排名比賽，分享成功次數(shù)最多的用戶還可以獲得額外獎勵。
活動形式評點：
建議有常規(guī)的老會員拉新機制，同時也有定期的老會員拉新活動，不斷的拉動用戶來給平臺發(fā)展做貢獻。
形式10：猜謎活動
元宵節(jié)很多平臺都在做猜謎活動，猜燈謎這種形式確實與公眾號本身的互動非常契合。
猜謎的活動形式包括2種：
1、通過文字、圖片或視頻構(gòu)筑謎題，用戶通過微信將謎底答案發(fā)給運營方；
2、運營者設(shè)計一些謎題的方向，讓用戶去挖寶。
比如，告訴用戶，回復(fù)與生活中的“雞”相關(guān)的詞，即有可能挖到運營者設(shè)置的彩蛋。
活動形式點評：
謎題不能太難，難則門檻太高，也不能夠太容易，容易則沒有參與成就感。所以好的猜謎活動與謎題的策劃很有關(guān)聯(lián)。
形式11：征文征稿活動
以前沒有微信平臺前，征文征稿活動很暢行，反而現(xiàn)在平臺很少舉辦類似活動，可能因為現(xiàn)在很少有人愿意靜下心來進創(chuàng)作，但個人覺得對運營者來說，這也不失為一種偷懶和互動的方式。
活動形式一般是設(shè)定征文征稿的方向，比如征集夢想清單、征集元宵主題的文章，或者詩歌、散文，又或者征集公眾平臺的宣傳口號，讓用戶進行創(chuàng)作，用戶創(chuàng)作的內(nèi)容，可以在微信公眾平臺進行推廣和發(fā)布，同時優(yōu)秀作品給予獎勵。
活動形式點評：
比較適合對于原創(chuàng)內(nèi)容有一定要求，同時粉絲會員的質(zhì)量和粘結(jié)度都較高的平臺。
形式12：用戶訪談活動
人人都是一個自品牌，不要以為你的用戶都只是聆聽的對象，有時候你也可以做個活動，讓自己成為被聆聽的對象。
活動形式一般是通過策劃自己的主題方向，進而邀請用戶報名能夠一對一進行溝通訪談。聆聽用戶的故事，并將用戶的故事撰寫成文或設(shè)計成圖，讓用戶的故事成為你的運營素材之一，當(dāng)然對于參與訪談的用戶，也要給予一定鼓勵。
活動形式點評：
這種活動尤其適合專業(yè)媒體型的平臺，或者是需要用A用戶去感染更多其他用戶的平臺。當(dāng)然，對于缺乏寫作素材的平臺，也不妨試試。
其實活動形式還遠不止如此，比如被騰訊明令禁止的集贊活動我就沒再贅敘，與線下活動相結(jié)合的線上活動形式我也沒有多談，相信只要擅于動腦筋，可以和用戶玩起來的活動方式還有很多很多。
另外，我的觀點是，活動形式只是思維的方向與方式，好的運營者要有自己的活動展現(xiàn)方式，用有感染力、有表現(xiàn)力的文字圖片將活動形式包裝起來，推出來才能夠讓人眼前一亮，否則又不過是千篇一律，沒有個性而已。
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